--- title: "阿迪達斯在年度股東大會上宣稱業績好轉，利潤大幅增長，世界盃的推動力正在增強" type: "News" locale: "zh-HK" url: "https://longbridge.com/zh-HK/news/285964935.md" description: "阿迪達斯高管在股東大會上報告了強勁的扭轉，預計 2025 年的利潤將因銷售增長和品牌知名度提升而顯著上升。公司實現了 20.56 億歐元的營業利潤，增長了 54%，並提議提高股息。公司強調區域戰略，注重本地產品設計和市場營銷。性能產品增長了 15%，而生活方式產品則增長了 12%。展望未來，阿迪達斯預計儘管面臨貨幣影響和關税的挑戰，2026 年仍將持續增長" datetime: "2026-05-11T15:07:20.000Z" locales: - [zh-CN](https://longbridge.com/zh-CN/news/285964935.md) - [en](https://longbridge.com/en/news/285964935.md) - [zh-HK](https://longbridge.com/zh-HK/news/285964935.md) --- # 阿迪達斯在年度股東大會上宣稱業績好轉，利潤大幅增長，世界盃的推動力正在增強 - 2020 年最佳時尚和服裝股票投資 阿迪達斯 ETR: ADS 的高管在公司年度股東大會上表示，運動服裝集團的轉型在 2025 年獲得了動力，得益於廣泛的銷售增長、更強的盈利能力以及在運動和生活方式類別中重新煥發的品牌知名度。 首席執行官比約恩表示，公司已經 “再次成為一家優秀的公司”，同時警告全球經濟環境因衝突、貨幣影響和關税而依然困難。他表示，阿迪達斯品牌在 2025 年以不考慮貨幣因素的基礎上增長了 13%，如果不考慮之前的 Yeezy 業務影響，則增長了 10%，並強調各地區和銷售渠道均實現了兩位數的增長。 比約恩告訴股東：“Yeezy 業務已經被替代，我們又增長了 10%。” 他説，批發銷售增長了 12%，公司自營零售店增長了 13%，電子商務增長了 16%，實現了批發和直接面向消費者渠道之間的平衡分配。 ## 2025 年盈利能力改善 哈姆在發佈財務結果時表示，阿迪達斯在 2025 年實現了 20.56 億歐元的營業利潤，同比增長 54%，營業利潤率為 8.3%。他説，毛利率達到 51.6%，上升了 80 個基點，得益於更強的品牌、更健康的庫存水平和更好的產品市場契合度。 淨收入達到 13.37 億歐元，哈姆表示每股收益增長 67%，達到 4.90 歐元。他補充説，公司在 2025 年面臨約 10 億歐元的外匯逆風，並且必須彌補大約 7 億歐元因缺少 Yeezy 收入造成的損失。 庫存名義上增長了 17%，哈姆將其部分歸因於為世界盃準備的產品，包括球衣和足球。他表示，65% 的庫存是為即將到來的季節計劃的，28% 在運輸中，僅有 7% 與之前的季節相關。 公司提議將每股股息從 2.00 歐元提高至 2.80 歐元，總支付約為 5 億歐元，派息比率為 36%。哈姆還表示，阿迪達斯已宣佈進行 10 億歐元的股票回購，其中 5 億歐元已在第一季度完成。 ## 區域領導者強調本地戰略 比約恩反覆強調，阿迪達斯旨在成為一個具有本地思維的全球品牌，賦予區域團隊更多對產品、定價和營銷的權力。他表示，公司總部將繼續位於赫爾佐根奧拉赫，駁斥了遷址的傳言。 負責美國業務的約翰表示，公司專注於跑步、籃球和美國田徑運動，包括美式足球、棒球、壘球和足球。他表示，阿迪達斯正在投資大學體育，包括田納西大學和賓州州立大學，並強調了世界盃期間文化合作和活動的重要性。 負責中國業務的阿德里安表示，阿迪達斯建立了 “為中國而設” 的運營模式。他表示，65% 的中國產品是本地設計的，95% 是本地採購的，這為業務提供了速度、文化相關性和成本優勢。他舉例提到中國新年夾克和寵物系列的快速售罄，説明本地消費者洞察推動了產品的開發。 負責拉丁美洲的弗拉維亞表示，該地區在四年內淨銷售額以歐元計算增長了三倍，現在市場份額達到 29%。她表示，阿迪達斯是秘魯、哥倫比亞、智利、阿根廷和墨西哥的第一品牌，並在巴西與耐克展開激烈競爭。她表示，該地區首先專注於足球，然後是跑步和訓練，女性產品在增長中發揮了重要作用。 ## 性能和生活方式類別的進展 比約恩表示，用於運動的性能產品在 2025 年增長了 15%。足球實現了兩位數的增長，跑步增長近 30%，訓練持續擴展。高爾夫下降了 3%。他説，阿迪達斯是全球足球市場的領導者，並在經歷多年表現不佳後重建其跑步市場的存在。 生活方式產品增長了 12%，阿迪達斯 Originals 和運動服裝之間實現了平衡增長。比約恩強調了與包括 Bad Bunny、Wales Bonner、Kendall Jenner 和 Pharrell 等人物的合作，其中 Pharrell 的水母鞋根據演示獲得了美國 “年度鞋” 獎。 他還表示，服裝正在獲得動力，尤其是在女性中，通過新的材料和輪廓，如牛仔布和針織品，而配飾在中國市場受到採購問題影響後增長了 6%。 ## 世界盃和 2026 年展望 對於 2026 年第一季度，比約恩表示阿迪達斯增長了 14%，營業利潤為 7.05 億歐元，比去年增加了 1 億歐元。營業利潤率達到 10%。毛利率下降了 100 個基點，他將其歸因於貨幣影響和關税，同時表示在有機增長的情況下，基礎毛利率本應更高。 公司維持 2026 年高單位數銷售增長和約 23 億歐元營業利潤的指導。比約恩表示，阿迪達斯預計在未來幾年每年增長約 20 億歐元，儘管貨幣換算可能會減少報告的增長。 即將到來的世界盃預計將是一個重要的品牌事件。比約恩表示，阿迪達斯將為 14 支球隊提供裝備，約三分之一的球員將穿着其鞋子，每場比賽都將使用阿迪達斯的足球。他表示，第二季度的營銷支出將增加，因為公司將在比賽期間進行相關活動。 ## 治理和股東回報 即將卸任的監事會主席馬蒂亞斯表示，他的任期包括 COVID-19、烏克蘭戰爭、坎耶·韋斯特/Yeezy 危機、美國關税和管理層變動。他表示，公司現在 “處於良好位置”，將移交給指定的主席納賽夫·薩維里斯。 比約恩還承認，阿迪達斯在過去 12 個月的股價並未反映管理層對公司業績的看法。他表示，一些投資者質疑阿迪達斯在競爭對手復甦的情況下是否能夠保持勢頭，但他告訴股東，他不相信公司會失去其進展。 ## 關於阿迪達斯 ETR: ADS 阿迪達斯股份公司及其子公司在歐洲、中東、非洲、北美、大中華區、亞太地區和拉丁美洲設計、開發、生產和銷售運動及運動生活方式產品。它提供鞋類、服裝和配件及裝備，如阿迪達斯品牌的包和球；阿迪達斯高爾夫品牌的高爾夫鞋和服裝；以及 Five Ten 品牌的户外鞋。它通過自有零售店、單一品牌特許經營店和店中店、批發及電子商務渠道銷售其產品。 _此即時新聞提醒由敍事科學技術和 MarketBeat 的金融數據生成，以便為讀者提供最快的報道和公正的覆蓋。如對本故事有任何問題或意見，請發送至 contact@marketbeat.com。_ ## 你現在應該投資 1,000 美元在阿迪達斯嗎？ 在考慮阿迪達斯之前，你需要聽聽這個。 MarketBeat 每天跟蹤華爾街頂級評級和表現最佳的研究分析師及其推薦給客户的股票。MarketBeat 已識別出五隻頂級分析師悄悄建議客户在更廣泛的市場注意到之前立即購買的股票……而阿迪達斯並不在名單上。 雖然阿迪達斯目前在分析師中獲得了持有評級，但頂級分析師認為這五隻股票更值得購買。 在這裏查看這五隻股票 ### 相關股票 - [ADS.DE](https://longbridge.com/zh-HK/quote/ADS.DE.md) - [ADDYY.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/ADDYY.US.md) - [NKE.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/NKE.US.md) ## 相關資訊與研究 - [受惠世界盃訂單 Adidas 上季度業績勝預期 未有上調全年業績展望](https://longbridge.com/zh-HK/news/284657122.md) - [愛迪達財報超預期、世界盃備貨動能轉強 股價嗨](https://longbridge.com/zh-HK/news/284722602.md) - [刮刮樂「點球成金」獎金最高翻 10 倍「獎金倍倍樂」](https://longbridge.com/zh-HK/news/286844337.md) - [《Apple Sports》香港 App Store 上架！擴展至 90 多個新地區、「這功能」世盃睇波更爽？](https://longbridge.com/zh-HK/news/287180100.md) - [中國央視拿下 2026 美加墨世界盃版權 傳 FIFA 作出「重大讓步」](https://longbridge.com/zh-HK/news/286555442.md)