--- title: "Celsius 稱，雖然貨架重置影響了增長，但能量飲料的需求依然旺盛" type: "News" locale: "zh-HK" url: "https://longbridge.com/zh-HK/news/286267429.md" description: "Celsius 高管報告稱，儘管面臨由於 SKU 合理化和貨架空間調整帶來的短期增長挑戰，但能量飲料類別的需求依然強勁。首席財務官 Jarrod Langhans 強調，能量飲料正在演變為一種生活方式類別，消費場合增加。CELSIUS 品牌的增長速度較慢，歸因於創新和與 Alani Nu 的整合努力有限。然而，公司預計將在貨架空間上獲得顯著增長，並在關鍵市場繼續保持強勁表現，同時計劃未來的產品創新" datetime: "2026-05-12T13:07:34.000Z" locales: - [zh-CN](https://longbridge.com/zh-CN/news/286267429.md) - [en](https://longbridge.com/en/news/286267429.md) - [zh-HK](https://longbridge.com/zh-HK/news/286267429.md) --- # Celsius 稱，雖然貨架重置影響了增長，但能量飲料的需求依然旺盛 - MarketBeat 週迴顧 – 10/06 - 10/10 Celsius NASDAQ: CELH 的高管表示，能量飲料類別的表現超出預期，而公司正在處理與 SKU 合理化和核心 CELSIUS 品牌貨架空間變化相關的臨時時間差。 在 Staples 論壇上，首席財務官 Jarrod Langhans 和首席幕僚 Toby David 討論了近期的類別趨勢、Alani Nu 和 Rockstar 的整合以及對利潤率、定價和國際增長的展望。此次活動是在公司第一季度業績發佈後進行的，主持人形容該業績顯示出 138% 的收入增長，得益於 Alani Nu 的收購。 ## 能量類別增長保持廣泛 - 可口可樂股票下跌——CELH 是您投資組合所需的增長嗎？ Langhans 表示，能量飲料類別在過去 15 年中已經從一個以衝動消費、男性為主和便利店主導的細分市場，演變為一個具有更多消費場合的生活方式類別。 “無糖飲料真的推動了這一趨勢，” Langhans 説，並補充道，消費者越來越多地在健身前、用餐時、早晨或下午晚些時候作為提神飲料使用能量飲料。 - MarketBeat 週迴顧 – 09/08 - 09/12 他説，儘管與去年相比面臨嚴峻挑戰，但今年該類別的表現超出了預期，主要參與者均實現了增長。Langhans 還表示，零售商正在根據該類別的表現分配更多空間給能量飲料，可能會犧牲如酒精等增長較慢的類別，尤其是在便利店中。 David 説，消費者在一天中發現了更多飲用能量飲料的場合。他指出，包裝變化，包括 Alani minis，是滿足希望在下午晚些時候飲用小型能量產品的消費者的一種方式。 ## CELSIUS 品牌面臨優化帶來的時間問題 高管們討論了 CELSIUS 品牌近期增長放緩的原因，提到多個因素，包括 SKU 合理化、上半年創新有限以及將 Alani 整合到百事可樂分銷系統中的運營工作。 Langhans 表示，公司優化項目旨在提高 CELSIUS 品牌的生產力、流通速度和每個地點的收入。然而，他承認執行所需的時間比預期更長。 “這可能就像 Eric 上週所説的，可能需要兩個季度的時間，而不是更快，” Langhans 説。 David 表示，儘管掃描數據面臨壓力，但公司對品牌的健康狀況仍然充滿信心。他説，從一月到四月，CELSIUS 的每個總分銷點的收入增長了 17%。他還提到亞馬遜，CELSIUS 今年迄今增長了 23%，最近一週增長了 27%；在紐約市，David 表示該品牌沒有經歷太多合理化，並在第一季度和最近一個月實現了強勁增長。 David 表示，掃描數據的疲軟反映了短期的脱節：一些表現較差的 SKU 在更快流動的 SKU 和增量陳列完全安裝之前被移除。他説，公司仍然預計 CELSIUS 的總貨架空間將增加 17%，儘管並非所有的增長都將在總分銷點數據中可見。 對於一家未透露名稱的大型零售商，David 表示 CELSIUS 的總分銷點下降了 10%，但公司預計在優化後該零售商的總空間將增加 45%，因為增量陳列如端架和冷藏位置。 ## CELSIUS 的創新有限，Alani 的創新更強 David 表示，CELSIUS 過去幾年進行了大量創新，這促使需要縮減產品組合。今年，公司選擇在上半年限制 CELSIUS 的創新，以簡化 Alani 整合到百事可樂系統中的過程。 他説，CELSIUS 將在第三季度推出限時產品，可能由於百事可樂系統的時間安排，第二季度會有收入重疊。預計在下半年還會有另一個 CELSIUS 的限時產品推出，但高管們沒有透露具體口味。 David 表示，公司預計在 2027 年會有更多 CELSIUS 的創新，屆時 Alani 將更全面地整合和擴展。 對於 Alani Nu，高管們表示創新仍然強勁。Langhans 提到在品牌之前的棉花糖發佈比較時，未來會有限時產品推出，並表示公司對即將推出的產品感到興奮。他還提到 Witch’s Brew 作為下半年的產品線之一。 ## Alani Nu 仍被視為具有顯著增長潛力 高管們表示，Alani Nu 的增長機會仍然很大，特別是在便利店和沿海市場，該品牌仍然未得到充分開發。 Langhans 表示，Celsius 收購 Alani 時，Alani 的市場份額約為 4%，現在接近兩位數市場份額，同時仍在增長超過 50%。他説，公司的整體產品組合現在大約佔有 21% 的市場份額，這意味着每五罐能量飲料中就有一罐來自公司的產品組合。 David 表示，Alani 與 CELSIUS 有所不同，具有更甜的口味特徵和更年輕、女性傾向的消費者基礎，儘管該品牌正在在人口統計上擴展。他説，公司沒有看到 Alani 的市場份額侵蝕比其他競爭對手如紅牛更嚴重。 Langhans 補充説，隨着分銷的擴大，Alani 的流通速度保持強勁。他説，從一月到四月，Alani 的每個總分銷點的收入增長了 13%，儘管一些觀察者預計隨着分銷的擴大，流通速度可能會下降。 ## 利潤率、定價和國際擴張 Langhans 表示，公司正在為其三個品牌組合建立收入增長管理策略：Alani 被定位為 “超級高端”，CELSIUS 為 “高端”，Rockstar 為 “高端經濟”。他説，公司正在致力於人員、流程和技術的建設，以及定價架構、包裝格式和促銷順序。 他説，目前的促銷支出 “相對穩定”，但公司預計在下半年和 2027 年將會發生變化，因為收入增長管理流程將逐步落實。 關於毛利率，Langhans 表示，公司預計第二季度的毛利率將與第一季度相當，第三和第四季度將有所改善。他提到，收購時 Alani 和 Rockstar 的毛利率較低，改善的路徑包括降低外運費用、整合到 CELSIUS 的運輸 “軌道模型”、原材料採購的好處、直接採購和額外的生產能力。 Langhans 表示，公司有望恢復到低 50% 的毛利率，儘管時間部分取決於商品成本。他説，達到這一目標可能在年底之前實現，或者延續到 2027 年。 在國際市場上，Langhans 描述了一個 “巨大的機會”，提到國外類似的宏觀趨勢，包括對無糖產品、現代能量飲料、水果風味、生活方式定位和女性消費者的需求。他表示，公司在都柏林建立了一支團隊以支持國際擴張，並看到 CELSIUS 和 Alani 在未來三到五年內的發展潛力。 ## 關於 Celsius NASDAQ: CELH Celsius Holdings, Inc 是一家美國飲料公司，以其系列健身和能量飲料而聞名，這些飲料旨在支持積極的生活方式。公司的旗艦產品 Celsius®品牌，特色飲料中添加了綠茶提取物、瓜拉那種子提取物和必需維生素，定位為傳統能量飲料的功能性替代品。這些產品旨在提供支持新陳代謝和持續能量的成分組合，且不含高糖或人工防腐劑。 除了核心的碳酸飲料組合外，Celsius 還擴展了產品線，包括粉末混合物和非碳酸即飲變體，以滿足消費者在口味、便利性和營養需求方面的偏好。 _此即時新聞提醒由敍事科學技術和 MarketBeat 的金融數據生成，以便為讀者提供最快的報道和公正的覆蓋。如對本故事有任何問題或意見，請發送郵件至 contact@marketbeat.com。_ ## 你現在應該投資$1,000 在 Celsius 嗎？ 在考慮 Celsius 之前，你需要聽聽這個。 MarketBeat 每天跟蹤華爾街頂級評級和表現最佳的研究分析師及其推薦給客户的股票。MarketBeat 已識別出五隻股票，頂級分析師正在悄悄地向客户推薦在更廣泛市場注意到之前購買……而 Celsius 並不在名單上。 雖然 Celsius 目前在分析師中獲得了適度買入評級，但頂級分析師認為這五隻股票更值得購買。 查看這五隻股票 ### 相關股票 - [CELH.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/CELH.US.md) - [IYK.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/IYK.US.md) - [PBJ.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/PBJ.US.md) - [CELT.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/CELT.US.md) - [XLP.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/XLP.US.md) - [VDC.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/VDC.US.md) - [FTXG.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/FTXG.US.md) - [KO.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/KO.US.md) - [PEP.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/PEP.US.md) - [AMZN.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/AMZN.US.md) ## 相關資訊與研究 - [家樂福改名倒數 羅智先：7 月起停用舊名稱](https://longbridge.com/zh-HK/news/287008447.md) - [鉅亨速報 - Factset 最新調查：BJ 批發俱樂部控股 BJ-US 的目標價調升至 110 元，幅度約 4.76%](https://longbridge.com/zh-HK/news/287082660.md) - [恆瑞醫藥腸外營養治療所需能量注射液獲準上市](https://longbridge.com/zh-HK/news/286982840.md) - [後生元能量飲料：下一個在北美爆發的百億賽道](https://longbridge.com/zh-HK/news/287135851.md) - [開掉四大骨幹，宗馥莉這次真急了](https://longbridge.com/zh-HK/news/286481346.md)