--- title: "Kool-Aid 將推出不含人工染料的電解質包裝，作為卡夫亨氏品牌重塑的一部分" type: "News" locale: "zh-HK" url: "https://longbridge.com/zh-HK/news/286304617.md" description: "卡夫亨氏正在推出不含人工染料的 Kool-Aid Hydration 電解質包裝，以現代化其品牌並應對銷售下滑。新產品提供葡萄、熱帶衝擊和藍莓檸檬水口味，目標消費者是尋求實惠補水選擇的人羣。每六根售價為 4.99 美元的 Kool-Aid 旨在吸引年輕成年人，其口味相比於高端競爭對手更為親民。此舉是卡夫亨氏更廣泛戰略的一部分，旨在振興其產品組合，其中包括 6 億美元的投資，以應對各品牌的銷售挑戰" datetime: "2026-05-13T09:30:01.000Z" locales: - [zh-CN](https://longbridge.com/zh-CN/news/286304617.md) - [en](https://longbridge.com/en/news/286304617.md) - [zh-HK](https://longbridge.com/zh-HK/news/286304617.md) --- # Kool-Aid 將推出不含人工染料的電解質包裝，作為卡夫亨氏品牌重塑的一部分 Kool-Aid Hydration 將推出三種口味：葡萄、熱帶果汁和藍莓檸檬水。 來源：Kool-Aid Kool-Aid 正在推出不含人工染料的電解質包裝，旨在吸引希望補充水分但不想支付 Gatorade 或 Liquid I.V. 價格的消費者。 這一新產品是母公司卡夫亨氏更廣泛計劃的一部分，旨在現代化其產品組合並扭轉近十年來的銷售下滑。其頂級品牌，包括 Capri Sun、Oscar Mayer 和 Kraft Mac & Cheese，因消費者尋求更新鮮、更營養的選擇來餵養和補充水分而面臨困境。 距離成立 100 週年還有一年，Kool-Aid 在卡夫亨氏的產品組合中仍算年輕。但其相對年輕和標誌性吉祥物並未使該品牌免受許多與公司老品牌（如 Maxwell House 和 Philadelphia）相同的問題的困擾。 今年早些時候，卡夫亨氏表示暫停之前宣佈的將公司分拆為兩部分的計劃。首席執行官 Steve Cahillane 表示，公司面臨的許多問題是 “可修復的”，並承諾投資 6 億美元以推動其美國業務的轉型。 Kool-Aid 是該計劃的一部分。根據卡夫亨氏的説法，今年對該品牌的投資預計將比 2025 年增加 70%。 其中一部分資金用於 Kool-Aid Hydration 的開發和推出。該系列將在 5 月底在零售商處推出，包含三種口味：水果衝擊、葡萄和藍莓檸檬水。 “我們認為這是現代化品牌的正確步驟，確保產品供應與品牌價值和文化貨幣保持相關性，” 卡夫亨氏水分、甜點和餐食部門總裁 Caroline Boulos 説。 ## 電解質的火花 近年來，美國的粉末濃縮飲料市場迅速增長。根據 Euromonitor International 的數據，這一類別涵蓋了從 Kool-Aid 到雀巢 Nuun 的所有可溶性粉末混合物和藥片，在過去五年中銷售額增長了三倍，超過 46 億美元。 這一增長主要來自單份電解質棒的興起，這一概念由 Liquid I.V. 推廣，目前已被聯合利華收購。百事可樂也在其 Gatorade 和 Propel 品牌下推出了單份包裝和藥片。此外，還有一些較小的新興品牌，如 LMNT 和來自播客主持人 Alex Cooper 的 Unwell Hydration。 但卡夫亨氏看到 Kool-Aid 在電解質粉末類別中佔有一席之地的機會。根據 Boulos 的説法，目前可供消費者選擇的許多選項 “非常注重性能” 和 “非常強烈”。 “消費者發現許多這些產品過於鹹或苦，而且這是一個非常高端的子類別，因此對更大範圍的消費者來説並不可及，” 她告訴 CNBC。 Kool-Aid Hydration 的平均價格為每包 6 根棒 $4.99。這個價格比 Gatorade 和 Liquid I.V. 同樣包裝的單份包裝的典型價格低幾美元。 與為運動員設計的電解質飲料相比，Kool-Aid Hydration 的目標是希望滿足日常補水目標的年輕人。因此，口味更加 “親切”，Boulos 説。 她形容這種口味為 “非常具有識別度”，儘管鈉、鉀、鈣和鎂也很明顯。 “你確實能感受到電解質帶來的些許鹹味，但並不壓倒或令人不適，” Boulos 説。 ## Kool-Aid 的改造 Kool-Aid 並不單靠電解質來銷售 Hydration 系列。該品牌還試圖通過強調包裝中不含的成分來贏得消費者的青睞。 Kool-Aid Hydration 不使用人工染料，這是卡夫亨氏更廣泛承諾的一部分，計劃在 2027 年底之前逐步淘汰合成色素。在衞生與公共服務部長 Robert F. Kennedy Jr. 及其 “讓美國再次健康” 的平台影響下，特朗普政府對大型食品公司施加壓力，要求其淘汰石油基合成染料，儘管食品藥品監督管理局尚未撤銷對任何染料的授權。 除了不含人工色素外，Kool-Aid Hydration 還不含糖。 “這是一個人們喜愛的品牌，但從產品角度來看，我們退後一步，與消費者討論他們為何停止購買該品牌的原因，我們聽到的反饋是，他們轉向了更適合他們需求的其他替代品，” Boulos 説。“這可能是他們在尋求特定的好處，或者隨着時間的推移，消費者在減少糖分攝入或減少某些成分方面遇到的障礙。” 卡夫亨氏在其產品組合中採取了這種方法。 在 4 月，它推出了 Capri Sun Hydrate，含有電解質和維生素 E。其包裝還宣傳每袋含有 5 克總糖——不到經典 Capri Sun 糖分的一半。 在 3 月，該公司展示了 Kraft PowerMac，含有 17 克蛋白質和 6 克纖維。 “我們所有的創新確實根植於以消費者為主導的洞察，消費者告訴我們，他們希望他們的食物和飲料能為他們做更多的事情，” Boulos 説。“我們確實看到傳統品牌在這裏發揮作用的機會，反響非常積極。 選擇 CNBC 作為您在 Google 上的首選來源，永遠不會錯過商業新聞中最值得信賴的名字的任何時刻。 ### 相關股票 - [KHC.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/KHC.US.md) - [FTXG.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/FTXG.US.md) - [PBJ.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/PBJ.US.md) - [PEP.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/PEP.US.md) - [ULVR.UK](https://longbridge.com/zh-HK/quote/ULVR.UK.md) - [UL.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/UL.US.md) - [NSRGY.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/NSRGY.US.md) - [NSRGF.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/NSRGF.US.md) - [KHNZ.DE](https://longbridge.com/zh-HK/quote/KHNZ.DE.md) ## 相關資訊與研究 - [在 CEO 採訪後，卡夫亨氏的看漲期權出現了異常交易 - KHC 股票是否值得購買？](https://longbridge.com/zh-HK/news/288611991.md) - [紐約梅隆銀行公司購買了卡夫亨氏公司 1,167,964 股股票 $KHC](https://longbridge.com/zh-HK/news/288924349.md) - [歐盟擴大減塑措施餐廳內用將禁用一次性調味包裝](https://longbridge.com/zh-HK/news/288361490.md) - [《中國要聞》內地首條萬噸級固態電解質產線投產，全固態電池核心材料邁向量產](https://longbridge.com/zh-HK/news/288680546.md) - [卡樂 B｜印刷油墨短缺 黑白包裝蝦條東京超市上架](https://longbridge.com/zh-HK/news/288354114.md)