--- title: "從狂歡觀看到現場體育賽事：奈飛為何追逐巨大的 8 億智能電視市場" type: "News" locale: "zh-HK" url: "https://longbridge.com/zh-HK/news/286801732.md" description: "Netflix (NFLX) 股票仍然是關注的焦點，因為美國銀行維持了對其的買入評級，目標價為 125 美元，這得益於預計到 2026 年廣告收入將達到 30 億美元以及擴展的直播體育戰略。分析師 Jessica Reif Ehrlich 強調了 Netflix 日益增長的廣告支持層，該層觀眾已超過 2.5 億，並且其努力爭取更多 NFL 比賽的轉播權。儘管在流媒體領域處於領先地位，Netflix 僅佔全球電視觀眾的 5%，這表明未來有顯著的增長潛力" datetime: "2026-05-18T17:03:49.000Z" locales: - [zh-CN](https://longbridge.com/zh-CN/news/286801732.md) - [en](https://longbridge.com/en/news/286801732.md) - [zh-HK](https://longbridge.com/zh-HK/news/286801732.md) --- # 從狂歡觀看到現場體育賽事：奈飛為何追逐巨大的 8 億智能電視市場 **Netflix Inc** (NASDAQ: NFLX) 的股票在週一繼續受到關注，因為 **BofA Securities** 分析師 Jessica Reif Ehrlich 強調了這家流媒體巨頭日益增長的廣告業務、擴展的直播體育戰略以及長期的用户增長潛力，同時重申了對該股票的買入評級。 Ehrlich 維持了 125 美元的價格預測。 ## 廣告業務勢頭增強 Ehrlich 在週一指出，Netflix 的廣告支持層正在迅速擴展，全球每月觀眾人數從去年的 9400 萬上升至超過 2.5 億。 她提到，Netflix 在 2025 年產生了約 15 億美元的廣告收入，並預計這一數字將在 2026 年翻倍，達到大約 30 億美元。 她還強調了 Netflix 在移動垂直視頻流和播客中擴展廣告投放的努力，同時測試基於觀眾行為的個性化廣告。 根據 Ehrlich 的説法，Netflix 相信通過採用更具針對性和可定向的廣告格式，可以在降低廣告負擔的同時增加廣告收入。 ## Netflix 加大對直播體育的投入 Ehrlich 表示，Netflix 在獲得三場額外 NFL 比賽的權利後，正在加強其體育戰略，並將與聯盟的合作關係延續至 2029 年。 新套餐包括 NFL 的首場感恩節前夕比賽、在澳大利亞的國際揭幕戰以及另一場賽季末的比賽，此外還有 Netflix 現有的聖誕節比賽。 她認為，直播體育的廣泛推廣將有助於 Netflix 擴大廣告收入和在 200 多個國家的全球觀眾覆蓋面。 Ehrlich 補充説，Netflix 可能會繼續增加精選的直播體育賽事和重大節目，而不是追求完整賽季的體育套餐。 ## 用户增長空間依然廣闊 儘管 Netflix 在流媒體領域處於領先地位，Ehrlich 表示該公司仍僅佔全球電視觀眾的約 5% 和其可尋址市場的不到 45%。 根據 BofA 的預測，Netflix 目前大約有 3.3 億個訂閲家庭，而全球智能電視家庭的可尋址市場總量估計為 8 億。 Ehrlich 預計未來的收入增長將繼續由用户增加、價格上漲和廣告擴展的組合驅動。 她表示，Netflix 強大的品牌、全球規模和不斷擴展的增長驅動因素使公司在用户和收益的持續增長中處於有利位置。 ## 收益與分析師展望 展望未來，該股票的下一個主要催化劑將在 2026 年 7 月 16 日（預計）發佈的收益報告中到來。 - **每股收益預測**：79 美分（同比上升 72 美分） - **收入預測**：125.8 億美元（同比上升 110.8 億美元） - **估值**：市盈率為 28.1 倍（相對於同行顯示出溢價估值） **分析師共識與近期行動：** 該股票的評級為買入，平均目標價為 114.15 美元。近期分析師的動作包括： - **Guggenheim**：買入（維持目標價 120.00 美元）（5 月 15 日） - **Piper Sandler**：增持（將目標價上調至 115.00 美元）（4 月 17 日） - **Oppenheimer**：表現優於大盤（將目標價下調至 120.00 美元）（4 月 17 日） **NFLX 價格動態：** 根據 Benzinga Pro 的數據，週一 Netflix 的股票上漲了 2.77%，報 89.43 美元。 _圖片來源於 Shutterstock_ ### 相關股票 - [NFLX.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/NFLX.US.md) - [NFLU.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/NFLU.US.md) - [NFXS.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/NFXS.US.md) - [NFXL.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/NFXL.US.md) - [NFLW.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/NFLW.US.md) - [BAC.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/BAC.US.md) - [PIPR.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/PIPR.US.md) - [OPY.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/OPY.US.md) - [SSTK.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/SSTK.US.md) - [BAC-Q.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/BAC-Q.US.md) - [BML-L.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/BML-L.US.md) - [BAC-L.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/BAC-L.US.md) - [BAC-K.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/BAC-K.US.md) - [BML-H.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/BML-H.US.md) - [BAC-N.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/BAC-N.US.md) - [BAC-E.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/BAC-E.US.md) - [MER-K.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/MER-K.US.md) - [BAC-O.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/BAC-O.US.md) - [BML-G.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/BML-G.US.md) - [BAC-M.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/BAC-M.US.md) - [BAC-B.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/BAC-B.US.md) - [BML-J.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/BML-J.US.md) - [BAC-S.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/BAC-S.US.md) - [BAC-P.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/BAC-P.US.md) - [8648.JP](https://longbridge.com/zh-HK/quote/8648.JP.md) ## 相關資訊與研究 - [德州檢察長狀告 Netflix 控非法追蹤用户數據致成癮](https://longbridge.com/zh-HK/news/286024322.md) - [奈飛在爭奪全球電視主導權的競賽中加速發展；NFLX 股票下跌](https://longbridge.com/zh-HK/news/286458082.md) - [中學生初創計劃匯報比賽結束 九成隊伍將 AI 技術融入方案](https://longbridge.com/zh-HK/news/286921736.md) - [Hyrox 十億健身經濟 一場香港站賽事收入近 2000 萬 它是甚麼？為何令人一玩上癮？Hyrox 準備進軍啟德體育園嗎？](https://longbridge.com/zh-HK/news/286696261.md) - [Tasty Money App、新網站特備教學 live](https://longbridge.com/zh-HK/news/286368549.md)