--- title: "Omdia 報告稱，東南亞智能手機市場在 2026 年第一季度的出貨量下降了 9%，因為廠商更注重盈利而不是市場份額 | TTGT 股票新聞" type: "News" locale: "zh-HK" url: "https://longbridge.com/zh-HK/news/286840107.md" description: "Omdia 報告稱，東南亞智能手機市場在 2026 年第一季度的出貨量同比下降了 9%，總計 2160 萬部。儘管出現下降，平均售價（ASP）達到了 349 美元的歷史新高，同比增長 19%，廠商更注重盈利而非銷量。三星以 460 萬部領先，而 HONOR 則實現了 28% 的增長。市場動態反映出在組件成本上升的背景下，向更高的 ASP 轉變，品牌正在調整策略以維持利潤率" datetime: "2026-05-18T17:47:00.000Z" locales: - [zh-CN](https://longbridge.com/zh-CN/news/286840107.md) - [en](https://longbridge.com/en/news/286840107.md) - [zh-HK](https://longbridge.com/zh-HK/news/286840107.md) --- # Omdia 報告稱，東南亞智能手機市場在 2026 年第一季度的出貨量下降了 9%，因為廠商更注重盈利而不是市場份額 | TTGT 股票新聞 倫敦 --（商業資訊）--Omdia 最新研究顯示，東南亞智能手機市場在 2026 年第一季度同比下降 9%，出貨量總計 2160 萬部。然而，突出指標是平均售價（ASP）而非出貨量：2026 年第一季度的 ASP 達到 349 美元，創下歷史新高，同比增長 19%，因為內存成本通脹重新調整了該地區的設備定價。出貨量與價值之間的差異清楚地表明，該地區的供應商格局正在經歷結構性重新定價：品牌優先考慮 ASP 增長和利潤保護，而非單位出貨量增長，多個品牌在接受顯著出貨量損失的同時，換取更健康的每台設備經濟效益。隨着 DRAM 和 NAND 成本在 2026 年持續上升，該地區結構性價格敏感的消費者需求基礎面臨日益增長的可負擔壓力，超過 60% 的東南亞智能手機價格低於 200 美元。 東南亞智能手機市場出貨量，2022 年第一季度至 2026 年第一季度 **供應商排名和市場份額調整** - **三星** 以 460 萬部的出貨量和 21% 的市場份額領先該地區，同比增長 4%，得益於強勁的 S26 發佈和 A 系列的出貨量驅動。 - **OPPO** 以 420 萬部排名第二，同比下降 17%，因與 realme 的合併導致運營調整。 - **小米** 以 370 萬部排名第三，同比下降 12%，由於產品組合的普遍漲價減少了渠道需求並限制了消費者的支出。 - **TRANSSION** 以 340 萬部排名第四，同比下降 10%，其價格競爭力強的 Infinix 和 TECNO 型號在印度尼西亞和菲律賓繼續保持強勢地位。 - **vivo** 以 210 萬部完成前五名，同比下降 27%，該品牌通過退出通常支撐出貨量份額的經濟入門級市場，轉向更注重盈利能力的策略。 - **蘋果** 以 180 萬部排名第六，同比持平，iPhone 17 系列的強勁表現顯示出與前一代產品相比，價格折扣明顯減少。 - **HONOR** 是被追蹤供應商中表現最突出的，出貨量同比增長 28% 至 120 萬部，儘管該地區整體下降，但在八個東南亞市場中的六個市場實現了出貨量增長。 **戰略轉變推動出貨量與價值的差異** “2026 年第一季度的定義性故事是，ASP 達到了歷史最高水平，而出貨量卻下降——這兩個趨勢密切相關。內存成本通脹提高了各類設備的材料成本（BoM），尤其是在 DRAM 和 NAND 佔總組件成本較大份額的入門和中端市場。作為回應，供應商提高了價格，並且重要的是，更加嚴格地管理供應，以防止渠道迴歸到傳統的折扣水平。 對於一個仍以低於 200 美元的市場為主的地區，這造成了一個困難的平衡：供應商必須要麼將成本轉嫁給消費者，要麼吸收利潤壓縮，或者降低規格並冒着出貨量下降的風險。每個選項都有其權衡，” Omdia 研究經理 Le Xuan Chiew 表示。 出貨量與價值的差異仍然是 2026 年第一季度的市場動態。東南亞智能手機出貨量同比下降 9%，但市場價值增長 8%，表明增長主要是由重新定價驅動，而非結構性需求擴張。儘管出貨量較低，vivo 和 OPPO 在主要供應商中分別錄得 28% 和 26% 的 ASP 增長，反映出其戰略從低利潤的入門級出貨轉向更注重盈利的策略。相比之下，HONOR 和三星利用這一時期通過持續投資於品牌建設和渠道擴展加速市場份額的增長。 這一趨勢在產品策略中也越來越明顯。例如，在馬來西亞，小米將 Redmi Note 15 4G 的價格從之前的 RM699 提高到 RM799，實際上提高了其 Note 系列的入門價格。同時，5G 版本保持在 RM899 的價格點，但出貨時配備了更低的 RAM 和存儲規格，突顯出該品牌在組件成本上升的情況下，專注於保持利潤率。在高端市場，Redmi Note 15 Pro+ 也以更高的內存配置推出，12GB/512GB 版本的價格為 RM1,899，而之前為 RM1,599。總體而言，這反映出供應商調整內存配置並選擇性提高價格，以引導消費者向更高價值的變體，從而使品牌能夠部分抵消上升的組件成本，而不將全部增加直接轉嫁給最終用户。 在新加坡，HONOR 首次上升至第三位——得益於強勁的零售執行和中端產品組合的勢頭，特別是 X9d——這突顯了有針對性的執行仍然可以在選擇性成熟市場中實現市場份額的增長。展望 2026 年下半年，關鍵問題是隨着 BoM 成本的持續上升，以出貨量為主導的策略是否仍然可持續。 **國家級表現顯示混合結果** “國家級的情況比區域頭條所暗示的更為複雜。印度尼西亞作為該地區最大的市場，出貨量為 720 萬部，記錄了最陡峭的絕對下降，同比下降 17%，因為 2025 年第四季度的高渠道庫存繼續正常化，消費者在持續的價格壓力下保持謹慎。由於齋月季節表現低於預期和近期零售價格上漲，這種疲軟進一步加劇，均對替換需求產生了影響。鑑於印度尼西亞對大多數安卓供應商的戰略重要性，市場放緩對他們整體區域表現產生了過大的影響。 泰國保持了相對的韌性，增長了 2%，得益於三星在高端和中高端市場的強勁表現，這幫助抵消了入門級需求持續疲軟的影響。同時，越南和馬來西亞分別下降了 12% 和 19%，這主要是由於 200 美元以下價格區間的出貨量嚴重收縮超過 30%。Omdia 高級分析師 Sheng Win Chow 表示。 **市場展望與未來風險** 過去幾年定義東南亞智能手機市場的過度庫存和補貼驅動的銷量策略現已逆轉。多個關鍵價格區間的銷售渠道正變得越來越缺貨，使得廠商能夠實施更嚴格的定價紀律，甚至對市場上已有的多個型號提高價格。Omdia 預計，隨着廠商應對供應短缺並權衡價格上漲對需求的影響，定價和供應波動在短期內將持續。 **東南亞智能手機出貨量及年度增長** **Omdia 智能手機市場脈搏：2026 年第一季度** **廠商** **2026 年第一季度** **出貨量** **（百萬）** **2026 年第一季度** **市場份額** **2025 年第一季度** **出貨量** **（百萬）** **2025 年第一季度** **市場份額** **年度** **增長** **三星** 4.6 21% 4.4 19% +4% **OPPO** 4.2 20% 5.1 21% \-17% **小米** 3.7 17% 4.2 18% \-12% **TRANSSION** 3.4 16% 3.7 16% \-10% **vivo** 2.1 9% 2.8 12% \-27% **其他** 3.7 17% 3.5 15% +7% **總計** 21.6 100% 23.7 100% \-9% 注：小米的估計包括子品牌 POCO，OPPO 包括 realme 但不包括 OnePlus。由於四捨五入，百分比可能不加起來為 100%。 來源：Omdia 智能手機視野服務（出貨量），2026 年 5 月 **關於 OMDIA** Omdia 是 TechTarget, Inc.的一部分，作為 Informa TechTarget（納斯達克：TTGT），是一家技術研究和諮詢集團。我們對技術市場的深刻理解源於與行業領導者的真實對話和數十萬個數據點，使我們的市場情報成為客户的戰略優勢。從研發到投資回報，我們識別出最大的機會並推動行業向前發展。 在 businesswire.com 查看源版本：https://www.businesswire.com/news/home/20260518564646/en/ Fasiha Khan: fasiha.khan@omdia.com Eric Thoo: eric.thoo@omdia.com 來源：Omdia ### 相關股票 - [SMSN.UK](https://longbridge.com/zh-HK/quote/SMSN.UK.md) - [01810.HK](https://longbridge.com/zh-HK/quote/01810.HK.md) - [688036.CN](https://longbridge.com/zh-HK/quote/688036.CN.md) - [AAPL.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/AAPL.US.md) - [XIACY.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/XIACY.US.md) - [81810.HK](https://longbridge.com/zh-HK/quote/81810.HK.md) - [HXXD.SG](https://longbridge.com/zh-HK/quote/HXXD.SG.md) ## 相關資訊與研究 - [大罷工倒數一週！韓聯社：三星電子和政府恢復薪資談判的提議遭工會拒絕](https://longbridge.com/zh-HK/news/286373920.md) - [三星電子工會：18 日將與資方重啟薪資談判](https://longbridge.com/zh-HK/news/286641182.md) - [摺機螢幕比例迎來新趨勢！消息指 vivo、OPPO 及 HONOR 正積極開發「闊屏幕」摺疊手機](https://longbridge.com/zh-HK/news/286298388.md) - [三星勞資和解透曙光？記憶體雙雄震盪「這 3 檔」各顯神通逆勢走強](https://longbridge.com/zh-HK/news/286709985.md) - [一季度東南亞智能手機出貨量同比下滑 9% 平均售價創歷史新高](https://longbridge.com/zh-HK/news/286909665.md)