--- title: "迪奧首席執行官 Delphine Arnault 表示，隨着奢侈品消費者的抵制，品牌正在重新審視定價策略" type: "News" locale: "zh-HK" url: "https://longbridge.com/zh-HK/news/287004168.md" description: "Dior 首席執行官 Delphine Arnault 宣佈，該品牌正在重新評估定價策略，以吸引因近期價格上漲而受到阻礙的奢侈品消費者。在 Arnault 的領導下，Dior 旨在重塑品牌形象並應對銷售下滑，創意總監 Jonathan Anderson 推出了更低價的產品。Arnault 強調了將價格上漲與感知質量相一致的重要性，並指出自 2023 年以來 Lady Dior 包包沒有漲價。奢侈品行業因價格大幅上漲而面臨消費者的反彈，這促使對高端時尚生產的價值進行重新評估" datetime: "2026-05-20T04:20:22.000Z" locales: - [zh-CN](https://longbridge.com/zh-CN/news/287004168.md) - [en](https://longbridge.com/en/news/287004168.md) - [zh-HK](https://longbridge.com/zh-HK/news/287004168.md) --- # 迪奧首席執行官 Delphine Arnault 表示，隨着奢侈品消費者的抵制，品牌正在重新審視定價策略 迪奧首席執行官德爾菲娜·阿爾諾表示，隨着奢侈品行業試圖贏回因價格急劇上漲而失去的客户，該品牌正在重新評估部分產品的定價策略。阿爾諾正在監督迪奧的更新時期，迪奧是她家族控制的 LVMH 集團中銷售額第二大的品牌。她去年任命了明星創意總監喬納森·安德森，以幫助重振品牌形象，並應對行業普遍放緩帶來的銷售下滑。安德森上週在洛杉磯展示了他為迪奧設計的第六個系列——也是他的首次遊輪秀。“我們在皮革產品上做了很多工作，並且對價格非常謹慎，” 阿爾諾在 5 月 18 日於普利亞舉行的《金融時報》奢侈品商業會議上表示。“我們不能在不提升產品質量感知的情況下提高產品價格。這一點非常重要。” 她指出，自 2023 年以來，迪奧並未提高其 Lady Dior 包的價格，除了兩種貶值的貨幣。安德森為品牌設計的首批作品於今年 1 月 2 日迅速進入精品店——包括幾款價格較低的產品，以展示品牌的新戰略和形象。近年來，迪奧、路易威登和香奈兒等品牌的價格上漲引發了一些消費者的反感。根據諮詢公司貝恩的數據，一些奢侈品的價格比 2019 年上漲了多達 1.7 倍，這導致中產階級消費者大量離開該行業，甚至使一些富裕買家也感到望而卻步。安德森在與阿爾諾共同發言時指出，一些奢侈品牌和消費者已經失去了對高端時尚供應鏈中人性化觸感的價值的認識。迪奧與其他主要奢侈品牌一樣，其供應商捲入了一系列在意大利的勞動虐待醜聞，使該行業成為米蘭檢察官調查的對象。意大利官員去年結束了對迪奧的調查，“未發現任何違法行為”，因為該公司同意採取補救措施。“我們在奢侈品行業中真正面臨的挑戰是，製作某樣東西的有才華的人到底值多少錢——我們並不考慮刺繡一件可能需要三個月時間的裙子的人每小時的工資，” 安德森説。“我們對奢侈品有如此強烈的反應……但如果我們不繼續進行刺繡，不繼續擁有高級定製工作室，那麼這一切將會消失。” 安德森補充説，他低估了自己從 LVMH 旗下的 Loewe 轉到自己的同名品牌後所面臨的媒體關注，儘管阿爾諾曾警告他會有變化。“我成了一個網絡迷因，” 他説，指的是他在去年秋季女裝首秀前在塞納河邊吸煙的照片在網上瘋傳。“我只在那裏待了一年，產品只在商店裏上架了四五個月，” 他説。“但互聯網世界希望你立即扭轉業務，明天就創造出完美的系列。事情需要時間。設計師需要時間。” 阿爾諾表示，迪奧是她父親最喜歡的時尚品牌，因為這是他在 1985 年收購的第一個品牌。阿德里安·克拉薩、喬·艾利森和伊麗莎白·帕頓在薩維萊特里 © 2026《金融時報》。本文最初發表於《金融時報》。 ### 相關股票 - [LVMUY.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/LVMUY.US.md) - [LUX.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/LUX.US.md) - [KLXY.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/KLXY.US.md) ## 相關資訊與研究 - [Barclays 上調 LVMH 及開雲集團評級，看好奢侈品板塊自救動能](https://longbridge.com/zh-HK/news/286077063.md) - [韓妝龍頭 Olive Young 插旗美國 攜手 LVMH 搶攻 K-Beauty 熱潮](https://longbridge.com/zh-HK/news/286989803.md) - [分析師唱空歐洲奢侈品股 稱估值可能修正 35%](https://longbridge.com/zh-HK/news/286053965.md) - [RIMOWA 季節新色「亮橙、紫紅」登場 今夏色彩能量直接開滿](https://longbridge.com/zh-HK/news/287047270.md) - [有如漫遊者的夢境 HERMÈS 愛馬仕 2026 家居系列曝光！](https://longbridge.com/zh-HK/news/286348202.md)