--- title: "Vox 的出售標誌着曾經繁榮的數字媒體形式的一個時代的終結。以下是它如何走向衰落的過程" type: "News" locale: "zh-HK" url: "https://longbridge.com/zh-HK/news/287106173.md" description: "Vox Media 已將其播客部門、《紐約雜誌》和 Vox.com 出售給詹姆斯·默多克的 Lupa Systems，這標誌着曾經顯赫的數字媒體公司如 BuzzFeed 和 Vice 的顯著衰退。這些曾經估值數十億美元的公司，由於消費者習慣的變化和廣告收入的減少而面臨困境。據報道，Vox 的資產交易金額超過 3 億美元，該公司正在重組為一個新的實體，保留了如 Verge 和 Eater 等品牌" datetime: "2026-05-20T18:42:49.000Z" locales: - [zh-CN](https://longbridge.com/zh-CN/news/287106173.md) - [en](https://longbridge.com/en/news/287106173.md) - [zh-HK](https://longbridge.com/zh-HK/news/287106173.md) --- # Vox 的出售標誌着曾經繁榮的數字媒體形式的一個時代的終結。以下是它如何走向衰落的過程 作者：盧卡斯·I·阿爾珀特 像 BuzzFeed、Vice 和 Vox 這樣的公司曾經價值數十億美元，但受眾的變化和廣告收入的下降使它們的價值暴跌。 Vox Media 的聯合創始人兼首席執行官吉姆·班科夫週三宣佈，他的公司將把其播客部門、《紐約雜誌》和 Vox.com 出售給詹姆斯·默多克的 Lupa Systems。 對於那些依賴社交媒體熱度和風險投資炒作的數字媒體公司來説，崛起迅速，衰落同樣迅速。 十年前，像 Vox Media、BuzzFeed 和 Vice 這樣的公司吸引了大量投資，估值超過 10 億美元，使它們在一個財富大多向相反方向流動的行業中處於一個稀有的空間。 快進到今天，Vice 已經從破產中復甦，但已成為昔日輝煌的影子；BuzzFeed 最近以火售的方式被收購，而 Vox 在週三宣佈已出售其最有價值的資產。 那麼，發生了什麼？ 這些曾經的寵兒的衰退是由消費者習慣和廣告支出的變化，以及一個過度高估這些公司潛力的風險投資炒作機器共同驅動的。 大部分投資都是在賭這些公司會繼續吸引讀者，從而提高盈利能力，最終實現首次公開募股或以高價出售給戰略買家。但這一切都沒有實現。 首先，這些公司所依賴的流量模型已經衰退。在它們早期階段，社交媒體（主要是 Facebook 和 Twitter）帶來的巨大流量是最大的驅動力之一。在幾年內，這一模型有效地推動了許多數字媒體名稱的在線受眾超越了傳統媒體巨頭如《華盛頓郵報》和《紐約時報》。 但這些收益證明是短暫的。到 2010 年代末，Meta（META）的 Facebook 和 Twitter 等平台開始限制向外發送的流量，因為它們開始優先考慮讓客户在自己的網站上停留更長時間。 而像 Facebook 和 Alphabet 的 Google（GOOGL）（GOOG）這樣的公司越來越主導在線廣告市場，留給數字媒體渠道爭奪的廣告資源越來越少。很快，Mic、Mashable 和 Refinery29 等小公司也紛紛倒下。 近年來，隨着人工智能限制了通過 Google 搜索等渠道發送的流量，商業模式的衰退加速。此外，消費者現在在 YouTube 和 TikTok 等視頻平台上花費更多時間，這些平台並不旨在將大量用户引導到外部媒體網站。 第一個倒下的大型數字媒體巨頭是 Vice，該公司在 2023 年申請了第 11 章破產保護。曾經估值高達 57 億美元，獲得了 A&E Networks、華特迪士尼（DIS）、21 世紀福克斯和一系列私募股權投資者的重大投資，Vice 發現其前衞內容和昂貴的電影及視頻項目的組合是不可持續的。 它在破產程序中以僅 3.5 億美元的價格出售給了其最大的債權人。它繼續運營，但規模遠不及其全盛時期。 BuzzFeed 在 2016 年達到巔峯時，估值為 17 億美元，獲得了康卡斯特（CMCSA）的 NBC 環球的重大投資。儘管聲勢浩大並積極擴張——收入也在增長——該網站卻在盈利能力上掙扎。 2021 年，BuzzFeed（BZFD）通過與一家特殊目的收購公司合併上市，事情開始崩潰。該股在首個交易年內下跌了 83%，多次跌破 1 美元，導致被警告退市。 今年早些時候，該公司警告稱可能很快會耗盡資金，面臨破產的陰影。在 5 月初，它錯過了一項關鍵債務支付的截止日期。 上週，該公司 52% 的股份以 1.2 億美元的價格出售給了媒體大亨拜倫·艾倫：2000 萬美元現金，其餘部分為五年到期的本票。 至於 Vox，該公司週三宣佈將其盈利的播客業務、《紐約雜誌》和其同名網站 Vox.com 出售給詹姆斯·默多克的 Lupa Systems。（默多克的父親魯珀特·默多克是新聞集團的控股股東，新聞集團是《華爾街日報》的母公司，後者出版 MarketWatch。詹姆斯·默多克的兄弟拉克倫·默多克是新聞集團董事會的主席。） Vox 資產的銷售價格未披露，但《紐約時報》報道該交易的估值超過 3 億美元。 在其巔峯時期，Vox Media 的估值為 10 億美元。 該公司剩餘的網站——The Verge、Eater、Popsugar、SB Nation 和 The Dodo——已被剝離，成為一家尚未命名的新公司的一部分。 “分拆成兩家獨立公司最能為我們的品牌、節目、業務、人才和團隊提供良好的發展環境，使其在不斷變化的媒體環境中繼續領先和繁榮，” Vox Media 首席執行官吉姆·班科夫在給員工的備忘錄中表示。“每家公司都將更好地定位於在一個專注的互補業務組合中增長。” ——盧卡斯·I·阿爾珀特 此內容由 MarketWatch 創建，MarketWatch 由道瓊斯公司運營。MarketWatch 與道瓊斯新聞通訊和《華爾街日報》獨立出版。 （完）道瓊斯新聞通訊 05-20-26 1442ET ### 相關股票 - [BZFD.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/BZFD.US.md) - [BZFDW.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/BZFDW.US.md) - [META.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/META.US.md) - [TWTR.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/TWTR.US.md) - [NYT.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/NYT.US.md) - [GOOGL.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/GOOGL.US.md) - [GOOG.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/GOOG.US.md) - [DIS.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/DIS.US.md) - [FOXA.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/FOXA.US.md) - [FOX.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/FOX.US.md) - [CMCSA.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/CMCSA.US.md) - [NWS.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/NWS.US.md) - [NWSA.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/NWSA.US.md) - [CCZ.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/CCZ.US.md) - [CMCSV.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/CMCSV.US.md) - [NWS.AU](https://longbridge.com/zh-HK/quote/NWS.AU.md) - [NWSLV.AU](https://longbridge.com/zh-HK/quote/NWSLV.AU.md) ## 相關資訊與研究 - [傳媒大亨拜倫·艾倫將以 1.2 億美元收購 BuzzFeed 多數股權](https://longbridge.com/zh-HK/news/286002742.md) - [BuzzFeed｜10-Q：2026 財年 Q1 營收 31.57 百萬美元不及預期](https://longbridge.com/zh-HK/news/285999641.md) - [歷史數據曝美股長抱「這年限」勝率近 100%！專家：別因短線恐慌落入白認賠陷阱](https://longbridge.com/zh-HK/news/286685073.md) - [保瑞第 1 季獲利不如預期 法人對後市看法中立](https://longbridge.com/zh-HK/news/286665344.md) - [惠而浦需求跌至衰退水平，消費者大幅縮減開支](https://longbridge.com/zh-HK/news/286443777.md)