“手擀” 的 “陳克明” 道歉了，其他 “心機商標” 趕緊抄作業

“手擀” 掛麪未必是手工擀制，近期#陳克明食品道歉#登上熱搜，讓藏在食品包裝裏的 “文字套路” 再次走進公眾視野。這場大眾熱議的風波並非個例，而是 “心機商標” 亂象的冰山一角。國家知識產權局數據顯示，2023 年至今已駁回 127.3 萬件誤導性商標申請、宣告 3351 件違規商標無效。

所謂 “心機商標”，説白了就是部分商家吃透消費心理、玩轉規則漏洞的 “文字套路”。“土雞蛋” 不土，“土豬” 玩拆分，不少企業動了歪心思，將 “地道”“天然”“健康” 等大眾公認的優質標籤，搶先註冊為私有商標，再通過放大特色字眼、弱化品牌本名、搭配誘導性文案的包裝手法，硬生生包裝成產品自帶的品質賣點。

這類操作披着合法註冊的外衣，遊走在監管規則邊緣，看似合規經營，背後卻是誤導消費者、投機牟利，既欺騙了消費者，也擾亂了公平有序的市場秩序。亂象屢禁不止，核心癥結在於失信代價太輕。對部分企業而言，註冊一個擦邊的誤導性商標，成本微乎其微，卻能輕鬆拉高產品溢價、帶動銷量暴漲。即便被消費者質疑、被輿論討伐，大多也只是一紙道歉、悄然下架、象徵性整改，幾乎不會傷及企業根本利益。

作為掛麪行業龍頭上市企業，陳克明本應堅守誠信底線、擔當行業標杆，帶頭規範商標使用與產品宣傳，但涉事爭議商標失效後，相關問題產品仍正常售賣數月，直至輿論倒逼才完成整改，充分暴露了當下部分頭部企業合規意識、誠信理念的嚴重缺失。

整治 “心機商標”，顯然不能依賴媒體爆料、企業自查，必須跳出 “事後救火” 的被動模式，用系統化治理築牢市場防線。日前，國家知識產權局打出專項整治 “組合拳”：嚴把商標註冊入口關，細化審查標準，從源頭攔截各類誤導性商標；清理整治存量違規商標，依法宣告無效商標；推動《商標法》修訂完善，補齊處罰短板，同時強化多部門聯動監管、壓實屬地責任。這一系列舉措，彰顯 “零容忍” 態度，打破 “監管一陣風” 的困局，讓整治從單點打擊轉向系統治理。

重拳之下，更需警惕 “治標不治本”。眼下，顯性的商標套路大幅減少，但隱蔽化、翻新化的投機手段不斷出現。根治亂象既要守住源頭關口，更要抓實全鏈條監管。比如，通過建立消費誤導失信黑榜，定期通報典型案例，對屢教不改的企業實施聯合懲戒，抬高違規成本；督促電商平台構建宣傳用語動態監測機制，緊盯 “純天然”“原生態” 等高頻爭議表述，對疑似誤導、多次投訴的營銷內容，及時限流整改、標註風險提示，織密日常監管網絡。

陳克明宣佈全面停止生產、銷售帶有 “手擀” 相關表述的產品，可以算是 “心機商標” 整治的一個標誌性節點，那些對此類套路樂此不疲的企業，也是時候踏踏實實跟進了。捨棄小聰明，堅守誠信原則，不打 “擦邊球”、不玩文字術，實實在在做產品、本本分分做宣傳，才能持續贏得消費者認可。□孔德淇