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title: "羅技國際的首席執行官在下一輪投資推動開始時，將目光投向人工智能和 B2B 業務的增長"
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description: "羅技國際首席執行官漢妮克·法伯（Hanneke Faber）宣佈計劃增加對創新和 B2B 銷售的投資，利用公司強大的財務狀況。在連續八個季度增長和良好的資產負債表的支持下，羅技旨在抓住人工智能的機會。法伯強調了 MX Master 4 鼠標的成功以及精準營銷的重要性。目前，B2B 銷售佔收入的 40%，增長速度超過消費者銷售。羅技將繼續創新，專注於產品質量和市場速度"
datetime: "2026-05-27T05:02:13.000Z"
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# 羅技國際的首席執行官在下一輪投資推動開始時，將目光投向人工智能和 B2B 業務的增長

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羅技國際 NASDAQ: LOGI 首席執行官 Hanneke Faber 表示，公司正以財務實力進入下一個階段，計劃增加對創新、企業對企業銷售和市場營銷的投資，同時保持利潤率接近其長期模型的高端。

獲取 **Logitech International** 的提醒：

在由摩根大通投資者會議上，應用新興技術分析師 Paul Chung 主持的會議上，Faber 表示她對羅技在過去兩年的執行感到 “自豪”，但也感受到隨着人工智能改變人們的工作和娛樂方式，“有一種巨大的緊迫感”。

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Faber 表示，當她加入公司時，業務正在下滑，中國的情況 “非常糟糕”。她指出，已經連續八個季度增長，上一財年的營業收入利潤率為 18.8%，並且擁有 17 億美元現金和無債務的 “超級乾淨” 資產負債表。

## 羅技計劃更積極地投資

Faber 表示，羅技可以投資，因為其當前的財務狀況良好，並且應該投資，因為人工智能正在創造現有和新產品類別的機會。她確定了三個主要的增量投資領域：

-   研發和創新；
-   企業對企業銷售能力；
-   市場營銷，她表示羅技在這方面的歷史支出較低，但看到強勁的回報。

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Faber 表示，公司將繼續保持成本紀律，特別是在一般和行政費用方面，包括通過內部人工智能的使用。她表示，羅技在上一財年實現了 170 個基點的運營費用槓桿，並且仍然相信利潤率可以保持在其長期運營利潤率模型的高端，即 15% 到 18%。

## MX Master 4 成為最快採用的新產品

Faber 強調了 MX Master 4 鼠標作為羅技產品戰略的一個近期例子。她表示，該產品於去年十月推出，已經產生超過 1 億美元的收入，使其成為羅技最快採用的任何新產品。她還表示，它幫助公司在九個月內獲得了 140 個基點的全球市場份額。

根據 Faber 的説法，該產品的成功源於針對特定受眾的設計，提供明確的生產力優勢，並使用有針對性的市場營銷。她表示，羅技認為同樣的模式適用於其他類別，包括專業遊戲、模擬賽車和人體工程學。

Faber 表示，羅技預計每年推出約 35 到 40 款產品，以及 5 到 10 款 “為中國而生” 的產品。她表示，公司並不專注於增加產品數量，而是專注於使每項創新更大，並更快地將產品推向市場。她提到 PRO X SUPERLIGHT 遊戲鼠標，表示該產品在 10 個月內從原型到上市，得益於人工智能的幫助。

## 中國戰略與企業對企業增長

Faber 將羅技的中國創新戰略描述為 “結構性優勢”，指出中國是全球最大和最複雜的遊戲市場。她表示，為中國開發的產品也可以為其他地方的發佈提供信息，提到 Alto Keys 可定製機械鍵盤，後來在美國推出，並且 “表現非常好”。

在企業對企業領域，Faber 表示該細分市場約佔羅技業務的 40%，增長速度快於消費業務。她表示，上一財年企業對企業需求增長了高個位數，而消費業務的增長速度稍低，整體貢獻了 6% 的美元增長。

Faber 表示，她並不嚴格管理企業對企業收入達到 50% 的目標，但表示如果企業對企業繼續超過消費業務，羅技將更接近這一水平。她表示，公司正在增加銷售人員，並嚴格衡量回報。

## 人工智能產品與內部生產力

Faber 表示，羅技的角色長期以來一直是連接人類與技術，而人工智能是最新的技術變革，創造了新的機會。她提到 Rally AI 視頻會議攝像頭作為使現有類別更智能的一個例子，描述了智能切換、智能框架、會議摘要和 “數字繭” 等功能。

她還提到新產品，如 Spot AI 傳感器，監測會議室的佔用情況、温度和二氧化碳，以及 Meta Quest 和 Apple Vision Pro 設備的觸控筆。Faber 表示，語音是羅技正在研究的另一種模式。

Faber 表示，視頻會議市場有兩個主要增長驅動因素：在 COVID 期間安裝的系統的更新週期，以及全球不到 25% 的會議室具備視頻會議功能。她表示，公司看到在更新現有會議室和隨着時間的推移為新會議室配備設備方面的機會。

羅技還通過 LogiQ 在內部使用人工智能，Faber 表示這並不針對外部客户。她將其描述為一個將羅技的專有數據、文檔和知識與大型語言模型在安全環境中連接的平台。她表示，80% 的員工每天使用它，並且公司在過去 18 個月內構建了超過 3000 個人工智能代理和助手，其中約 2000 個提供增量生產力收益。

## 併購、遊戲與品牌建設

Faber 表示，羅技具備進行收購的財務能力，但仍然保持選擇性。她表示，公司根據其企業對企業戰略擴大了併購搜索，包括醫療、教育和政府領域，但尚未找到合適的目標。她表示，理想的收購對象應為 “以設計為主導的軟件驅動硬件”，而非純軟件。

在遊戲方面，Faber 表示羅技的業務並不依賴於任何單一遊戲的發佈，但承認對即將推出的 _GTA VI_ 感到興奮。她表示，廣泛的遊戲熱情和未來遊戲的發佈應該對遊戲市場產生積極影響。

Faber 還討論了羅技成為更具標誌性品牌的目標。她表示，該品牌已經擁有強大的知名度和信任度，尤其受到一些玩家的喜愛，但她也提到更廣泛的業務仍需進步。羅技專注於店鋪和在線存在、搜索可見性、社交媒體和現實生活中的活動，同時通過市場份額、搜索份額和營銷回報來衡量進展。

## 關於羅技國際 NASDAQ: LOGI

羅技國際 SA 是一家總部位於瑞士的公司，設計、製造和銷售廣泛的計算機外設和配件，面向消費者、玩家和商業客户。該公司成立於 1981 年，開發硬件和配套軟件，使人們能夠在工作、家庭和娛樂環境中與數字設備互動。羅技在瑞士設有公司辦公室，並在美國及全球其他地區擁有重要業務。

該公司的產品組合包括鼠標、鍵盤、網絡攝像頭、耳機、麥克風、揚聲器、遙控器和其他輸入/輸出設備，以及專門針對遊戲、流媒體和視頻協作的產品線。

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