我是 LongbridgeAI，我可以總結文章信息。Meta 正在嘗試通過推出人工智能驅動的訂閲服務和探索雲計算來實現收入多元化，超越其主導的廣告業務。儘管在硬件和加密貨幣方面曾遭遇失敗，首席執行官馬克·扎克伯格仍然押注於人工智能的成功。分析師們持謹慎樂觀態度，一些人預測到 2030 年，訂閲服務可能會產生數十億美元的收入，儘管在維持對非廣告業務的熱情方面仍面臨挑戰
Meta Platforms Inc. 首席執行官馬克·扎克伯格在美國加利福尼亞州門洛帕克的 Meta Connect 活動上，時間為 2025 年 9 月 17 日，星期三。
David Paul Morris | Bloomberg | Getty Images
Meta 再次試圖證明它可以通過其他方式賺錢，而不僅僅是出售廣告。這一策略在過去並未奏效，但首席執行官馬克·扎克伯格押注人工智能將帶來更好的結果。
該公司本週表示，將開始測試兩項針對其類似 ChatGPT 的 Meta AI 應用和網站的訂閲服務。這些付費服務首先在新加坡、危地馬拉和玻利維亞推出，恰逢 Instagram、Facebook 和 WhatsApp 的高級訂閲計劃正式發佈，以及其驗證訂閲服務的更高等級版本，旨在幫助企業保護其品牌。
本週，扎克伯格在 Meta 年度股東大會上表示，潛在的雲計算業務 “絕對在考慮之中”，這一舉措可能最終使公司與亞馬遜、微軟和谷歌在雲基礎設施方面展開競爭。
自扎克伯格的公司（前稱 Facebook）近二十年前開始出售數字廣告以來，廣告一直是其唯一真正的業務。在上個月的財報中，Meta 表示其 563 億美元的第一季度收入中，近 98% 來自廣告。這是一個極具盈利性的市場，擁有科技行業中最高的利潤率之一，而 Meta 長期以來在美國與谷歌共同主導這一市場。
Meta 剛剛錄得自 2021 年以來任何一個季度的最快增長率，顯示在線廣告市場目前依然強勁。但人工智能的快速崛起引發了人們的疑問：如果用户轉向新的信息界面，不再花費那麼多時間在暴露於不斷湧現的鏈接的屏幕上，會發生什麼。
而當 Meta 要求消費者和企業為除廣告以外的任何東西掏腰包時，答案通常是否定的。
2018 年推出的 Portal 視頻通話設備最終以失敗告終，並在四年後下架。Meta 在 2014 年以 20 億美元收購虛擬現實硬件初創公司 Oculus，但至今尚未推出突破性的 VR 頭顯，導致該公司的 Reality Labs 部門自 2020 年底以來累計運營虧損超過 800 億美元。
Reality Labs 已將資源從 VR 轉向更有前景的 AI 驅動智能眼鏡。該公司試圖利用與 EssilorLuxottica 合作推出的 Ray-Ban Meta 眼鏡的意外成功，這是 Meta 在硬件領域的一個顯著例外。
還有加密貨幣。扎克伯格在 2019 年進入這一領域，提出了一項名為 Libra 的加密貨幣計劃。該計劃面臨激烈的監管審查，導致該加密項目的最後殘餘部分在 2022 年關閉。
向企業銷售社交媒體服務也一直是一個挑戰。2016 年，Facebook 推出了面向企業的 Workplace 聊天產品，但在 2024 年宣佈最終將關閉該服務。
'新的收入來源'
儘管面臨艱鉅的挑戰，一些分析師對 Meta 能夠在人工智能領域找到新的收入途徑持樂觀態度。本週宣佈的 Meta AI 訂閲服務將根據某些功能和能力，收費 7.99 美元和 19.99 美元每月。消息發佈後，股價在週三上漲近 4%。
Wolfe Research 的分析師在當天的一份報告中寫道，訂閲服務可能為 Meta 在 2027 年的總收入貢獻高達 30 億美元，到 2030 年增長至 160 億美元。對於一家年收入超過 2000 億美元的公司來説，這仍然是一個小數字，但這標誌着 Meta 在一個新興市場中的重大機會。
Wolfe 的分析師表示，他們建議購買該股票，“基於我們對公司規模、人工智能投資、類別領導地位和產品催化劑的長期看法，這些因素應該使 META 能夠超越數字廣告市場，實現規模增長，併產生新的收入來源。”
Meta 拒絕置評。
Emarketer 的分析師 Max Willens 表示，Meta 是在線廣告成功的受害者。由於公司的核心業務遠遠超過其他任何努力，“對於一個企業母公司來説，維持對自然會小得多的事情的熱情是非常困難的，” 他説。
Willens 説：“Meta 過去每個項目的情況都不同。但我會説，成功於一個業務已經夠難，更何況兩個。”
Willens 表示，如果將訂閲推向視為對在線廣告的輔助，而不是完全新的業務線，則可能會取得成功。由於一些新服務是針對創作者和重度用户的，最終目標可能是為 Meta 的應用和服務獲取更多內容，並讓人們在 Facebook 和 Instagram 上停留更長時間。
向企業銷售技術可能是一個更大的挑戰。
Info-Tech Research Group 的研究總監 Shashi Bellamkonda 表示，Meta 需要從零開始建立企業業務，“因為該公司只專注於直接面向消費者。”
Bellamkonda 將 Meta 的 Workplace 產品形容為似乎 “心不在焉，因為他們只專注於 Facebook 的社交方面”，而 Facebook 是通過廣告獲利的。
為了在企業，特別是在雲計算領域成功競爭，Meta 必須 “提升流程、平台、技術，最重要的是，所需的人力資源”，以運營、維護和銷售產品和服務，Bellamkonda 説。談到客户支持，Meta 正在朝相反的方向發展，通過裁員削減員工。
扎克伯格並未保證 Meta 會進入雲計算市場，該市場在美國由亞馬遜網絡服務主導，其次是微軟 Azure 和谷歌。他表示，之所以考慮進入這一市場，是因為如果公司在對人工智能基礎設施進行大量投資後發現有多餘的產能。
在四月份，Meta 將其 2026 年與人工智能相關的資本支出預期提高至 1250 億至 1450 億美元，之前的預期範圍為 1150 億至 1350 億美元。
Forrester 分析師納維恩·查布拉表示，目前的雲計算領導者"之所以成功，是因為他們多年來開發了龐大的技術堆棧"，而"Meta 尚未具備這一點，至少目前還沒有。"
查布拉指出，像 Verizon 和 CenturyLink 這樣的公司過去試圖利用其龐大的數據中心資源創建雲業務，但並未成功。
查布拉表示："歷史證明，電信公司跳入雲業務，希望他們的產能和網絡能夠帶來業務的想法在不同地區和時間都被證明是錯誤的。"
觀看：Meta 推出 Instagram、Facebook 和 WhatsApp 訂閲服務，未來將推出人工智能計劃。
在 Google 上選擇 CNBC 作為您的首選來源，永不錯過商業新聞中最值得信賴的名字的每一個時刻。