--- title: "亞馬遜廣告在 Prime Video 上推出了新的互動廣告格式，併為其在西班牙的廣告商提供了人工智能解決方案" type: "News" locale: "zh-HK" url: "https://longbridge.com/zh-HK/news/288848754.md" description: "亞馬遜廣告在馬德里 Upfront 活動中推出了新的互動廣告格式，包含基於位置的廣告和 “下一個播放廣告”。該公司還宣佈與 NewixMedia 建立合作伙伴關係，以便在西班牙地區電視台實現程序化購買，並將 Spotify 廣告交換整合到亞馬遜 DSP 中。此外，亞馬遜擴展了 AI 解決方案，如創意代理，並加深了與奈飛在西班牙的合作，以提升廣告主的目標定位和表現" datetime: "2026-06-05T10:45:39.000Z" locales: - [zh-CN](https://longbridge.com/zh-CN/news/288848754.md) - [en](https://longbridge.com/en/news/288848754.md) - [zh-HK](https://longbridge.com/zh-HK/news/288848754.md) --- # 亞馬遜廣告在 Prime Video 上推出了新的互動廣告格式，併為其在西班牙的廣告商提供了人工智能解決方案 Milana Glisic，亞馬遜廣告西班牙和意大利的國家經理。 **2026 年 6 月 5 日 | 馬德里** 新的廣告格式使觀眾能夠在不離開 Prime Video 的情況下與品牌互動，實時測量 Twitch 聊天中參與者對贊助內容的反應的 AI 工具，以及與 NewixMedia 的合作，打開了西班牙地方電視台的程序化購買之門。這些是亞馬遜廣告今天在馬德里第二屆 Upfront 活動中揭示的一些新動態，該活動匯聚了演員 Ester Expósito——即將在 Prime Video 原創電影《對峙：象牙》和《對峙：烏木》中主演的演員，2025 年《勝利行動》的獲勝者 Cristina Lora，《即將來臨的事情》的演員 Jordi Sánchez，Prime Video《紅色女王》的 Alex Brendemühl，以及來自 Twitch 的主播 Suzyroxx、Polispol1 和 Pandarina，展示了公司在西班牙為廣告客户提供的最新動態。 ## **Prime Video 的新廣告格式** Upfront 活動是亞馬遜在西班牙推出兩個新廣告格式的舞台： - 基於位置的互動視頻廣告：為觀眾體驗提供地理相關性，使品牌能夠根據位置定製其信息——區域優惠、區域價格或本地商業信息——以單一國家購買的規模和簡便性。功能如 “發送到手機” 或 “今天註冊” 允許觀眾直接從電視上與附近的促銷活動互動，而不打斷內容。Škoda 是西班牙第一家使用互動視頻廣告的汽車品牌：其為期三週的新 Kamiq 廣告活動吸引了超過 200 萬獨立用户，視頻完成率達到 98.57%——而行業基準為 85-90%。 - 下一集廣告出現在片尾字幕和 “下一集” 輪播中，正好在觀眾決定接下來觀看什麼時吸引他們的注意。 ## **流媒體：擴大本地合作** 通過亞馬遜 DSP，廣告客户可以訪問亞馬遜自有庫存的組合——包括 Prime Video、Twitch 和 Fire TV——以及通過第三方優質出版商（如 Disney+、Netflix、Atresmedia 或 Mediaset España）運營的庫存。現在，NewixMedia 作為新合作伙伴加入，進一步加強了亞馬遜廣告對西班牙本地出版商的承諾，使廣告客户首次能夠訪問地方電視台，如 CanalSur、TeleMadrid 和 Televisión de Galicia 等，從一個地方擴大其對本地受眾的覆蓋。 在音頻領域，亞馬遜廣告已將 Spotify 廣告交換直接集成到亞馬遜 DSP 中，使西班牙廣告客户能夠與其視頻流媒體投資一起規劃和激活音樂廣告活動，所有這些都可以通過亞馬遜 DSP 完成。這一集成自 6 月 1 日起生效，包括與 Spotify 進行程序化保證協議的可能性，將流媒體音頻的規模與亞馬遜自身的信號結合，以實現更精確的細分。 在其自有庫存中，亞馬遜 DSP 還引入了 Fire TV 贊助圖塊，這是一種為娛樂廣告客户設計的新廣告格式。該格式通過自身信號和機器學習優化，在觀眾決定接下來觀看什麼時出現——無論是在 Fire TV 還是在 Prime Video——自然地將相關內容與接受度高的受眾連接起來。 “亞馬遜 DSP 使廣告客户能夠在一個地方和一次購買中訪問亞馬遜的所有自有和運營庫存，最大化其流媒體投資的覆蓋和效率。當我們將此與我們數萬億的流媒體、瀏覽和購買信號結合時，我們為品牌提供了獨特的覆蓋和表現組合，在整個漏斗中產生可衡量的結果，” Milana Glisic，亞馬遜廣告西班牙和意大利的國家經理表示。 此外，亞馬遜廣告最近擴大了與 Netflix 在西班牙的合作。自此，廣告客户可以利用亞馬遜受眾——基於真實流媒體、瀏覽和購買行為的細分——通過亞馬遜 DSP 接觸到相關的 Netflix 觀眾，從而提高其廣告活動的表現。 ## **人工智能：規模、簡便性和表現** 在活動中，亞馬遜廣告解釋瞭如何擴大其 AI 解決方案的提供，以幫助廣告客户更快地從洞察轉向行動，減少操作複雜性，並解鎖新的表現能力。 在這方面，亞馬遜廣告年初推出了 Creative Agent：一個真正的創意合作伙伴，由 AI 驅動，將產品故事和品牌信號轉化為廣告。提供準備好的廣告結果，涵蓋圖像、音頻和視頻格式，為所有規模的廣告客户民主化專業創意的獲取。此外，亞馬遜廣告還將 Ads Agent 擴展到亞馬遜 DSP——一個在西班牙可用的對話式廣告助手，結合了代理 AI 與自身洞察，幫助廣告客户在整個廣告活動生命週期中執行復雜任務。 “通過 Creative Agent 和 Ads Agent，西班牙的任何廣告主都可以獲得之前只有大預算才能享有的創意和戰略能力，” Glisic 補充道。“這些工具已經可用，並且每週節省了數小時的工作，消除了重複的任務，使團隊能夠專注於真正重要的事情：戰略和創意。” ## **Twitch：新的 AI 測量工具** 在活動中，Amazon Ads 還為 Twitch 的廣告主和創作者推出了兩項新功能： - 聊天情感分析：一款由 AI 驅動的新測量工具，用於 Twitch 的 Channel Takeover 活動。到目前為止，廣告主缺乏一種方法來衡量觀眾在直播期間對贊助內容的情感反應。此功能利用基於 AI 的語言分析來評估在 Channel Takeover 部分發送的所有聊天消息，提供按正面、中性和負面百分比劃分的反應，並附有觀眾的文字引用作為證據。結果將包含在 Twitch 的後期活動報告中，並按創作者進行細分，使廣告主能夠識別哪些創作者與觀眾產生更大聯繫，並優化未來活動的預算分配——無需後期調查或品牌提升研究的成本和延遲。 - Campaign Assist：一款實時驗證工具，解決了直播影響者營銷的一個基本挑戰：分析創作者如何遵循活動目標和品牌指南。該工具預計將在今年年底推出。它利用 AI 處理實時音頻轉錄，分析創作者是否分享品牌的關鍵信息，保持約定的語氣，並遵循活動的價值觀。對於廣告主而言，這意味着可以信任他們的投資按預期執行，能夠在多個創作者和同時直播中進行規模化。 ## **關於 Amazon Ads** Amazon Ads 幫助品牌設計能夠在重要時刻與消費者連接的廣告體驗。其產品組合包括 Prime Video、Twitch、Amazon Music、Fire TV 和亞馬遜商店，Amazon Ads 提供基於認證信號和自有測量工具的全漏斗廣告解決方案。 ## 關於 Amazon Ads Upfront Amazon Ads Upfront 是 Amazon Ads 在西班牙為廣告主和代理商舉辦的年度活動。在第二屆活動中，匯聚了超過 300 名客户、代理商和行業專業人士。活動中有 Amazon Ads 的領導者參與，如 Milana Glisic（西班牙和意大利國家經理）、José Escudero（銷售負責人）、Rita Polarolo（銷售負責人）、Marta Álvarez（西班牙代理商負責人）和 Israel Ruesga（廣告技術銷售負責人），以及 Twitch 的 CEO Dan Clancy 和全球廣告銷售副總裁 Alan Moss。 ### 相關股票 - [SPOT.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/SPOT.US.md) - [NFLX.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/NFLX.US.md) - [AMZN.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/AMZN.US.md) - [AMZU.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/AMZU.US.md) ## 相關資訊與研究 - [Spotify all in AI，機會還是泡沫？](https://longbridge.com/zh-HK/news/288992172.md) - [奈飛表現不佳的股票需要一個新的故事，而這個故事不能是人工智能](https://longbridge.com/zh-HK/news/288967331.md) - [奈飛聯合創始人哈斯廷斯卸任 獨立董事霍格接任董事會主席](https://longbridge.com/zh-HK/news/288914201.md) - [Lena Gercke 在亞馬遜時尚平台上啓動了她的品牌 LeGer 的國際銷售](https://longbridge.com/zh-HK/news/289008423.md) - [“建模臉” 爭議下的 AI 圍城，戳破影視行業的信任危機](https://longbridge.com/zh-HK/news/289125271.md)