--- title: "耐克的股票剛剛在世界盃開賽前一天被下調評級" type: "News" locale: "zh-HK" url: "https://longbridge.com/zh-HK/news/289321524.md" description: "RBC 資本市場下調了耐克的股票評級，將其 12 個月的目標價從 70 美元下調至 50 美元，原因是收入增長低於預期，以及首席執行官 Elliot Hill 的轉型進展緩慢。股價在盤前下跌 1.5%，至 43.98 美元，反映出六個月內下跌了 30%。分析師指出，產品吸引力不足、市場份額被 Hoka 和 Lululemon 等競爭對手侵蝕，以及 Foot Locker 等零售商的銷售轉化率疲軟是主要挑戰" datetime: "2026-06-10T11:48:46.000Z" locales: - [zh-CN](https://longbridge.com/zh-CN/news/289321524.md) - [en](https://longbridge.com/en/news/289321524.md) - [zh-HK](https://longbridge.com/zh-HK/news/289321524.md) --- # 耐克的股票剛剛在世界盃開賽前一天被下調評級 作者：諾拉·雷德蒙德 耐克的股價在過去六個月中下跌了約 30%。 耐克的股票在世界盃週四開始前剛剛被下調評級。 RBC 資本市場將這家運動服裝巨頭的 12 個月目標價從 70 美元下調至 50 美元，原因是收入增長低於之前的預期。 耐克（NKE）的股票在盤前交易中下跌了 1.5%，至 43.98 美元，過去六個月股價下跌約 30%。這發生在世界盃開始的前一天，而作為該足球賽事的競爭對手和官方合作伙伴的阿迪達斯（XE:ADS）在同一時期上漲了約 4%。 投資銀行的分析師們在奢侈品和高端品牌股權研究負責人皮拉爾·達達尼亞的帶領下寫道，儘管耐克在首席執行官艾略特·希爾（Elliot Hill）於 2024 年 10 月上任後正在進行轉型，但進展比預期要慢。 分析師們指出，這家總部位於俄勒岡州比弗頓的公司面臨的主要挑戰是如何通過其產品系列吸引消費者。 達達尼亞指出，70 美元的初始目標價是基於對 2026 年收入增長加速的假設，預計世界盃將推動銷售增長。但他現在不指望在明年看到希爾的轉型計劃的積極成果，該計劃涉及修復與批發合作伙伴的關係並推出更多以運動為重點的產品。 該銀行還將 2027 年的盈利預測下調了 9%，2028 年下調了 13%，使 RBC 的估計低於華爾街共識 2%。 達達尼亞強調，耐克面臨失去市場份額的風險，因為其收入增長預期僅為 3%，低於未加權行業平均水平的 6%。雖然該公司的休閒鞋在市場上處於領先地位，但在跑鞋方面卻落後於 Hoka 和 New Balance。在女性服裝方面，相對較新的品牌 Vuori 和 Alo Yoga 以及 Lululemon（LULU）在高端價格定位上處於領先地位，他寫道。 耐克鞋在英國和美國商店的零售商 Foot Locker 的折扣庫存中佔據了近一半。達達尼亞解釋説，雖然這部分反映了耐克產品佔 Foot Locker 總收入的約 60%，但 “低質量庫存和/或銷售速度較慢” 也可能是原因。 \-諾拉·雷德蒙德 此內容由 MarketWatch 創作，MarketWatch 由道瓊斯公司運營。MarketWatch 與道瓊斯新聞通訊和《華爾街日報》獨立出版。 （完）道瓊斯新聞通訊 06-10-26 0748ET ### 相關股票 - [NKE.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/NKE.US.md) - [DECK.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/DECK.US.md) - [LULU.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/LULU.US.md) - [LULG.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/LULG.US.md) - [RY.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/RY.US.md) - [ADS.DE](https://longbridge.com/zh-HK/quote/ADS.DE.md) - [ADDYY.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/ADDYY.US.md) - [FL.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/FL.US.md) ## 相關資訊與研究 - [Nike 世界盃行銷全面啟動 185 支內容搶攻全球足球迷市場](https://longbridge.com/zh-HK/news/289323636.md) - [Nike 世足賽前夕遭降評 短期內難扭轉頹勢](https://longbridge.com/zh-HK/news/289404313.md) - [信觀點丨亂市之下 基金經理如撲十二碼](https://longbridge.com/zh-HK/news/289262762.md) - [世界盃 6.11 開波 Now TV 指通行證銷情理想 冀「夜經濟」再變習慣](https://longbridge.com/zh-HK/news/289243141.md) - [銷售額連降七個季度，耐克為啥不受待見了？](https://longbridge.com/zh-HK/news/289011955.md)