--- title: "隨着 618 購物狂潮的升温，北京警告電商巨頭注意其價格策略" type: "News" locale: "zh-HK" url: "https://longbridge.com/zh-HK/news/289445393.md" description: "北京監管機構召集了包括阿里巴巴、京東和拼多多在內的主要電商平台，討論在 618 購物節期間出現的營銷不當行為，如誤導性廣告和信息披露不足。監管當局旨在遏制 “內卷式” 競爭，恢復市場秩序。同時，市場監管總局對在線旅遊代理商的不當行為進行了調查，而郵政監管機構則對極兔速遞的安全做法進行了審查" datetime: "2026-06-11T10:03:51.000Z" locales: - [zh-CN](https://longbridge.com/zh-CN/news/289445393.md) - [en](https://longbridge.com/en/news/289445393.md) - [zh-HK](https://longbridge.com/zh-HK/news/289445393.md) --- # 隨着 618 購物狂潮的升温，北京警告電商巨頭注意其價格策略 隨着中國一年一度的 “618” 購物節——該國最大的在線零售活動之一——逐漸升温，北京市市場監管局週四召集了主要電商平台，針對一系列營銷不當行為進行約談，標誌着當局遏制所謂內卷式競爭的最新努力。北京市市場監督管理局表示，已召集了阿里巴巴集團旗下的淘寶和天貓、京東、拼多多、抖音和紅點的代表。該機構在其微信賬號上發佈的通知中列出了多項違規行為。其中包括誤導性廣告行為，如 “億元補貼” 活動，實際支出未達到宣傳的金額。監管機構表示，已要求這些公司整改問題。北京市市場監管局的調查正值中國國家市場監管總局（SAMR）週四表示，已召集包括攜程和美團在內的多家在線旅行社，因涉嫌不當營銷火車票服務和非法收集用户數據等不當行為。SAMR 表示，已敦促這些公司遵守法律法規，保護消費者權益，避免不正當競爭。攜程和美團未立即回應置評請求。國家和北京市市場監管機構的舉措，正值中國當局加強對一些大型互聯網平台的審查，以遏制過度競爭，恢復市場秩序。在週四的通知中，北京監管機構還指出了對促銷規則披露不足和未能正確展示商家信息的擔憂。這一舉措是在上個月的一次會議之後進行的，當時北京市監管機構召集了十多家互聯網平台，並警告它們在 618 購物節期間不要參與內卷式競爭。這個術語越來越多地被中國政策制定者用來描述過度且往往具有破壞性的競爭，這種競爭侵蝕了盈利能力和市場秩序。在週四的另一項進展中，中國郵政監管機構對快遞公司 J&T Express 的安全管理進行了調查。有關部門指控該公司未能充分監督其關聯實體的安全管理，並未按照要求實施統一的安全措施。監管機構敦促平台 “深刻認識內卷式競爭的危害”，並轉變競爭方式，從補貼戰和價格戰轉向基於創新和服務質量的競爭。監管機構補充説，將繼續監測和處理內卷行為，以維護正常的市場秩序。阿里巴巴、京東、拼多多母公司 PDD Holdings、字節跳動（抖音的擁有者）和紅點未立即回應置評請求。阿里巴巴擁有《南華早報》。根據北京電商諮詢公司 Dolphin 的創始人兼首席分析師李成東的説法，這項調查在一定程度上有助於解決內卷式競爭問題，但不會完全解決這一問題。李表示，監管可以幫助防止平台公司將競爭壓力轉嫁給商家和品牌供應商，從而形成惡性循環。但 “內卷的根本原因是供過於求，因此平台公司不得不通過低價活動來吸引價格敏感的消費者下單。這就是它們所處的市場環境，” 他説。 ### 相關股票 - [PDD.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/PDD.US.md) - [09618.HK](https://longbridge.com/zh-HK/quote/09618.HK.md) - [01519.HK](https://longbridge.com/zh-HK/quote/01519.HK.md) - [JD.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/JD.US.md) - [PDDL.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/PDDL.US.md) - [KPDD.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/KPDD.US.md) - [KJD.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/KJD.US.md) - [BABA.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/BABA.US.md) - [09988.HK](https://longbridge.com/zh-HK/quote/09988.HK.md) - [TCOM.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/TCOM.US.md) - [09961.HK](https://longbridge.com/zh-HK/quote/09961.HK.md) - [03690.HK](https://longbridge.com/zh-HK/quote/03690.HK.md) - [89988.HK](https://longbridge.com/zh-HK/quote/89988.HK.md) - [HBBD.SG](https://longbridge.com/zh-HK/quote/HBBD.SG.md) - [89618.HK](https://longbridge.com/zh-HK/quote/89618.HK.md) - [HTGD.SG](https://longbridge.com/zh-HK/quote/HTGD.SG.md) - [83690.HK](https://longbridge.com/zh-HK/quote/83690.HK.md) - [MPNGY.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/MPNGY.US.md) - [HMTD.SG](https://longbridge.com/zh-HK/quote/HMTD.SG.md) ## 相關資訊與研究 - [陸「618」購物節檔期表現平淡 分析指恐影響電商第 2 季表現](https://longbridge.com/zh-HK/news/290656682.md) - [花旗:618 購物節 16 年最冷清 或影響京東阿里盈利預期](https://longbridge.com/zh-HK/news/290631027.md) - [京東 618 下單用户數再創新高，京東 MALL 灣仔店單日單店銷售額創紀錄](https://longbridge.com/zh-HK/news/290373455.md) - [京東丨劉強東：將來不需要快遞員 擬培訓 70 萬藍領工人](https://longbridge.com/zh-HK/news/290344267.md) - [陸 618 退貨潮將至 物流公司估高峰退貨量破百萬件](https://longbridge.com/zh-HK/news/290291675.md)