--- title: "02:00 ET Paypal 廣告實現了廣告商可以衡量的利潤增長" type: "News" locale: "zh-HK" url: "https://longbridge.com/zh-HK/news/290389757.md" description: "PayPal 廣告通過利用其跨商户交易圖，突出了 Adorama、百思買和 Etsy 等廣告主的底線增長。與基於展示的指標不同，這種方法針對的是 PayPal、Venmo 和 Honey 上的真實購買行為。活動展示了顯著的結果，包括 Adorama 的 7.3 倍廣告支出回報率（ROAS）和百思買的 6.25 倍，證明了基於實際交易的目標定位能夠推動可衡量的商業成果和新客户獲取" datetime: "2026-06-22T06:00:39.000Z" locales: - [zh-CN](https://longbridge.com/zh-CN/news/290389757.md) - [en](https://longbridge.com/en/news/290389757.md) - [zh-HK](https://longbridge.com/zh-HK/news/290389757.md) --- # 02:00 ET Paypal 廣告實現了廣告商可以衡量的利潤增長 _Adorama、百思買和 ETSY 的活動展示了 PayPal 的跨_ _商户交易圖和店面廣告如何轉化為實際的業務增長_ , /PRNewswire/ -- 營銷人員多年來一直在優化關注度，但印象並不是首席財務官在決定削減或加大投入時所關注的。像 Adorama、百思買和 ETSY 這樣的品牌正在轉向 PayPal 廣告，因為它是基於人們實際購買的內容，為營銷人員提供了更直接的可衡量業務成果的路徑。 繼續閲讀 Adorama 通過 PayPal 店面廣告接觸到了真實買家 PayPal 的交易圖匯總了來自超過 400M 個 PayPal 和 Venmo 賬户的超過 250 億筆交易的真實跨商户購買信號，涵蓋了人們如何搜索、分享和購物。與傳統的零售媒體網絡不同，後者僅限於單一零售商生態系統內發生的事情，PayPal 的視角是跨商户的，這有助於捕捉跨類別和商户的購買行為。結果是一個基於消費者在何時、何地、如何消費的信號，而不是他們滾動或瀏覽的內容。 “多年來，廣告一直是通過關注度來衡量的。但首席財務官希望看到可以在數字中體現的結果。PayPal 交易圖是首席營銷官的優勢，” PayPal 廣告的高級副總裁兼總經理 Mark Grether 表示。“基於人們實際購買的內容，它提供了跨 PayPal、Venmo 和 PayPal Honey 的真實跨商户購買行為，這就是為什麼與我們合作的品牌不再以印象來衡量成功。他們在衡量回報、增量提升和新客户獲取。當受眾基於交易構建時，結果顯示每個預算決策的依據：底線。” **接觸真實買家，而不僅僅是瀏覽者** Adorama 是一家位於紐約的攝影和電子產品零售商，想要將其在線店面直接擴展到高意向消費者面前，在他們尋找競爭對手之前向合適的買家展示相關產品。目標是將相機、鏡頭和電子產品展示給已經準備好購買的人。 通過使用 PayPal 店面廣告和 PayPal 交易圖受眾，Adorama 能夠在網絡上接觸到四個高度參與的相關買家受眾，並直接在廣告單元中展示產品目錄。該活動推動了 7.3 倍的廣告支出增量回報（ROAS）和 14.9% 的增量交易提升。此外，該活動吸引了新買家，因為 56% 的購買者在過去 12 個月內沒有在 Adorama 購物。 “我們需要接觸那些正在尋找新相機和視頻設備但並未在 Adorama 購物的消費者，” Adorama 的首席營銷官 Yoav Shargil 表示。“PayPal 的交易圖幫助我們接觸到一個我們通過現有營銷渠道未能捕捉到的高意向受眾。基於真實購買行為的定位使我們在新客户和整體回報方面獲得了顯著提升。” **通過規模效率找到高意向購物者** 百思買利用 PayPal 店面廣告更高效地接觸高意向購物者。藉助 PayPal 交易圖，這些可購物的廣告單元能夠基於消費電子和家庭技術的真實購買行為進行定位。該活動實現了 6.25 倍的 ROAS，停留時間比平台基準高出 22%——推動了更強的效率和更深的消費者參與。 “PayPal 的交易圖基於我們關鍵類別的真實購物者行為增加了增量信號，” 百思買媒體副總裁 Amy Adams 表示。“與我們的客户智能結合時，它增強了我們的能力，使我們能夠更全面地瞭解客户——幫助我們更好地接觸高意向購物者並推動更高效的轉化。” **ETSY + 轉換 API：閉合 PayPal 交易圖的循環** 作為一個小型企業平台，ETSY 的任務是幫助賣家接觸到合適的買家。 ETSY 運行了 PayPal 店面廣告，受眾由 PayPal 交易圖提供支持：這是其他媒體網絡無法複製的跨商户商業信號。為了幫助完善這一圖景，ETSY 現在正在測試與 PayPal 的轉換 API（CAPI）的集成。CAPI 將 ETSY 的轉換數據發送回交易圖，旨在優化每個受眾和隨後的每個測量。 結合在一起，這是 PayPal 唯一能提供的閉環：真實的商業信號進來，真實的轉換信號返回，每個活動都比上一個更智能。 “通過更好的數據，我們可以更好地將 ETSY 賣家與尋找他們特殊商品的購物者匹配。PayPal 交易圖為我們提供了基於真實商業行為構建的受眾，” ETSY 的績效媒體總監 Gabe Trumbo 表示。“我們很高興成為第一個將完整堆棧投入使用的公司，測試轉換 API 以幫助閉合每個活動的循環，使我們的賣家能夠在他們所在的位置接觸到合適的購物者。” PayPal 廣告為營銷人員提供了直接訪問一個沒有任何單一媒體網絡可以複製的交易圖。Adorama、百思買和 ETSY 只是一些已經通過使用真實購買數據來指導其廣告活動而看到成果的品牌。要了解更多關於 PayPal 廣告如何幫助品牌實現其廣告目標的信息，請訪問 https://www.paypal.com/advertiser 或與位於法國戛納的 PayPal Patisserie 的 PayPal 廣告代表交談。 **關於 PayPal** PayPal 在全球範圍內已經革新了商業超過 25 年。創造創新體驗，使資金流動、銷售和購物變得簡單、個性化和安全，PayPal 使大約 200 個市場的消費者和企業能夠加入並在全球經濟中蓬勃發展。有關更多信息，請訪問 paypal.com、about.pypl.com 和 investor.pypl.com。 **媒體聯繫人：** PayPal 媒體關係 \[email protected\] 來源： 1 PayPal 財報-2025 財年，基於 PayPal 內部數據。支付交易數量是指在 PayPal 的支付平台上成功完成的支付總數（扣除支付撤銷），或通過合作伙伴支付解決方案由 PayPal 啓用的支付，不包括僅限網關的交易。 2 PayPal 財報-2025 年第二季度，基於 PayPal 內部數據。活躍賬户是指在過去 12 個月內完成過交易的 PayPal 消費者和商户賬户。 3 PayPal 內部數據。Adorama 活動日期：2026 年 4 月 1 日–2026 年 4 月 30 日 4 PayPal 內部數據。Best Buy 活動日期：2026 年 2 月 6 日-2026 年 3 月 31 日 來源 PayPal Holdings, Inc. ### 相關股票 - [PYPL.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/PYPL.US.md) - [BBY.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/BBY.US.md) - [ETSY.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/ETSY.US.md) - [PYPG.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/PYPG.US.md) - [PYPU.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/PYPU.US.md) - [PYPY.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/PYPY.US.md) ## 相關資訊與研究 - [麥可貝瑞：優質股遭懲罰 低接 BABA／ADBE／PYPL](https://longbridge.com/zh-HK/news/289736197.md) - [難敵競爭 支付巨頭 PayPal 財測遜、股價摔 7%](https://longbridge.com/zh-HK/news/285333888.md) - [台鐵首推電聯車車廂內廣告出租 車門、地板可刊登](https://longbridge.com/zh-HK/news/289862046.md) - [Taboola 向生成式 AI 企業開放廣告變現技術](https://longbridge.com/zh-HK/news/290034609.md) - [Chrome 瀏覽器揮別 Manifest V2，廣告攔截工具大限到了](https://longbridge.com/zh-HK/news/289856881.md)