--- title: "亞馬遜 Prime Day 今日開啓：線上支出料達 263 億美元 零售大戰全面升温" type: "News" locale: "zh-HK" url: "https://longbridge.com/zh-HK/news/290506061.md" description: "亞馬遜第 12 屆 Prime Day 於 6 月 23 日至 26 日提前開啓。預計線上支出達 263 億美元，同比增長 9%。此次促銷旨在檢驗消費韌性，並藉助 AI 工具提升參與度。作為吸納會員的核心引擎，Prime 會員數已超 2 億。儘管折扣力度持平，但零售大戰全面升温，必選消費品類受關注。" datetime: "2026-06-23T03:30:04.000Z" locales: - [zh-CN](https://longbridge.com/zh-CN/news/290506061.md) - [en](https://longbridge.com/en/news/290506061.md) - [zh-HK](https://longbridge.com/zh-HK/news/290506061.md) --- # 亞馬遜 Prime Day 今日開啓：線上支出料達 263 億美元 零售大戰全面升温 智通財經 APP 獲悉，當地時間週二，亞馬遜 (AMZN.US) 第 12 屆年度 Prime Day 大促正式拉開帷幕。這場為期四天的購物盛宴將從 6 月 23 日持續至 26 日，較往年慣常的 7 月檔期有所提前。亞馬遜表示，調整時間是因為今年夏季將迎來世界盃和美國獨立 250 週年慶典等重大活動。 市場普遍預計，在通脹高企、消費者尋求折扣的背景下，這場促銷將成為檢驗美國消費韌性的重要窗口。 **銷售規模預期** 根據 Adobe Analytics 的預測，今年 Prime Day 期間，亞馬遜及其他競爭對手的線上銷售總額將達到約 263 億美元，較去年同期增長 9%。 Adobe 還指出，這一數字將超過 2025 年 “黑色星期五” 和 “網絡星期一” 的線上銷售額總和，反映出 Prime Day 在零售日曆中日益突出的地位。 美國銀行給出的估算則相對保守，預計這 96 小時將為亞馬遜帶來約 216 億美元的商品交易總額，同比增長 5%。該行同時提到，亞馬遜部署的 AI 購物工具有望在活動期間提升消費者參與度和支出。 **會員生態與折扣策略雙輪驅動** Prime Day 自 2015 年推出以來，一直是亞馬遜吸納 Prime 會員的核心引擎。目前，美國 Prime 會員年費為 139 美元，可享受快速配送、視頻流媒體等多項服務。據 Consumer Intelligence Research Partners 統計，截至今年 3 月，全美 Prime 會員數量約達 2.01 億，同比增長 3%。 在折扣力度上，Adobe 預計今年的促銷水平將與 2025 年 Prime Day 大致持平。儘管折扣深度未見顯著擴大，但各大零售商仍試圖藉此刺激消費，覆蓋廣泛的商品品類。 **必選消費主導購物車** 從熱門品類看，童裝、揹包、午餐盒、冰箱、吸塵器和電動工具等需求強勁。亞馬遜則重點推廣食品雜貨、家居必需品、旅行相關商品及學校用品。隨着當日達服務的持續擴容，Prime 會員的必選消費佔比不斷提升。 分析人士認為，在 5 月通脹率加速至 4.2%、燃料價格居高不下的環境中，家庭預算持續承壓，此次活動的銷售結構將為觀察消費者支出模式提供關鍵線索。 **沃爾瑪、塔吉特正面對撼** 儘管 Prime Day 是亞馬遜的旗艦活動，競爭對手並未袖手旁觀。沃爾瑪 (WMT.US) 和塔吉特 (TGT.US) 已同步推出重疊的促銷活動，令線上客源爭奪趨於白熱化。 數字營銷機構 Tinuiti 的一項調查顯示，計劃在 Prime Day 購物的消費者中，近六成也會瀏覽沃爾瑪的優惠，35% 打算光顧塔吉特的促銷。不過，市場研究機構 eMarketer 預計，亞馬遜仍將佔據 Prime Day 期間全美線上零售支出的約六成，有望創下自 2019 年以來最高的活動份額，凸顯其牢不可破的電商統治力。 ### 相關股票 - [AMZN.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/AMZN.US.md) - [AMZW.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/AMZW.US.md) - [AMZD.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/AMZD.US.md) - [AMZU.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/AMZU.US.md) - [AMZZ.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/AMZZ.US.md) - [AMZO.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/AMZO.US.md) - [AMZY.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/AMZY.US.md) - [AZYY.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/AZYY.US.md) - [AMZP.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/AMZP.US.md) - [MAGX.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/MAGX.US.md) - [ADBE.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/ADBE.US.md) - [BAC.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/BAC.US.md) - [WMT.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/WMT.US.md) - [TGT.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/TGT.US.md) - [BAC-Q.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/BAC-Q.US.md) - [BML-L.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/BML-L.US.md) - [BAC-L.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/BAC-L.US.md) - [BAC-K.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/BAC-K.US.md) - [BML-H.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/BML-H.US.md) - [BAC-N.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/BAC-N.US.md) - [BAC-E.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/BAC-E.US.md) - [MER-K.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/MER-K.US.md) - [BAC-O.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/BAC-O.US.md) - [BML-G.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/BML-G.US.md) - [BAC-M.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/BAC-M.US.md) - [BAC-B.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/BAC-B.US.md) - [BML-J.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/BML-J.US.md) - [BAC-S.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/BAC-S.US.md) - [BAC-P.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/BAC-P.US.md) - [8648.JP](https://longbridge.com/zh-HK/quote/8648.JP.md) ## 相關資訊與研究 - [亞馬遜放棄了關於 OpenAI 解僱 Sam Altman 的電影：‘如果由其他工作室發行可能會更好’](https://longbridge.com/zh-HK/news/290483422.md) - [Prime Day 也面向企業：Amazon Business 在專業採購的關鍵類別中提供為期四天的優惠活動](https://longbridge.com/zh-HK/news/290431208.md) - [Meta 追蹤員工計畫驚傳內洩隱私資料，緊急關閉並展開調查](https://longbridge.com/zh-HK/news/290503376.md) - [施耐德電機旗下 Motivair 發表新型 CDU 支援新世代 AI 工廠](https://longbridge.com/zh-HK/news/290514420.md) - [聯發科再下一城 郭明錤：奪 Google TPU 新訂單](https://longbridge.com/zh-HK/news/290410475.md)