我是 LongbridgeAI，我可以總結文章信息。Omnicom 媒體與迪士尼廣告合作推出了一種新的連接電視（CTV）廣告解決方案，該解決方案由 Innovid 提供支持。這一合作使得流媒體中的智能順序廣告成為可能，減少了廣告重複播放，並改善了視頻點播和直播體育賽事的個性化體驗。通過動態傳遞多樣化的創意信息，該解決方案旨在增強消費者參與度和營銷效果，同時減輕廣告疲勞
創新解決方案減少廣告重複，提高個性化 適用於點播視頻和直播體育及娛樂
公告繼續了宏盟媒體在戛納新聞快訊中的發佈，揭示了將品牌內容與平台節目、觀看體驗和消費者期望連接的首發合作
, /PRNewswire/ -- 宏盟媒體，作為宏盟（NYSE: OMC）的連接能力，與迪士尼廣告合作推出了一種新的 CTV 廣告解決方案——由 Innovid 提供支持，並由宏盟實現——該解決方案能夠在點播視頻和直播體育及娛樂體驗中動態投放新的廣告內容，既減少廣告重複，又提高個性化。
通過此次合作，宏盟媒體和迪士尼廣告通過智能頻率管理和連續敍事滿足消費者期望，確保在正確的時刻傳遞正確的信息，為營銷人員帶來更強的效果。
該解決方案源於宏盟媒體智能的兩項最新研究結果。通過_"頻率為何重要：應對負面覆蓋率_"，宏盟發現，雖然對同一廣告的過度曝光會產生"負面覆蓋率"——即重複展示讓消費者感到沮喪並損害品牌認知，但消費者對同一品牌不同創意表現的廣告並沒有問題。這些發現得到了其最新報告_"連接內容"_的進一步驗證，該報告考察了消費者對廣告現狀的情感，並探討了驅動內容和投放體驗參與度的因素。當被問及如何改善廣告時，約一半的受訪者提到"減少重複"是廣告需要改善的主要方式。
"宏盟媒體和迪士尼廣告正在幫助品牌從其在優質流媒體內容和直播體育及娛樂中的投資中獲得更好的效果，"宏盟媒體首席產品官梅根·帕利卡表示。"廣告商現在可以通過動態投放連續敍事，超越重複的循環，推動客户旅程，而不是讓消費者一次又一次地看到相同的信息。"
工作原理
通過了解受眾在每個會話中的曝光情況，廣告商可以投放一系列互補的創意信息——包括 15 秒、30 秒和 60 秒的格式——這些信息相互銜接，引導消費者瞭解品牌故事、產品敍事或客户旅程。結果是一個更相關的廣告體驗，既保留了頻率的好處，又減少了因重複看到相同廣告創意而產生的疲勞和沮喪。
通過結合迪士尼的優質內容、參與度高的受眾和專有的受眾圖譜，以及宏盟的 Acxiom 身份解決方案和 Innovid 的創意序列技術，這一合作旨在提供更復雜的敍事方式，並內置先進的測量功能。
此外，對於點播視頻激活，迪士尼廣告正在使用人工智能和機器學習分析節目內容，使營銷人員能夠以上下文相關性啓動品牌信息。
利用宏盟的 Omni 視頻內容測量工具，廣告商可以瞭解連續敍事如何影響參與度、覆蓋率、頻率和商業結果。
此次合作強調了隨着流媒體平台的成熟，行業越來越關注在廣告效果與觀眾體驗之間取得平衡，廣告商尋求更先進的方式來管理曝光、創意序列和在連接電視環境中的參與度。
"隨着流媒體技術的不斷進步，品牌有新的機會講述隨着每次曝光而演變的故事，"迪士尼廣告可尋址銷售高級副總裁傑米·鮑爾表示。"廣告商可以利用每次曝光來構建敍事，介紹新想法，深化消費者參與，而不是重複傳遞相同的信息。這是一種根本上更強大的敍事方式，為消費者和營銷人員創造了更多價值。"
該能力目前在美國上線，預計 2026 年底在歐盟推出，隨後在拉美地區推出。
聯繫方式： isabelle.gauvry@omc.com
關於宏盟媒體 宏盟媒體，作為宏盟（NYSE: OMC）的連接能力，是全球最大的媒體管理網絡。依託 Omni 智能平台，宏盟媒體的代理機構利用 756 億美元的賬單、超過 40,000 名專家，覆蓋 70 多個市場，以及行業最強大的組合身份、商業和智能資產，設計動態增長生態系統，使全球最具雄心的企業能夠更快、更智能地成長。宏盟媒體的組合包括全球媒體代理品牌 OMD、Initiative、PHD、UM、Hearts & Science 和 Mediahub；核心的宏盟綜合媒體產品包括全球頂級身份解決方案 Acxiom 和 Flywheel 數字商務實踐；以及在雲諮詢、創作者、金融、醫療保健和體育及娛樂領域的專業服務。
來源：宏盟媒體