重慶啤酒成為首個在馬來西亞開展海外生產的中國啤酒品牌

（第一財經）7 月 1 日——嘉士伯集團的重慶啤酒已在馬來西亞開始本地化釀造，成為首個實現海外生產的中國啤酒品牌。

根據《重慶日報》，重慶啤酒的第一批罐裝產品上個月在位於吉隆坡附近沙阿南的嘉士伯馬來西亞釀酒廠下線，並於 6 月 23 日左右在馬來西亞最大的便利店連鎖 99 Speedmart 上架銷售。

在馬來西亞銷售的重慶啤酒酒精含量為 3.8%，低於當地主流啤酒產品平均 5% 的酒精含量。這是為了迎合年輕人主導的新消費趨勢，他們認為低酒精含量更健康、更清新，嘉士伯馬來西亞的總經理 Stefano Clini 對第一財經表示。

Clini 表示，進口到馬來西亞的外國啤酒面臨進口關税和消費税，這也是該國大多數啤酒品牌選擇在國內生產的原因。他補充説，重慶啤酒在馬來西亞釀造和生產後，將在競爭中獲得相對於進口品牌的優勢。

Clini 指出，馬來西亞消費者對知名品牌更為忠誠，但他們也願意接受新奇和創新。重慶啤酒的主要任務是儘可能多地接觸當地消費者，以提升品牌知名度，而嘉士伯馬來西亞將對此提供幫助。

重慶啤酒將充分利用嘉士伯在馬來西亞運營 55 年的供應鏈、成熟的生產線和市場運營體系。馬來西亞也是嘉士伯首次進入的東南亞國家。

“嘉士伯在馬來西亞紮根多年，在當地華人社區中建立了堅實的品牌影響力，這為重慶啤酒進入該國創造了有利條件，” 中國酒類行業內部人士肖竹青對第一財經表示。

肖認為，重慶啤酒可以依靠嘉士伯成熟的工廠、全渠道分銷和在馬來西亞的本地合規資質，快速低風險地進入當地市場，從而避免建設工廠所需的漫長週期和可能的政策障礙。

這標誌着中國啤酒品牌基於文化的海外擴張的一個里程碑，這將有助於改變中國啤酒產品長期依賴外國經銷商、在海外市場沒有話語權以及依靠低價代工走向全球的傳統商業模式，肖指出。

嘉士伯於 2008 年首次收購重慶啤酒的股份，並在五年後成為其控股股東，持有 60% 的股份。經過 2020 年的資產重組，兩家公司在中國的大部分釀酒資產被轉移至其合資企業嘉士伯重慶啤酒，重慶啤酒持有 51% 的股份，嘉士伯間接持有剩餘的 49% 股份。

編輯：唐詩華，Futura Costaglione