<p>WBD 的人工智能驅動廣告創新是與 AWS 合作構建的，旨在統一線性和數字廣告的購買體驗，為廣告主提供一個流暢的平台，同時每個渠道保持其獨特性——藉助雲規模基礎設施和自主智能工作流程。</p>
<p>華納兄弟探索公司（Nasdaq: WBD）（&#34;WBD&#34; 或 &#34;公司&#34;）與其首選雲服務提供商亞馬遜網絡服務（AWS）宣佈開發基於 AWS 的下一代廣告體驗，採用代理人工智能。</p>
<p>WBD 正在 AWS 上擴展其廣告技術棧，並採用代理人工智能驅動的方法來規劃、激活、優化和貨幣化其美國線性和數字渠道的優質庫存。通過從頭開始重建其長期以來的傳統內部工作流程，採用自動化、數據驅動的流程在單一平台上，WBD 重新構想了其廣告主的基礎設施——統一了之前孤立的業務單元之間的購買體驗，並實現了持續的自動化廣告優化。</p>
<p>&#34;我們正在踏上廣告的下一個前沿，融合將線性和數字廣告整合到一個平台上——每個渠道保留其獨特性，但又具備在兩者之間進行規劃、打包和優化的流暢性——所有這些都可以在雲規模下進行可測量和優化，採用代理的、原生人工智能決策，&#34;華納兄弟探索公司的技術高級副總裁 Nage Sethu 博士表示。&#34;與 AWS 的合作對於簡化線性和數字廣告主的體驗至關重要，推動了我們數據、預測和下一代代理廣告技術棧的關鍵層。&#34;</p>
<p>在 2026 年，WBD 開始推出新一代功能，包括用於直接響應和商業工作流程的代理自動化、先進的受眾預測以及增強的測量和歸因。在此基礎上，公司將在第三季度推出統一媒體規劃，隨後在第四季度分階段推出可組合的訂單管理、定價和管理——進一步推進其基於 AWS 的端到端廣告轉型。</p>
<p>&#34;AWS 自豪地在媒體和廣告如此變革的時刻深化與華納兄弟探索公司的關係，&#34;亞馬遜網絡服務媒體、娛樂、遊戲和體育總經理 Samira Panah Bakhtiar 説。&#34;通過將 WBD 的標誌性內容組合和豐富的受眾信號與 AWS 的雲和代理人工智能能力相結合，我們正在開啓一個智能、自動化廣告的新紀元，為品牌和觀眾帶來更好的結果。&#34;</p>
<p><strong>跨越整個廣告價值鏈的代理人工智能驅動工作流程</strong></p>
<p>WBD 的新平台具有自主 AI 代理，用於智能規劃、動態預測、實時優化和閉環測量。這些代理不斷自我優化，從結果中學習，以推動每個廣告活動為買方和賣方帶來更好的結果。該系統支持靈活的目標定位方法，使買方能夠專注於線性和數字廣告中的特定品牌或受眾細分，WBD 提供最佳的庫存分配建議。</p>
<p>該平台簡化了 WBD 庫存的廣告購買流程，使廣告主能夠更有效地在多個平台和品牌之間分配預算。此外，廣告主可以更輕鬆地利用新廣告格式，包括互動廣告，同時觀眾也能收到更個性化的廣告內容。</p>
<p><strong>基於 AWS 的重新構想架構</strong></p>
<p>支撐 WBD 新廣告技術實施的是一個可組合的數據和互操作性層，使 WBD 的 AI 代理能夠獲得實時上下文，以便行動、在生態系統中無縫集成並提供買方透明度。推動該平台的關鍵 AWS 服務包括：</p>
<ul>
<li>Amazon Bedrock AgentCore 提供可擴展的平台來構建、連接和優化 AI 代理</li>
<li>Amazon Bedrock 託管 WBD 的閉環實例中使用的各種基礎模型</li>
<li>Amazon SageMaker 提供工具用於訓練 WBD 獨佔使用的自定義機器學習模型，並符合 WBD 數據保護、分段和安全控制</li>
<li>Amazon Simple Storage Service (Amazon S3) 以 Apache Iceberg 格式存儲數據，用於底層數據湖</li>
<li>Amazon Elastic Container Service (Amazon ECS) 提供應用託管支持</li>
<li>Amazon Quick 是一個個性化的主動 AI 助手，使廣告銷售團隊能夠通過自然語言與數據互動，發現可操作的洞察，接收主動建議，並做出更快的數據驅動決策。</li>
</ul>
<p><strong>對媒體未來的影響</strong></p>
<p>通過與 AWS 的代理人工智能構建下一代廣告技術平台，WBD 展示了其對創新的承諾，以及構建更靈活、智能廣告生態系統的關注。通過將世界級內容和受眾與先進的 AI 雲能力相結合，WBD 正在創造新的機會，以提升廣告主的成果並推動長期增長。</p>
<p><strong>關於華納兄弟探索公司</strong></p>
<p>華納兄弟探索公司（Nasdaq: WBD）是一家領先的全球媒體和娛樂公司，創造並分發全球最具差異化和完整的內容和品牌組合，涵蓋電視、電影和流媒體。WBD 的標誌性組合在 220 多個國家和地區可用，包括探索頻道、HBO、HBO Max、CNN、DC、Eurosport、HGTV、食品網絡、OWN、調查發現、TLC、TNT、TBS、truTV、旅行頻道、華納兄弟電影集團、華納兄弟電視集團、華納兄弟遊戲、新線電影、卡通網絡、成人游泳、特納經典電影等。有關更多信息，請訪問 www.wbd.com。</p>

亞馬遜

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<p>華納兄弟探索公司（Warner Bros. Discovery，WBD）與亞馬遜雲服務（AWS）宣佈推出一款由自主人工智能驅動的下一代廣告技術平台。該項目將線性和數字廣告購買統一在一個雲規模的基礎設施上，實現規劃、優化和貨幣化的自動化。主要特點包括用於預測和實時優化的自主 AI 代理，利用亞馬遜的 Bedrock 和 SageMaker 等服務。該平台將在第三季度開始推廣，旨在通過智能化、自動化的工作流程簡化買方體驗並提升廣告主的效果</p>

<p><em>WBD's AI-driven advertising innovation is built with AWS to unify the buying experience across linear and digital, giving advertisers the fluidity of one platform while each channel keeps its own essence – with cloud-scale infrastructure and autonomous, intelligent workflows.</em></p>
<div class="lb-trans"><p>WBD 的人工智能驅動廣告創新是與 AWS 合作構建的，旨在統一線性和數字廣告的購買體驗，為廣告主提供一個流暢的平台，同時每個渠道保持其獨特性——藉助雲規模基礎設施和自主智能工作流程。</p>
</div><p>Warner Bros. Discovery, Inc. (Nasdaq: WBD) (&#34;WBD&#34; or the &#34;Company&#34;) and Amazon Web Services (AWS), its preferred cloud provider, announced the development of next-generation advertising experiences built with AWS agentic AI.</p>
<div class="lb-trans"><p>華納兄弟探索公司（Nasdaq: WBD）（&#34;WBD&#34; 或 &#34;公司&#34;）與其首選雲服務提供商亞馬遜網絡服務（AWS）宣佈開發基於 AWS 的下一代廣告體驗，採用代理人工智能。</p>
</div><p>WBD is expanding its advertising technology stack on AWS and deploying an agentic AI-driven approach to how premium inventory across its U.S. linear and digital channels is planned, activated, optimized, and monetized. By rebuilding its longstanding traditional internal workflows from the ground up with automated, data-driven processes on a single platform, WBD has reimagined its infrastructure for advertisers – unifying the buying experience across previously siloed business units and enabling ongoing automated campaign optimization.</p>
<div class="lb-trans"><p>WBD 正在 AWS 上擴展其廣告技術棧，並採用代理人工智能驅動的方法來規劃、激活、優化和貨幣化其美國線性和數字渠道的優質庫存。通過從頭開始重建其長期以來的傳統內部工作流程，採用自動化、數據驅動的流程在單一平台上，WBD 重新構想了其廣告主的基礎設施——統一了之前孤立的業務單元之間的購買體驗，並實現了持續的自動化廣告優化。</p>
</div><p>&#34;We're embarking on the next frontier of advertising where convergence brings linear and digital together on a single platform – each retaining its own essence, yet with the fluidity to plan, package, and optimize across both — all measurable and optimizable at cloud scale with agentic, AI-native decisioning,&#34; said Dr. Nage Sethu, SVP, Technology - Converged Advertising and Linear Systems, Warner Bros. Discovery. &#34;Building with AWS has been critical to streamlining the buyer’s experience across linear and digital, powering critical layers of our data, forecasting, and next-generation agentic advertising stack.&#34;</p>
<div class="lb-trans"><p>&#34;我們正在踏上廣告的下一個前沿，融合將線性和數字廣告整合到一個平台上——每個渠道保留其獨特性，但又具備在兩者之間進行規劃、打包和優化的流暢性——所有這些都可以在雲規模下進行可測量和優化，採用代理的、原生人工智能決策，&#34;華納兄弟探索公司的技術高級副總裁 Nage Sethu 博士表示。&#34;與 AWS 的合作對於簡化線性和數字廣告主的體驗至關重要，推動了我們數據、預測和下一代代理廣告技術棧的關鍵層。&#34;</p>
</div><p>In 2026, WBD began rolling out a new generation of capabilities, including agentic automation for direct response and commercial workflows, advanced audience forecasting, and enhanced measurement and attribution. Building on this, the company will introduce unified media planning in Q3, followed by a phased rollout of composable order management, pricing, and stewardship in Q4—further advancing their end‑to‑end advertising transformation built with AWS.</p>
<div class="lb-trans"><p>在 2026 年，WBD 開始推出新一代功能，包括用於直接響應和商業工作流程的代理自動化、先進的受眾預測以及增強的測量和歸因。在此基礎上，公司將在第三季度推出統一媒體規劃，隨後在第四季度分階段推出可組合的訂單管理、定價和管理——進一步推進其基於 AWS 的端到端廣告轉型。</p>
</div><p>&#34;AWS is proud to deepen our relationship with Warner Bros. Discovery at such a transformative moment in media and advertising,&#34; said Samira Panah Bakhtiar, General Manager, Media, Entertainment, Games &amp; Sports, Amazon Web Services. &#34;By combining WBD's iconic content portfolio and rich audience signals with AWS's cloud and agentic AI capabilities, we're enabling a new era of intelligent, automated advertising that delivers better outcomes for brands and viewers alike.&#34;</p>
<div class="lb-trans"><p>&#34;AWS 自豪地在媒體和廣告如此變革的時刻深化與華納兄弟探索公司的關係，&#34;亞馬遜網絡服務媒體、娛樂、遊戲和體育總經理 Samira Panah Bakhtiar 説。&#34;通過將 WBD 的標誌性內容組合和豐富的受眾信號與 AWS 的雲和代理人工智能能力相結合，我們正在開啓一個智能、自動化廣告的新紀元，為品牌和觀眾帶來更好的結果。&#34;</p>
</div><p><strong>Agentic AI-Driven Workflows Spanning the Full Advertising Value Chain</strong></p>
<div class="lb-trans"><p><strong>跨越整個廣告價值鏈的代理人工智能驅動工作流程</strong></p>
</div><p>WBD’s new platform features autonomous AI agents for intelligent planning, dynamic forecasting, real-time optimization, and closed-loop measurement. These agents continuously self-optimize, learning from outcomes to drive better results for buyers and sellers alike with every campaign. The system enables flexible targeting approaches, allowing buyers to focus on specific brands or audience segments across linear and digital, with WBD providing optimal inventory allocation recommendations.</p>
<div class="lb-trans"><p>WBD 的新平台具有自主 AI 代理，用於智能規劃、動態預測、實時優化和閉環測量。這些代理不斷自我優化，從結果中學習，以推動每個廣告活動為買方和賣方帶來更好的結果。該系統支持靈活的目標定位方法，使買方能夠專注於線性和數字廣告中的特定品牌或受眾細分，WBD 提供最佳的庫存分配建議。</p>
</div><p>The platform streamlines the ad buying process for WBD inventory so that advertisers can more effectively allocate budgets across multiple platforms and brands. Additionally, advertisers can more easily leverage new ad formats, including interactive ads, while viewers receive more customized ad content.</p>
<div class="lb-trans"><p>該平台簡化了 WBD 庫存的廣告購買流程，使廣告主能夠更有效地在多個平台和品牌之間分配預算。此外，廣告主可以更輕鬆地利用新廣告格式，包括互動廣告，同時觀眾也能收到更個性化的廣告內容。</p>
</div><p><strong>Reimagined Architecture Built on AWS</strong></p>
<div class="lb-trans"><p><strong>基於 AWS 的重新構想架構</strong></p>
</div><p>Underpinning WBD's new advertising technology implementation is a composable data and interoperability layer that gives WBD's AI agents the real-time context they need to act, integrate seamlessly across the ecosystem, and deliver buyer transparency. Key AWS services powering the platform include:</p>
<div class="lb-trans"><p>支撐 WBD 新廣告技術實施的是一個可組合的數據和互操作性層，使 WBD 的 AI 代理能夠獲得實時上下文，以便行動、在生態系統中無縫集成並提供買方透明度。推動該平台的關鍵 AWS 服務包括：</p>
</div><ul>
<li>Amazon Bedrock AgentCore provides the scalable platform to build, connect, and optimize AI agents</li>
<li>Amazon Bedrock hosts the various foundation models employed in WBD’s closed instance</li>
<li>Amazon SageMaker provides the tools for training custom machine learning models for WBD’s exclusive use and in compliance with WBD data protection, segmentation and security controls</li>
<li>Amazon Simple Storage Service (Amazon S3) stores data in the Apache Iceberg format for the underlying data lake</li>
<li>Amazon Elastic Container Service (Amazon ECS) powers application hosting</li>
<li>Amazon Quick is a personalized, proactive AI assistant that enables Ad Sales teams to interact with data through natural language, uncover actionable insights, receive proactive recommendations, and make faster, data-driven decisions.</li>
</ul>
<div class="lb-trans"><ul>
<li>Amazon Bedrock AgentCore 提供可擴展的平台來構建、連接和優化 AI 代理</li>
<li>Amazon Bedrock 託管 WBD 的閉環實例中使用的各種基礎模型</li>
<li>Amazon SageMaker 提供工具用於訓練 WBD 獨佔使用的自定義機器學習模型，並符合 WBD 數據保護、分段和安全控制</li>
<li>Amazon Simple Storage Service (Amazon S3) 以 Apache Iceberg 格式存儲數據，用於底層數據湖</li>
<li>Amazon Elastic Container Service (Amazon ECS) 提供應用託管支持</li>
<li>Amazon Quick 是一個個性化的主動 AI 助手，使廣告銷售團隊能夠通過自然語言與數據互動，發現可操作的洞察，接收主動建議，並做出更快的數據驅動決策。</li>
</ul>
</div><p><strong>Impact on the Future of Media</strong></p>
<div class="lb-trans"><p><strong>對媒體未來的影響</strong></p>
</div><p>By building its next-generation ad tech platform with agentic AI from AWS, WBD demonstrates its commitment to innovation and its focus on building a more agile, intelligent advertising ecosystem. By combining world-class content and audiences with advanced AI cloud capabilities, WBD is creating new opportunities to enhance advertiser outcomes and drive long-term growth.</p>
<div class="lb-trans"><p>通過與 AWS 的代理人工智能構建下一代廣告技術平台，WBD 展示了其對創新的承諾，以及構建更靈活、智能廣告生態系統的關注。通過將世界級內容和受眾與先進的 AI 雲能力相結合，WBD 正在創造新的機會，以提升廣告主的成果並推動長期增長。</p>
</div><p><strong>About Warner Bros. Discovery</strong></p>
<div class="lb-trans"><p><strong>關於華納兄弟探索公司</strong></p>
</div><p>Warner Bros. Discovery (Nasdaq: WBD) is a leading global media and entertainment company that creates and distributes the world's most differentiated and complete portfolio of content and brands across television, film, and streaming. Available in more than 220 countries and territories, WBD's iconic portfolio includes Discovery Channel, HBO, HBO Max, CNN, DC, Eurosport, HGTV, Food Network, OWN, Investigation Discovery, TLC, TNT, TBS, truTV, Travel Channel, Warner Bros. Motion Picture Group, Warner Bros. Television Group, Warner Bros. Games, New Line Cinema, Cartoon Network, Adult Swim, Turner Classic Movies, and others. For more information, please visit www.wbd.com.</p>
<div class="lb-trans"><p>華納兄弟探索公司（Nasdaq: WBD）是一家領先的全球媒體和娛樂公司，創造並分發全球最具差異化和完整的內容和品牌組合，涵蓋電視、電影和流媒體。WBD 的標誌性組合在 220 多個國家和地區可用，包括探索頻道、HBO、HBO Max、CNN、DC、Eurosport、HGTV、食品網絡、OWN、調查發現、TLC、TNT、TBS、truTV、旅行頻道、華納兄弟電影集團、華納兄弟電視集團、華納兄弟遊戲、新線電影、卡通網絡、成人游泳、特納經典電影等。有關更多信息，請訪問 www.wbd.com。</p>
</div>

Warner Bros. Discovery Announces Agentic AI-Powered Advertising Technology Built on AWS, its Preferred Cloud Provider

- WBD 與 AWS 合作推出 AI 驅動廣告平台，統一線性和數字廣告體驗。  
- 該平台支持實時優化、自主計劃及動態預測，增強廣告效果。  
- 新技術推動廣告預算有效分配，提升媒體購買透明度。

Press Releases

Warner Bros. Discovery

華納兄弟探索公司宣佈推出基於 AWS 的 Agentic AI 驅動的廣告技術，AWS 是其首選的雲服務提供商