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title: "Capri 在 Versace 復甦後，規劃了 Michael Kors 的重塑以及 Jimmy Choo 的增長策略"
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description: "Capri Holdings 在出售 Versace 後進入了一個專注的增長階段，優先發展 Michael Kors 和 Jimmy Choo。首席執行官 John Idol 概述了重新定位 Michael Kors 的計劃，目標是吸引年輕消費者，縮小產品種類，並改善定價策略，以提高全價銷售的成交率。同時，Jimmy Choo 正在經歷強勁的增長勢頭，特別是在配飾和休閒鞋方面。公司旨在恢復收入增長，Michael Kors 的目標是達到 40 億美元，Jimmy Choo 則希望達到 8 億美元，這得益於店鋪翻新和更強的資產負債表"
datetime: "2026-07-12T06:02:08.000Z"
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# Capri 在 Versace 復甦後，規劃了 Michael Kors 的重塑以及 Jimmy Choo 的增長策略

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Capri NYSE: CPRI 的高管表示，在出售 Versace 後，公司正進入一個更專注的階段，管理層強調了對 Michael Kors 和 Jimmy Choo 的增長計劃、店鋪翻新、產品組合的收緊以及更強的資產負債表。

在紐約的 Bernstein 零售論壇上，Capri 首席執行官 John Idol 和首席財務官 Tyler Reddien 概述了公司重新定位 Michael Kors、擴展 Jimmy Choo 並使業務恢復增長的努力。討論由 Bernstein 分析師 Aneesha Sherman 主持。

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Idol 表示，Capri 年末時的債務略超過 2 億美元，這為公司在剩餘的兩個品牌上投資提供了靈活性。他表示，管理層相信 Michael Kors 的收入可以從預計的 29.3 億美元恢復到約 40 億美元，而 Jimmy Choo 可以從大約 6 億美元增長到 8 億美元。

## Michael Kors 的重新定位仍處於早期階段

Idol 表示，Capri 決定以 “更現代的視角” 看待 Michael Kors，以吸引年輕消費者，包括 Z 世代和部分千禧一代。他提到公司傾向於 “Jet Set” 概念，這是一種與旅行、風格和抱負相關的心態。

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公司還通過 “酒店故事” 營銷活動改變了其營銷策略，包括伊比薩、羅馬和聖特羅佩，同時增加了社交媒體的使用。Idol 表示，Michael Kors 現在有超過 400 位影響者與品牌合作。

在產品方面，Idol 表示 Michael Kors 將全價銷售的重點縮小到三個手袋標誌：Nolita、Hamilton 和 Laila。他表示，這些系列現在佔全價銷售的約 50% 到 60%。公司減少了 SKU，強化了故事敍述，並推出了更多價格在 200 美元以下的配飾，以吸引年輕消費者。

Idol 表示，Michael Kors 在疫情後將價格提高了 20% 到 25%，這導致了銷售額下降和更高的折扣。他表示，該品牌現在在全價渠道的定價已更接近歷史水平，這改善了全價銷售和平均單價，因為公司減少了折扣。

“我們仍處於非常早期的階段，” Idol 談到重新定位時表示，並補充説，最近一個季度全價渠道的銷售表現積極。他表示，批發業務在上個季度也顯示出 “驚人的提升”，並在本季度顯示出類似的趨勢。

## 奧特萊特業務和下半年的增長

Idol 表示，奧特萊特業務是 Michael Kors 較弱的部分，因為它沒有獲得足夠的新產品創新。他表示，新的奧特萊特產品將在 8 月更廣泛地到達，包括三個新的標誌性系列，其中一個 Sammy 已經到貨，並 “迅速成為店內最暢銷的系列”。

Capri 還減少了促銷活動和第三方銷售，作為 Idol 所稱的 “銷售質量倡議” 的一部分。他表示，公司放棄了約 1.5 億美元與這些倡議相關的銷售，管理層認為這對品牌的長期健康更有利。

Reddien 表示，由於銷售質量倡議，預計 2027 財年的單位增長將下降，但他預計公司將在 2028 財年及以後恢復單位增長，因為新產品與客户產生共鳴。

Idol 表示，公司預計在財年的下半年將實現增長，因為銷售質量倡議的影響在 10 月和 11 月週年紀念後減弱。他還提到手袋和鞋類的新產品流、高營銷支出和社交媒體倡議是支持前景的因素。

## Jimmy Choo 在配飾方面獲得動力

Idol 表示，Jimmy Choo 已經恢復增長，並在配飾方面看到強勁的勢頭。他表示，配飾以兩位數的速度增長，並將該類別描述為 “目前 Jimmy Choo 最熱門的部分”。

該品牌在廣泛的價格架構中銷售產品，包括 5000 美元的 Bonbon 包、價格在 2000 到 2500 美元之間的 Cinch 系列，以及價格在 1500 美元以下的新 Bar 和 Curve 系列。Idol 表示，廣泛的價格範圍有助於奢侈消費者變得更加挑剔。

Jimmy Choo 還在超越其傳統的紅毯、婚禮和特殊場合品牌形象。Idol 指出，休閒鞋、運動鞋、果凍鞋、樂福鞋、細跟鞋和方跟鞋等領域正在與年輕消費者產生共鳴。他表示，休閒鞋現在佔 Jimmy Choo 業務的 20% 以上，還有增長空間。

Reddien 表示，Capri 預計 Jimmy Choo 將在 2027 財年恢復盈利，並看到通過銷售增長、店鋪生產力、毛利率改善和 SG&A 槓桿擴展利潤的機會。他指出，約 50% 的 Jimmy Choo 生產是在內部完成的，這為提高工廠效率創造了機會。

## 毛利率、門店和資本配置

Reddien 表示，毛利率擴張仍然是 Michael Kors 最大的機會，主要由新產品、更高的全價銷售和更高的平均單價推動。他還提到生產效率、產品工程、改善的店鋪生產力和 SG&A 優化是毛利率改善的因素。

管理層還強調了店鋪翻新。Idol 表示，洛克菲勒中心翻新的 Michael Kors 店銷售額增長了近 30%。在 Jimmy Choo 方面，他表示，翻新的麥迪遜大道店在大約 18 個月內從 250 萬美元增長到近 600 萬美元。

Reddien 表示，Capri 的資本配置優先事項是投資於業務併為股東創造價值。該公司已宣佈一項 10 億美元的股票回購計劃，預計在本財年內將完成大部分回購。Idol 補充説，Capri 計劃支出 3 億美元，其中大部分將用於翻新 Michael Kors 系列，同時還將投資於 IT 和其他領域。

## 各地區消費者前景參差不齊

Idol 形容消費者為 “選擇性強”，表示各收入水平的購物者變得更加深思熟慮，但在產品提供設計、質量和價值時仍會購買。他提到，儘管面臨燃料、食品和租金上漲的壓力，北美消費者仍然相對健康。

在歐洲，Idol 表示 Capri 在過去 90 天變得更加謹慎，提到戰爭對旅遊業的影響以及中東遊客流量的減少。他表示，公司在 Michael Kors 和 Jimmy Choo 品牌上與中東遊客有着可觀的業務。Idol 對中國的前景更加樂觀，稱消費者開始改善，並表示日本市場依然穩健。

展望未來，Idol 表示 Capri 正處於 Michael Kors“轉折點的開始”，儘管轉型需要時間。他還表示，Jimmy Choo 有潛力實現 8 億美元的收入，其中 1 億美元的增長預計將來自配飾。

## 關於 Capri NYSE: CPRI

Capri Holdings Limited NYSE: CPRI 是一家全球奢侈時尚公司，設計、營銷和分銷一系列高端生活方式產品。公司的主要品牌——Michael Kors、Versace 和 Jimmy Choo——提供手袋、成衣、鞋類、手錶、珠寶、香水和其他配飾。Capri Holdings 結合了內部設計人才與國際採購、製造和零售運營，以提供反映每個品牌獨特遺產和美學願景的系列產品。

Capri 成立於 2018 年，通過收購 Versace 後重新品牌化 Michael Kors Holdings 而成，此後將 Jimmy Choo 整合入其產品組合。

*此即時新聞提醒由敍事科學技術和 MarketBeat 的金融數據生成，以便為讀者提供最快的報道和公正的覆蓋。如對本故事有任何問題或意見，請發送郵件至 contact@marketbeat.com。*

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