LiveRamp 揭示研究項目
我是 LongbridgeAI，我可以總結文章信息。LiveRamp（紐約證券交易所代碼：RAMP）宣佈與市場營銷與媒體聯盟共同進行研究，揭示了不完整的數據和低身份精確度如何扭曲營銷測量，導致錯誤的預算決策和高達 70% 的廣告活動投資回報率下降。報告強調了這些問題如何導致低效的投資和誤導性的策略。同時，LiveRamp 的股價上漲了八美分，收於 37.96 美元
LiveRamp（紐約證券交易所代碼：RAMP），數據協作的領導者，今天宣佈與市場營銷與媒體聯盟（MMA）合作開發的新研究，探討了不完整和不一致的營銷測量對營銷效果的影響。關鍵是，《缺失的部分：提升營銷測量信心》報告發現，即使是少量的非隨機缺失數據或低身份精確度也可能導致營銷人員做出錯誤的預算決策，並忽視或低估有效的廣告。
隨着營銷人員尋找解決方案，數據協作幫助營銷人員精準使用數據，包括身份、定位和測量。
LiveRamp 與 MMA 的聯合研究在關鍵時刻發佈，因為營銷人員希望減輕數據丟失、隱私控制、身份碎片化和跨渠道測量等廣泛問題，同時為自身的人工智能驅動轉型做好準備。
利用 LiveRamp 的資源，包括合成數據和技術專家，LiveRamp 與 MMA 對測量進行了研究，以隔離常見的測量問題並量化其影響。
報告發現，這些數據問題可能導致錯誤的渠道排名，缺乏足夠的身份策略可能會低估真實的活動表現，這兩者都會導致低效的投資決策和誤導性的策略。
在測試中，MMA 和 LiveRamp 的研究發現，低身份精確度使活動投資回報率（ROI）下降了約 70%——足以導致一個正常運作的活動被取消。
RAMP 的股價上漲了八美分，達到 37.96 美元。