我是 LongbridgeAI，我可以總結文章信息。儘管在第一季度報告了 5% 的同店銷售增長，得益於美洲地區 12% 的激增，巴寶莉的股價仍下跌了 7.3%。然而，歐洲和中東地區的下滑，以及亞太地區的業績低於預期，引發了對持續扭轉局面的擔憂。首席執行官 Joshua Schulman 的戰略側重於減少庫存和核心產品，但分析師警告稱，未來的利潤改善在很大程度上依賴於持續的銷售增長，因為成本削減措施已基本耗盡
巴寶莉集團（Burberry Group Plc，股票代碼：BURBY）是一家英國奢侈時尚品牌，以風衣、圍巾和其他外套聞名。該公司在截至 6 月的第一季度報告了 5% 的同店銷售增長，這是三年來所有產品類別首次實現增長。該結果大致符合分析師的預期，而美洲的銷售增長了 12%，遠超預期。然而，歐洲和中東的銷售卻出現下滑，這引發了人們對首席執行官約書亞·舒爾曼（Joshua Schulman）能否維持公司兩年復甦步伐的質疑。巴寶莉的股價在倫敦一度下跌 7.3%，隨後有所回升，回吐了前兩天因對競爭對手歷峯（Richemont）在中國和美國表現強勁的樂觀情緒而獲得的漲幅。
舒爾曼的復甦戰略包括減少庫存、降低價格，並將注意力重新集中在巴寶莉的標誌性產品上。公司還通過使用模特和圍巾展示架等措施改善了產品展示，吸引了回頭客和新顧客。巴寶莉強調了其雨衣的需求，並表示其以泰亞娜·泰勒（Teyana Taylor）和吳磊為主角的 “偶像肖像” 宣傳活動吸引了新顧客。公司還通過與英國品牌 Hunza G 合作推出泳裝系列和香水快閃店擴展了季節性產品，舒爾曼告訴分析師，巴寶莉正在受益於他所描述的有意識的產品策略。
根據傑富瑞（Jefferies）分析師詹姆斯·格茲尼克（James Grzinic）的説法，巴寶莉復甦的下一個階段可能會變得更加困難，因為最大的利潤恢復措施，包括成本重置，現在基本上已經完成。這可能使未來的利潤率改善越來越依賴於更強的同店銷售增長。中國的 Z 世代顧客正在購買巴寶莉的產品，而韓國的銷售在本季度增長了 11%。然而，亞太地區的增長低於預期，因為日本從中國接待的遊客減少，而歐洲和中東的銷售下降了 3%，超過了分析師的預測，部分原因是中東戰爭減少了旅遊支出。儘管中東大約佔巴寶莉銷售的 2%，投資者可能仍會關注更強的產品需求和計劃於 2028 年在米蘭開設新店是否能支持公司的長期復甦。