小紅書通過一項為期 40 天的世界盃直播實驗進行押注，旨在探索長篇內容的未來

當西班牙在週一舉起國際足聯世界盃獎盃時，2026 年世界盃也隨之結束，而小紅書的首次全面世界盃直播努力也畫上了句號。在 39 天和 104 場比賽中，該平台的覆蓋不僅標誌着其在高端體育版權上的首次亮相，也對其在長視頻和直播領域的雄心進行了重大考驗。

根據公司發佈的數據，在比賽期間，用户在小紅書上的使用時間在 7 月份環比翻倍，而某些比賽的平均觀看時間超過 52 分鐘。

對於一個以短視頻、生活方式帖子和產品推薦而聞名的平台，這些數據表明用户願意花費更長時間觀看橫屏直播，顯示出高端體育內容如何重塑觀看行為。

在比賽開始之前，小紅書被廣泛質疑是否能夠有效利用全球足球賽事帶來的流量。公司表示，比賽開幕日發佈的足球相關帖子比 2022 年卡塔爾世界盃開幕日的數量高出 27 倍。

足球參與度還通過 1390 個社區擴大，吸引了超過 1000 萬參與者。一些比賽討論線程在終場哨聲響起後短時間內產生了數千條評論。

小紅書不僅僅專注於直播比賽，而是利用其社區驅動的內容生態系統將討論延伸到比賽本身之外。除了來自前足球專業人士和評論員（如范志毅和謝暉）的戰術分析外，用户還分享了從足球時尚、觀賽派對佈置到深夜比賽的護膚技巧、表情包和球隊文化等內容。

專業分析與生活方式導向內容的結合拓寬了平台的世界盃覆蓋面，並鼓勵了休閒球迷和忠實足球愛好者的參與。

比賽還帶來了小紅書用户人口統計的顯著變化。根據公司數據，男性用户在小組賽階段佔直播觀眾的約 60%，而在淘汰賽階段這一比例上升至約 80%。

一些最初下載該應用以觀看世界盃的用户後來開始探索其他興趣社區，包括摩托車、户外活動和消費電子產品，這表明該事件幫助平台接觸到超出其傳統用户基礎的受眾。

將事件驅動的流量轉化為長期參與仍然是任何內容平台面臨的挑戰。在世界盃之後，小紅書引入了 12 個國內足球比賽的內容，包括上海街頭超級聯賽、江蘇超級聯賽和貴州村超級聯賽，以努力維持用户對足球的興趣，超越國際賽事。

對於小紅書而言，世界盃代表了一個大規模的實驗，旨在擴展其內容生態系統。該事件展示了平台支持長時間直播的能力，同時拓寬了其內容組合和用户人口統計。

直播、社區討論和興趣導向內容的結合是否能夠轉化為持續的用户留存仍然不確定，但世界盃為平台如何接觸長視頻內容提供了一個早期案例研究。