我是 LongbridgeAI，我可以總結文章信息。滔搏國際控股的股價在耐克宣佈將於 2027 年 1 月重新獲得其在中國的在線分銷權後暴跌超過 24%。這一戰略轉變旨在通過將數字業務整合到官方旗艦店下，重振耐克在其第二大市場的銷售。滔搏在收入上嚴重依賴耐克，表示這一舉措將對其短期業務產生重大影響，但確認將繼續進行線下合作
（第一財經）7 月 22 日——在耐克宣佈將收回其在中國的在線分銷權以重振其第二大市場的銷售後，Topsports International Holdings 的股價暴跌，這一舉措將於明年結束長期分銷商的耐克產品在線銷售。
Topsports [HK: 6110] 日內下跌幅度高達 29.9%，最終收盤下跌 24.1%，報每股 1.45 港元（18 美分），今年以來累計下跌幅度達到 50%。
耐克的這一決定標誌着其在中國戰略的重大轉變，此前該市場的收入已連續八個季度下降。作為耐克在中國大陸最大的分銷商，Topsports 表示，此舉將對其業務產生重大短期影響，因為耐克產品的在線銷售佔其截至 2 月 28 日的財年的總收入的 22%。
耐克中國副總裁兼總經理 Cathy Sparks 在今天的新聞稿中表示，從 2027 年 1 月開始，耐克將在天貓、京東和抖音等官方旗艦店下整合其在中國的數字業務，同時還包括 Nike.Com.Cn 和 Nike App。“這些新的旗艦店將成為耐克在這些生態系統中的唯一高端目的地，提供更清晰的產品展示、更強的故事敍述和更連貫的消費者旅程。”
Sparks 表示，消費者行為在疫情期間及之後迅速變化，耐克之前的一些舉措導致購物體驗不夠一致和可信，未能實現預期的增長，補充説公司正在重新調整其市場策略，從數字化開始。
對 Topsports 的影響
總部位於香港的 Topsports 在中國大陸分銷耐克產品已有 27 年，表示將於 2027 年 1 月 1 日起完全停止該品牌產品的在線銷售。
Topsports 今天對第一財經表示，它理解並尊重耐克的決定，這一決定基於品牌的長期戰略，並相信這一舉措將提升消費者體驗，增強品牌在中長期的吸引力。
該公司還分銷包括阿迪達斯、彪馬和匡威在內的品牌，計劃繼續與耐克在線下零售方面合作，專注於開發新概念的運動商店和高質量的零售體驗。
耐克最新的財報顯示，截至 5 月 31 日的財年中，中國的收入下降了 11%，降至 58 億美元，而第四季度的收入下降了 12%，降至 13 億美元。
這家運動服裝巨頭還重新調整了其中國管理團隊，以努力恢復增長。今年 3 月，前耐克中國董事長兼首席執行官 Angela Wei Dong 離開公司，接任的是此前擔任亞太和拉丁美洲副總裁兼總經理的 Sparks。
在中國消費市場變化的背景下，Topsports 也面臨着增長放緩的挑戰。在 2025/26 財年中，其淨利潤同比下降 2%，降至 13 億人民幣（1.919 億美元），而收入下降 5%，降至 257 億人民幣（38 億美元）。耐克和阿迪達斯等主要品牌貢獻了公司 87% 的收入。
編輯：竇士聰，艾米·萊恩