耐克計劃重塑其在中國的在線形象

運動鞋製造商耐克（NKE）表示，計劃在中國重新打造其在線形象，以創造更好且更一致的消費者體驗。

這家總部位於俄勒岡州的運動服裝製造商還表示，計劃結束與數千家在線分銷商的合作，這些分銷商曾在中國銷售其產品。

從明年一月開始，耐克將在中國切斷與這些在線分銷商的關係，因為耐克希望清理已經變得混亂的數字市場，並使該地區恢復增長。

從 2027 年開始，耐克在中國的在線業務將轉向零售商的官方網站和應用程序，以及它在中國一些最大的在線市場（如京東）上運營的店鋪。

目前，中國消費者可以通過耐克在該地區的實體合作伙伴和一網絡的二級分銷商提供的數千個在線店鋪購買耐克產品。

耐克表示，目前的情況導致品牌形象和定價體驗不一致，阻礙了公司在這個擁有 14 億人口的國家扭轉銷售下滑的努力。

削減在線業務的計劃旨在為消費者創造更好、更一致的體驗，並使其能夠重新掌控在線定價，耐克補充道。

此舉是在耐克在中國的銷售在過去五年中縮水了 30% 的背景下進行的。這個亞洲國家仍然是耐克僅次於美國的第二大市場。

NKE 股票在過去五年中下跌了 74%，目前交易價格為每股 42.96 美元。