--- title: "耐克計劃重塑其在中國的在線形象" type: "News" locale: "zh-HK" url: "https://longbridge.com/zh-HK/news/293486443.md" description: "耐克計劃從一月開始結束與數千家未經授權的分銷商的關係，以重塑其在中國的在線形象。該策略旨在將銷售整合到其官方網站、應用程序以及京東等主要市場，以確保品牌形象和定價的一致性。這一舉措旨在解決混亂的數字市場和不一致的消費者體驗，這些因素在過去五年中導致該地區銷售額下降了 30%" datetime: "2026-07-22T14:15:52.000Z" locales: - [zh-CN](https://longbridge.com/zh-CN/news/293486443.md) - [en](https://longbridge.com/en/news/293486443.md) - [zh-HK](https://longbridge.com/zh-HK/news/293486443.md) generator: "portal-rs" --- # 耐克計劃重塑其在中國的在線形象 運動鞋製造商耐克（NKE）表示，計劃在中國重新打造其在線形象，以創造更好且更一致的消費者體驗。 這家總部位於俄勒岡州的運動服裝製造商還表示，計劃結束與數千家在線分銷商的合作，這些分銷商曾在中國銷售其產品。 從明年一月開始，耐克將在中國切斷與這些在線分銷商的關係，因為耐克希望清理已經變得混亂的數字市場，並使該地區恢復增長。 從 2027 年開始，耐克在中國的在線業務將轉向零售商的官方網站和應用程序，以及它在中國一些最大的在線市場（如京東）上運營的店鋪。 目前，中國消費者可以通過耐克在該地區的實體合作伙伴和一網絡的二級分銷商提供的數千個在線店鋪購買耐克產品。 耐克表示，目前的情況導致品牌形象和定價體驗不一致，阻礙了公司在這個擁有 14 億人口的國家扭轉銷售下滑的努力。 削減在線業務的計劃旨在為消費者創造更好、更一致的體驗，並使其能夠重新掌控在線定價，耐克補充道。 此舉是在耐克在中國的銷售在過去五年中縮水了 30% 的背景下進行的。這個亞洲國家仍然是耐克僅次於美國的第二大市場。 NKE 股票在過去五年中下跌了 74%，目前交易價格為每股 42.96 美元。 ### 相關股票 - [NKE.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/NKE.US.md) - [JD.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/JD.US.md) - [KJD.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/KJD.US.md) - [09618.HK](https://longbridge.com/zh-HK/quote/09618.HK.md) - [89618.HK](https://longbridge.com/zh-HK/quote/89618.HK.md) ## 相關資訊與研究 - [耐克的股票從歷史最高點下跌了 78%。這是否是耐心投資者十年一遇的佈局機會？](https://longbridge.com/zh-HK/news/297803393.md) - [耐克的庫存清理和實力推動是否剛剛重新定義了耐克（NKE）的投資故事？](https://longbridge.com/zh-HK/news/297731911.md) - [摩根大通下調了耐克 2027 年的盈利預期，指出中國市場和競爭加劇是主要原因](https://longbridge.com/zh-HK/news/297545215.md) - [非凡的運動員，平凡的內容：為什麼即使是耐克也應該更好地發揮其人才的作用](https://longbridge.com/zh-HK/news/297417278.md) - [Addenda Capital Inc. 減少了其在耐克公司 $NKE 的持股](https://longbridge.com/zh-HK/news/297474390.md) --- > **免責聲明: 本文僅供參考，不構成任何投資建議。**