吉利德科學在 ‘Up to Date’ 的 HIV 預防宣傳中運用了幽默元素

我們都經歷過：凌晨 2 點的 “你醒了嗎？” 短信把你從沉睡中喚醒。但在回覆之前，吉利德科學建議在對話中加入 “你對 HIV 檢測瞭解嗎？” 的內容。

這就是該公司新 “Up to Date” 宣傳活動背後的信息，這是其 “關愛文化” 倡議的最新意識和教育推廣。該倡議之前利用音樂的力量和著名的 R&B 歌手 T-Boz，推動消除 HIV 預防的污名化，並賦權於歷史上受到 HIV 不成比例影響的黑人社區。

根據疾病控制與預防中心的數據，2022 年，黑人佔估計新 HIV 感染的 37%，儘管他們僅佔美國總人口的 12%。在女性的新 HIV 診斷中，黑人女性佔新感染的 50%，反映出美國當年 31,800 例估計新 HIV 病例中的重大健康差距。

“我們需要讓它與他們相關，” 吉利德公共事務、美國倡導和健康公平的執行副總裁 Deborah Wafer 在最近接受 Fierce Pharma Marketing 採訪時解釋，指的是黑人社區的 HIV 教育。“這個活動確實是為了在他們所在的地方與人們對話，而不是帶有污名。”

為此，吉利德在廣告中藉助有影響力的聲音，以及幽默和文化相關的語言，展示如何在約會和關係的早期階段進行關於 HIV 預防的對話。該活動的標語 “Up to Date” 在廣告中體現，當廣告中的女性收到一條凌晨 2 點的 “你醒了嗎？” 短信時，她回覆道：“也許，你對你的 HIV 檢測瞭解嗎？”

最終，揭示出她的深夜追求者邁克爾也對他的 HIV 檢測保持更新，但在此之前，女性被置於喜劇演員和播客主持人 Nicole Byers 的兩個複製品之間進行調皮的對話。這兩個 Nicole 分別位於牀的兩側，通過相關的、友好的對話，闡述了 HIV 檢測和預防在黑人女性中的重要性。

“你知道嗎，幾乎一半的新 HIV 診斷是黑人女性？這不僅僅是一個統計數據，這是個人的事，” 其中一個 Nicole 在綠色燈光下對牀上的女性和穿着粉色的另一個 Nicole 説。

與此同時，在文本對話的另一側，邁克爾也得到了兩個 “週六夜現場” 前演員 Devon Walker 的類似設置的幫助，他們為他加油，同時重申保持 HIV 狀態更新的綠色信號。

“我們喜歡一個正確的男人！因為我們保持主動和知情，” Nicole 們在女性準備迎接她的凌晨 2 點訪客時説，隨後化為粉色和綠色煙霧。在廣告的最後一幕中，女性在開門前拿起一個安全套，觀眾被提示訪問吉利德的 “關愛文化” 網站以瞭解更多信息。

吉利德與總部位於亞特蘭大的創意機構 Majority 合作進行此次活動，並將在包括 Tubi、Roku、BET、Urban One 和 Peacock 等流媒體服務和頻道上播放廣告，廣告將在《亞特蘭大真實家庭主婦》期間播出。

“創造它是一回事，但如果你沒有在合適的空間讓人們真正聽到你想説的話，那又是另一回事，” Wafer 解釋了該活動將出現在的戰略渠道。

吉利德的目標是激發社區內更多關於 HIV 檢測的對話，這可能表現為提供者有更多患者前來討論預防選項，或者 HIV 病例減少，Wafer 解釋道。

HIV 信息的演變

作為 2012 年首個預防性暴露前藥（PrEP）選項的製造商，吉利德自始至終處於 HIV 預防和 HIV 藥物營銷的前沿。憑藉數十年的經驗和市場研究塑造其專業知識，該公司已將其信息從以科學為中心的內容演變為以 “真實性” 和直接性為中心，Wafer 表示。

“我們需要更加直接地談論性和 HIV 的預防，” 這位高管説。

她指出，做到這一點的一種方式是使用 “年輕一代能夠理解的正確語言”。

在 “Up to Date” 中，關鍵是該活動突出了 “黑人女性的聲音”，並採用了一種喚起 “女性朋友之間交談” 熟悉場景的語氣和氛圍，Wafer 解釋道。

除此之外，該活動還強調 “擁有你的性和個性”，這是 Byer 在她受歡迎的播客《為什麼你不約我？》中也強調的內容。這位喜劇演員通過她的播客特別節目進一步推動了這一對話，專注於傳播 “關愛文化” 倡議，與吉利德合作。

“我們不再談論 1990 年代，” Wafer 説。“我們談論的是 2026 年，這距離這一流行病首次爆發和我們現在所處的地方還有很長的路要走。”

吉利德的 HIV 產品系列包括暢銷治療藥物 Biktarvy、每日 PrEP 藥物 Descovy，以及最近推出的長效 PrEP 注射劑 Yeztugo。2025 年，該公司在 HIV 特定銷售中獲得了 208 億美元，比 2024 年增長了 6%。