阿迪達斯股票創紀錄地暴跌 19%，因為世界盃的提振效果令人失望

阿迪達斯 (ADDYY) 是一家德國運動服裝公司，生產運動鞋和服裝，在週四的歐洲交易中，季度營業利潤未能達到預期，股價暴跌約 19%。此次下跌有望成為該公司自 1995 年上市以來最大的一日跌幅。營業利潤增長了 5%，達到 5.74 億，但仍低於分析師預期的 6.23 億，因為與世界盃相關的市場營銷支出增加了 30%。

經貨幣調整後的季度收入增長了 14%，達到 67.4 億，得益於世界盃的需求以及對阿迪達斯復古服裝和鞋類的持續關注。管理層將年度貨幣中性收入增長預測上調至 9% 至 10% 之間，之前的預期為高個位數。然而，阿迪達斯維持其年度營業利潤預測約為 23 億，而分析師預計在公司第二季度銷售表現後，賽事後的前景會更強勁。

儘管銷售增長了 14%，季度營業利潤仍比市場共識低 4900 萬，顯示出更高的市場營銷支出削弱了強勁收入帶來的盈利好處。德意志銀行分析師表示，隱含的下半年銷售軌跡弱於投資者的預期，而花旗則警告稱，該指引可能會重新引發對世界盃後增長的質疑。首席執行官比約恩·古爾登表示，阿迪達斯正在繼續投資於創新、合作伙伴關係和品牌知名度，而不是最大化短期利潤。投資者現在可能會關注新產品是否能夠維持增長，因為對桑巴和加澤爾鞋的需求逐漸減弱。