足球、馬拉松、F1 及其他賽事：阿迪達斯全力投入體育贊助

[新加坡] 當新加坡獅子隊——該國男子國家足球隊——在週五（8 月 7 日）晚上於東南亞現代汽車杯對陣印度尼西亞時，球員們將身穿全新的球衣，他們希望這能為他們帶來好運，並獲得晉級半決賽所需的積分。

位於大巴窯體育場的比賽門票已全部售罄，超過 5000 名球迷中，許多人將穿着上週末由德國運動品牌阿迪達斯推出的新主場球衣。

阿迪達斯新加坡的國家經理陳瑞源也將在這個人滿為患的場館為獅子隊加油，他表示，目標是確保與新加坡足球協會（FAS）建立的這一新的多年合作關係能夠持久。

在 8 月 2 日阿迪達斯位於烏節路的品牌中心的發佈會上，商店外排起了長龍，數百名球迷前來搶購新球衣。

阿迪達斯不僅在足球領域有着重要的參與。這個以三條紋著稱的品牌還贊助許多其他運動員和團隊，涉及跑步、網球、匹克球、一級方程式（F1）等多個項目。

《商業時報週末版》最近與陳瑞源進行了交談，他是過去 30 多年裏熱愛利物浦的支持者，瞭解更多關於阿迪達斯的贊助策略，以及為何在如此多不同的賽事和運動中進行投資。這是採訪的編輯稿。

請告訴我你作為國家經理的角色。

我四年前加入公司，負責新加坡所有渠道的事務——從我們自己的零售店到特許經營、電子商務、批發合作伙伴等。

目前我們在新加坡大約有 20 家實體店，其中 17 家是概念店。這些店包括位於濱海灣金沙、樟宜機場的寶石、聖淘沙名勝世界和烏節路的品牌中心。

最近的一些主要體育合作伙伴關係有哪些？

是的，去年我們通過與梅賽德斯-AMG 佩特龍斯 F1 車隊的多年合作伙伴關係重返賽車運動。我們還是奧迪 F1 車隊的官方服裝和技術合作夥伴。

在最近結束的國際足聯世界盃上，我們贊助並提供了 14 支國家隊的球衣，包括決賽的西班牙和阿根廷。

今年，我們是 BYD 新加坡國際馬拉松的官方呈現贊助商和官方服裝及鞋類合作伙伴，該賽事將於 12 月舉行。作為協議的一部分，我們擁有半程馬拉松類別的命名權。

世界盃期間對你們來説一定很忙。

每當世界盃來臨時，業務都是驚人的——從銷售到客户互動等各個方面。

今年在北美舉行的世界盃非常特別，因為參與的球隊數量創下了 48 支的紀錄，之前是 32 支。如果比賽時間能更有利於我們，那就更好了。

總體而言，關於球隊和比賽結果的討論很多，人們定期關注比賽，這幫助我們店鋪帶來了大量流量。許多更受歡迎的球衣早早售罄，比如日本的客場球衣和西班牙的客場球衣。

阿迪達斯為何決定與 FAS 和新加坡獅子隊達成這一重大協議？

我們始終相信投資新加坡的本地體育，而足球和國家隊對我們來説非常重要。

我們與 FAS 進行了相當長時間的討論，最終達成了我們希望能夠持久的合作伙伴關係。我們的意圖是與 FAS 長期合作。

就我個人而言，我對新加坡足球也有着深厚的感情。我記得在 1990 年代去老國家體育場觀看獅子隊參加馬來西亞杯的比賽，那種與 60000 名其他球迷一起歡呼的感覺我永遠不會忘記。足球確實是能夠改變人們生活的運動之一。

你自己也是個大體育迷嗎？

我喜歡踢足球和看足球。我已經支持利物浦超過 30 年了，經歷了許多起伏。

我儘量儘可能多去健身房，進行更多的力量和力量訓練。我所學到的是——在我這個年齡階段，不想透露我的年齡——你必須花一些時間在健身房鍛鍊力量和功能性靈活性，以便繼續參與運動。

在今晚的新加坡對陣印度尼西亞的比賽中，東南亞現代汽車杯將在大巴窯體育場的南入口設有阿迪達斯的快閃店，銷售主場和客場球衣及其他商品。快閃店將於晚上 7 點至 11 點 05 分開放。