我是 LongbridgeAI，我可以總結文章信息。Viant Technology（納斯達克代碼：DSP）正在擴大其企業客户基礎，成功與 Molson Coors 和 WHOOP 達成合作，同時利用 Viant AI Outcomes 等人工智能驅動的工具來獲取績效廣告預算。首席執行官 Tim Vanderhook 強調了公司差異化的數據資產，包括 IRIS.TV 和 TVision，這些資產增強了目標定位和測量能力。該公司計劃在未來三到五年內擴大其自助服務模型
Viant Technology（納斯達克代碼：DSP）正在程序化廣告市場中獲得市場份額，因為廣告商尋求更多數據驅動的工具來進行目標定位、內容相關性和活動測量，聯合創始人兼首席執行官 Tim Vanderhook 在 Canaccord 的討論中表示。
獲取 Viant Technology 的提醒：
Vanderhook 表示，該公司的廣告平台通過其所謂的 “智能層” 與眾不同，包括其家庭身份圖譜、收購的 IRIS.TV 內容識別業務以及最近收購的 TVision 電視測量面板。他表示，這些數據資產使廣告商能夠定位受眾，瞭解廣告出現的節目，並測量觀眾的注意力。
“當你將所有這些獨特的數據結合在一起時，” Vanderhook 説，“這就是推動廣告支出進入 Viant 平台的原因。”
企業勝利與廣告環境
Vanderhook 將更廣泛的廣告環境描述為穩定，表示儘管宏觀經濟不確定性，廣告預算依然健康。他表示，Viant 已經從主要服務小型和中型廣告商擴展到通過更大的銷售團隊和招標流程追求企業客户。
該公司最近披露了包括 Molson Coors 和 WHOOP 在內的企業客户勝利。Vanderhook 表示，WHOOP 從第一季度末和第二季度初開始將其廣告支出整合到 Viant 的平台上，支出持續增加。
根據 Vanderhook 的説法，企業合同通常是多年安排，第一年開始時分配較小，隨着更多活動和媒體渠道轉移到平台上，預算會擴大。他表示，廣告商可能會在後幾年逐漸將線性電視預算轉向流媒體。
Vanderhook 表示，Viant 擁有公司 28 年曆史上最大的銷售管道。他解釋説，企業招標流程可以在第二季度開始，隨後在第三和第四季度進行法律、技術和數據審查以及平台測試，可能會為 2027 年的預算做出決策。
數據資產支撐平台戰略
Vanderhook 表示，Viant 的家庭 ID 使廣告商能夠在家庭層面上定位流媒體電視廣告。他表示，IRIS.TV 的收購增加了一個內容標識符，可以確定與廣告機會相關的節目、季節和集數。
這一能力可以幫助廣告商避免不合適的節目，並更好地將廣告與正在觀看的內容對齊，Vanderhook 説。他提到受監管的類別，例如酒類廣告，作為廣告商尋求確保廣告不會出現在兒童節目中的一個例子。
他還表示，內容相關性可以改善活動表現。例如，一個户外零售商可以在涉及釣魚的場景後展示與釣魚相關的廣告，他説。Vanderhook 表示，Viant 還在使用計算機視覺和人工智能模型來評估視頻內容的情感情緒。
Vanderhook 表示，Viant 在四月份收購的 TVision 提供有關觀眾是否在房間內以及他們的注意力是否集中在電視屏幕上的信息。根據 Vanderhook 的説法，TVision 目前在 35 個最大的指定市場區域中測量 15,000 人，覆蓋 5,000 個家庭。
他表示，Viant 計劃將面板擴展到 15,000 個家庭，約 50,000 人和 70 個指定市場區域。此次擴展旨在支持需要在特定市場中進行統計顯著測量的全國廣告商和地方廣告商。
Outcomes 尋求表現廣告預算
在一月份的 CES 上，Viant 推出了 Viant AI Outcomes，這是一個旨在自動化活動創建和優化的產品。Vanderhook 表示，廣告商提供產品或服務的 URL、預算、活動目標和時間表，之後公司的 AI 確定媒體分配並選擇網站、移動應用程序和流媒體節目進行廣告投放。
該系統隨後根據表現數據調整活動，包括價格、出版商選擇和預算，他説。Vanderhook 表示，Outcomes 從啓動時沒有支出增長到六個月內約佔總支出的 5%，完全來自現有客户轉移的增量表現營銷預算。
他説，該產品針對的是一個歷史上由搜索和社交平台主導的類別，包括谷歌和 Meta。在一個例子中，Vanderhook 表示，家居用品零售商 MacKenzie-Childs 最初以 20,000 美元的預算和 60 美元的客户獲取成本目標測試該產品。他表示，該活動以 15 美元的獲取成本產生交易，導致廣告商將支出增加到六位數。
Vanderhook 表示，Viant 仍在確定單個廣告商預算擴展的上限。在接下來的 12 個月中，他預計公司將向現有企業客户銷售 Outcomes，作為結合品牌廣告與表現廣告的 “全漏斗” 產品的一部分。在更長的三到五年期間，他表示 Viant 旨在建立一個自助服務的客户獲取模型，針對更廣泛的廣告商基礎。
前景與潛在催化劑
Vanderhook 表示，Viant 預計第三季度的貢獻（不包括流量獲取成本，或貢獻 ex-TAC）將在其展望的中點增長約 25%。他説，公司在過去三年中實現了超過 20% 的貢獻 ex-TAC 增長，並隨着企業客户的增加提高了收入可見性。
Vanderhook 表示，前景的潛在上行空間可能來自政治廣告、新客户的贏得以及 Outcomes 的更快採用。他補充説，政治廣告在歷史上並不是 Viant 的主要類別，但公司看到將其數據能力應用於政治機構和活動的機會。
關於 Viant Technology (NASDAQ:DSP)
Viant Technology Inc（納斯達克代碼：DSP）是一家軟件即服務（SaaS）廣告技術公司，提供數據驅動的解決方案給市場營銷人員和代理商。其核心產品 Adelphic 是一個程序化需求方平台（DSP），使客户能夠規劃、執行和優化跨桌面、移動、連接電視及其他新興渠道的數字廣告活動。
作為其 DSP 的補充，Viant 還提供 PeopleCloud，這是一個基於人羣的數據管理平台（DMP），聚合並規範第一方和第三方受眾數據。
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