我是 LongbridgeAI，我可以總結文章信息。Magnite（納斯達克股票代碼：MGNI）正將自己定位為程序化連接電視廣告的關鍵基礎設施提供商，利用與沃爾瑪和三星的合作關係。該公司旨在通過人工智能廣告工具和數據激活來擴大 CTV 庫存管理。最近的成就包括為三星的電視主屏幕提供廣告投放技術，並協助沃爾瑪進行用户數據整合。Magnite 的目標是針對傳統上通過插入訂單處理的代理商支出，提供更快的工作流程。該公司將其 EBITDA 利潤率指引提高至至少 37%，專注於收入增長而非佣金擴張
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Magnite NASDAQ: MGNI 正在將自己定位為程序化連接電視廣告的關鍵基礎設施提供商，因為流媒體平台、電視製造商和商業媒體企業正在尋求技術合作夥伴來管理庫存、數據和需求，投資者關係負責人 Nick Kormeluk 表示。
在美國銀行全球研究的小型和中型企業高管見解活動上，Kormeluk 將 Magnite 描述為一個供應方平台，幫助出版商通過將數字廣告庫存與廣告商的需求連接起來來銷售廣告庫存。該公司在連接電視、移動應用程序和網絡、數字户外以及其他渠道上運營，儘管 Kormeluk 強調了公司在 CTV 方面的機會。
CTV 關係與市場集中度
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Kormeluk 表示，連接電視的庫存比傳統開放網絡廣告更為集中，約 30 家大型全球合作伙伴佔據了全球庫存的 80%。他説，Magnite 與除 YouTube 之外的所有這些合作伙伴都有關係，並已成為尋求 CTV 庫存的買家的主要接入點。
他説，公司與迪士尼、Roku、福克斯和 Netflix 等合作伙伴的關係隨着時間的推移而擴大。Magnite 不僅僅是庫存的另一個競標者，而是尋求提供廣告投放、調解、需求生成、收益管理、身份和受眾創建的技術。
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“我們已經證明我們是能夠執行並將人們帶入程序化市場的合作伙伴，” Kormeluk 説。
Kormeluk 還表示，公司與 CTV 的關係在其更廣泛的數字視頻加（DV+）業務中創造了 “光環效應”。他提到的商業媒體合作伙伴包括聯合航空、Pinterest、百思買、Redfin、RE/MAX、Expedia 和 PayPal，稱 Magnite 現在有 21 個合作伙伴完全依賴於它作為他們的程序化合作夥伴。
沃爾瑪和三星的機會
在最近的合作伙伴關係中，Kormeluk 討論了沃爾瑪在收購 Vizio 計劃後擴展廣告雄心的情況，以及其宣佈收購需求方平台 Vibe 的消息。他表示，沃爾瑪已利用 Magnite 幫助使其用户數據不僅在 Vizio 庫存上可用，還可以在其他庫存來源上使用。
Kormeluk 表示，與沃爾瑪的機會在第二季度並未對 Magnite 的業績產生貢獻，並將其視為未來的增長機會。
他還強調了 Magnite 贏得為三星電視主屏幕提供廣告投放技術的機會。Kormeluk 表示，三星曆史上通過直接銷售和插入訂單而不是通過廣告服務器銷售該庫存。Magnite 通過請求提案流程贏得了這項業務。
根據 Kormeluk 的説法，三星擁有全球最大的智能電視安裝基礎，主屏幕廣告可以佔其他電視原始設備製造商廣告收入的 30%。他説，三星主屏幕的機會在第二季度同樣沒有貢獻收入。
數據、策展和人工智能工作流程
Kormeluk 表示，數據激活正越來越多地向供應方轉移，因為 CTV 出版商對用户標識符和數據匹配的控制權大於碎片化開放網絡市場的出版商。他表示，Magnite 不會直接向出版商收取使用其第一方數據的費用，但這些數據可以通過提高廣告商針對目標受眾的能力來幫助生成更高的 CPM。
Magnite 還可以幫助合作伙伴在其擁有和運營的屬性之外實現數據貨幣化。Kormeluk 以 LG 的自動內容識別數據為例，表示 Magnite 可以幫助銷售該數據以用於非 LG 庫存，並與合作伙伴分享由此產生的收入。
該公司還通過包括 Magnite Orchestration 在內的產品開發代理廣告能力。Kormeluk 表示，該技術旨在減少傳統依賴 API 和手動配置的廣告工作流程中的摩擦。
他説，該平台可以支持買方代理、賣方代理和調解代理，同時提供隱私保護、支付工作流程和庫存貨幣化的基礎設施。Magnite 的目標是針對仍通過插入訂單進行的代理支出，Kormeluk 將其描述為一個可能需要數週才能開發、測試和完善的過程。他表示，Magnite 的工具可以在幾分鐘內完成可比測試和創意調整。
增長優先事項和利潤展望
Kormeluk 表示，Magnite 的核心運營優先事項是增加廣告支出和收入，而不是追求提成率的擴張。他表示，公司旨在為出版商增加服務和庫存機會，同時保持一種成本結構，使外包給 Magnite 比內部構建技術更具吸引力。
他説，公司在今年已三次提高其 EBITDA 利潤率指引，最近一次提高至至少 37%。Kormeluk 表示，Magnite 第二季度的收入超出預期 1000 萬美元，轉化為 800 萬美元的 EBITDA 超出預期，他表示這反映了公司在收入增長超過 10% 時預期的高增量流動性。
Kormeluk 表示，Magnite 還專注於降低每千次展示的成本。該公司已將其 CTV 基礎設施的部分轉移到混合模型，使用本地系統處理可預測的流量，並使用雲容量應對需求高峰。Kormeluk 表示，公司每千次展示的成本每年以強勁的兩位數百分比下降。
關於投資者的擔憂，Kormeluk 表示，主要問題集中在 DV+ 的前景上。他提到，開放網絡廣告面臨壓力，而移動應用、流媒體、音頻、數字户外和商業媒體則呈現出更健康的趨勢。他將短期內 DV+ 的前景描述為總體持平，同時認為業務中增長更快的部分應該隨着時間的推移佔據更大的比例。
關於 Magnite (NASDAQ:MGNI)
Magnite, Inc NASDAQ: MGNI 作為一個獨立的賣方廣告平台，幫助出版商和數字媒體所有者通過程序化廣告來變現他們的庫存。該公司於 2020 年通過 Rubicon Project 和 Telaria 的合併成立，Magnite 結合了桌面、移動、連接電視（CTV）和數字户外（DOOH）廣告交易的技術。該公司提供端到端的解決方案，旨在幫助媒體所有者在開放市場、私人市場和程序化保證交易中優化收益。
Magnite 產品的核心是其供應方平台（SSP），該平台通過實時競價（RTB）將出版商的廣告展示與需求方平台（DSP）連接起來。
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