隨着 CTV 和零售媒體支出的加速，Perion Network 押注於 AI 平台

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Perion Network NASDAQ: PERI 正在將其 Perion One 平台定位為一個人工智能驅動的層，旨在幫助廣告客户在碎片化的數字廣告市場中管理廣告活動，首席執行官 Tal Jacobson 在 Canaccord Genuity 的討論中表示。

獲取 Perion Network 警報：

Jacobson 表示，廣告客户正在尋求更好的可見性，以瞭解跨多個平台、渠道、創意格式和受眾細分的廣告活動。Perion 的戰略是利用人工智能分析廣告活動數據，識別低效之處，並提供旨在改善媒體投資結果的建議。

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“我們實際上是在這些平台之上構建一個人工智能層，可以幫助您順利運行所有內容，然後獲取洞察，” Jacobson 説。他將更廣泛的數字廣告行業描述為一個龐大但複雜的市場，廣告客户因難以理解跨平台的表現而感到沮喪。

Perion One 渠道的增長

Jacobson 在公司第二季度期間強調了通過 Perion One 及其幾項新產品的支出增長。他表示，Perion One 的支出同比增長了 15%，而零售媒體支出增長了 60%，連接電視（CTV）增長了 56%，數字户外廣告支出增長了 45%。

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根據 Jacobson 的説法，Perion 的人工智能驅動的跨渠道優化技術 Outmax 增長超過 130%。他説，公司主要通過客户在其產品上的支出來衡量採用情況。

Outmax 旨在評估跨渠道、創意、受眾和關鍵績效指標的廣告活動表現，然後推薦更改，例如添加平台、調整預算或移除創意資產。Jacobson 表示，該產品顯示出 “從小到大” 的動態，客户開始以較小規模使用它，並隨着時間的推移增加支出。

公司還推出了 Ask Perion，這是一個代理接口，允許客户與平台互動，提交廣告活動，尋求優化建議並查看廣告活動結果。Jacobson 將 Ask Perion 描述為面向客户的接口，而 Outmax 則是其底層引擎。

展望未來，他表示 Perion 預計將繼續增加渠道，並提到潛在的未來添加包括 ChatGPT、Gemini 和 Snapchat。根據討論，公司還在努力將 Outmax 部署到包括 ChatGPT 和 Google Shopping 在內的平台上。

代理協議和渠道擴展

Jacobson 表示，Perion 最近與一家大型代理簽署了兩項戰略協議，此前經過幾個月對不同關鍵績效指標、廣告活動和創意格式的測試。公司預計這些協議將在第三季度末開始對財務產生實質性貢獻。

Jacobson 表示，擴展的測試過程證明了 Perion 的技術可以在多個平台和渠道上表現良好。他表示，雖然這樣的協議可能難以達成，但複雜性和測試要求為競爭對手創造了更高的進入壁壘。Perion 相信該模型可以與更多客户複製。

數字户外廣告仍然是 Perion 最大的渠道。Jacobson 表示，公司已與 Best Buy Canada 完成集成，併為該零售商的店內庫存運營技術。他表示，Perion 視店內媒體為一個增長機會，因為它允許廣告客户在購買點附近接觸消費者。

Jacobson 表示，Perion 連接了超過 160 萬個屏幕，遍佈 40 多個國家，儘管公司並不擁有這些屏幕。其目標是繼續擴展網絡，以便廣告客户可以通過其平台在全球訪問屏幕。

Jacobson 表示，CTV 也是 Perion 增長最快的產品之一。他指出，該產品是有機開發的，並表示 Perion 的跨渠道方法可以支持 YouTube、Disney、Hulu 和 HBO 等服務和平台上的 CTV 活動。公司相信其在渠道之間重新分配活動的能力可以支持額外的增長。

在零售媒體方面，Jacobson 表示 Perion 正在追求在線和實體店的機會。他表示，公司收購了户外廣告能力，因為它將該渠道視為實體零售媒體的關鍵組成部分，特別是在接觸消費者之前和在店內訪問期間。

前景、盈利能力和資本配置

Jacobson 表示，Perion 在全年貢獻（不包括流量獲取成本）指引的上限進行了縮減，同時保持調整後的 EBITDA 指引在中間值。他將下半年的預期改善歸因於新簽署的代理協議和公司的正常季節性，指出收入和 EBITDA 在歷史上通常集中在下半年。

公司重申了其 2028 年目標，包括 Perion One 支出年均複合增長至少 25%，不包括 TAC 的貢獻增長至少 20%，以及調整後的 EBITDA 利潤率為 28%。

Jacobson 表示，實現利潤率目標將取決於增長、運營槓桿和人工智能驅動的效率。他表示，隨着收入的擴大，Perion 不期望員工人數需要以相同的速度增長，因為人工智能工具可以承擔更多的運營工作。他表示，Ask Perion 也在內部用於某些公司任務。

關於資本配置，Jacobson 表示，Perion 預計將在年底前完成現有的 2 億美元股票回購授權，此前已回購約 1.67 億美元的股票。他表示，公司在收購方面保持謹慎，專注於能夠增強 CTV、零售媒體、數字户外廣告和通過 Outmax 實現跨渠道激活的資產。

雅各布森將 Perion 的搜索業務描述為穩定且盈利，儘管其正在逐步脱離微軟。他表示，公司打算維持該業務，並利用其利潤支持增長業務的投資或股票回購。

在廣告主垂直領域方面，雅各布森表示 Perion 在商業、醫療保健和旅遊方面看到了健康的增長。他補充説，政治廣告在公司歷史上並不是一個重要因素。

關於 Perion Network (NASDAQ:PERI)

Perion Network Ltd. NASDAQ: PERI 是一家數字廣告技術公司，提供一系列為品牌營銷人員和以業績為驅動的廣告客户設計的解決方案。該公司的平台整合了搜索變現、程序化展示、視頻和連接電視（CTV）廣告，幫助客户在桌面、移動和電視環境中接觸和吸引受眾。通過專有算法和人工智能驅動的工具，Perion 的技術實時優化廣告投放，旨在提高廣告主和出版商的活動效率和投資回報率。

主要產品包括覆蓋 Google 和 Bing 等主要平台的搜索引擎營銷服務、其 Undertone 品牌下的原生和展示廣告解決方案，以及社交和視頻廣告格式。

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