加密貨幣交易所 Kraken 推出返現借記卡，旨在爭奪消費者的使用

Kraken 是全球最大的加密貨幣交易所之一。

Tiffany Hagler-Geard | Bloomberg via Getty Images

加密貨幣交易所 Kraken 正在推出一款現金返還的美國借記卡，爭取在消費者錢包中佔有一席之地，因為加密貨幣正從一種資產類別演變為主流金融產品的基礎設施。

這款名為 Krak Card 的卡片提供高達 2% 的現金或比特幣返還，返還率根據客户持有的資產價值而增加。獎勵以現金形式直接支付，而不是積分。

它還允許客户直接使用超過 600 種貨幣和加密資產消費，自動將他們選擇的餘額在購買時轉換為美元。用户可以設置資產消費的順序，並可以選擇將單筆購買分攤到多個餘額中。

這一舉措使 Kraken 與支付和金融科技超級應用程序之間的競爭更加直接，包括 Block 的 CashApp、PayPal 的 Venmo、SoFi、Robinhood 和 Chime。隨着加密貨幣越來越多地融入更廣泛的金融體系，行業參與者正在競爭成為更廣泛金融產品的分發層。

Kraken 的機會不僅限於借記卡使用時產生的交易費用。Kraken 通過合作銀行提供該卡，該銀行負責髮卡並受到美國借記卡交易費用的限制。這些限制限制了可用於支持獎勵的交易收入，使得僅靠卡片消費很難提供 2% 的獎勵。

Kraken 可能更感興趣的是增加每位客户的金融生活中可以捕獲的金額，利用這張新借記卡來保留存款、推動消費並在其平台上保留更多客户資產。

Kraken 成立於 2011 年，歷史上一直是服務於加密貨幣原住民的交易所。其核心用户羣體包括機構、交易公司、專業交易員和活躍的槓桿交易者，許多零售用户可能已經交易加密貨幣多年（儘管該公司正在嘗試通過其新重建的應用程序擴展用户基礎）。相比之下，Coinbase 將自己定位為通往加密貨幣的門户，而 Robinhood 則是廣泛投資的門户。

在加密貨幣的未來似乎不再是 “加密” 的時候——即不再是交易表情幣，而是更多的代幣化股票、商品、首次公開募股和美元——Kraken 似乎在堅定地迴歸其獨特的加密原生身份。它的根源可以追溯到加密貨幣的早期，當時去中心化和金融自主是運動的核心，而 Kraken 並沒有隨着行業的成熟而與這種文化疏遠，反而似乎將其作為品牌的定義部分。

“人們對金融系統如何對待他們失去了信任，對他們所獲得的利率、所收取的費用以及獎勵的實際運作方式感到失望。他們是對的，” Kraken 母公司 Payward 的聯合首席執行官 Arjun Sethi 在一份聲明中表示。

這張借記卡是圍繞美國消費者與可用金融產品之間日益增長的脱節而構建的。根據 Krak 委託的一項針對 2000 多名美國成年人的全國調查，63% 的美國人表示他們感到財務落後，而 60% 的人願意切換到一張提供有意義獎勵的借記卡，而不需要承擔債務。

“幾十年來，系統一直依賴於一種安靜的補貼：普通人的存款、費用和消費為回報提供資金，而這些回報很少流回他們。舊的交易很簡單：如果你想要獎勵，就必須承擔債務來獲得它們。這個交易已經結束，” Sethi 説。“Krak Card 將人們選擇持有的任何東西轉化為他們可以在任何地方消費的錢，並以現金而不是積分的形式返還價值。”

除了其加密貨幣交易所，Kraken 還提供現貨和衍生品交易、機構保管和代幣化股票。它還擁有懷俄明州的銀行特許經營，並在今年早些時候成為第一家獲得美聯儲主賬户的加密公司，這意味着其銀行子公司可以直接連接到美國核心支付系統。

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