Magnite 將 CTV 的激增和谷歌反壟斷補救措施視為增長的催化劑

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Magnite NASDAQ: MGNI 表示，連接電視廣告的增長、程序化技術的擴展以及谷歌廣告技術實踐的潛在變化是其商業前景的核心主題。

在一次人工智能技術時代會議上，投資者關係高級副總裁 Nick Kormeluk 討論了公司對谷歌廣告技術反壟斷案件的看法、Magnite 第二季度的連接電視表現、其 SpringServe 平台以及其資本配置的方式。

反壟斷救濟可能重塑開放網絡廣告

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Kormeluk 表示，由 Leonie Brinkema 法官監督的谷歌廣告技術審判集中在谷歌在廣告服務和廣告交易中的優勢，尤其是在其收購 DoubleClick 之後。他表示，谷歌的廣告服務器在非連接電視的開放互聯網廣告中佔據主導地位，谷歌的交易所則受益於優先時機、拍賣信息和競標能力。

根據 Kormeluk 的説法，Magnite 估計谷歌在相關市場的份額約為 60%，而 Magnite 在整個市場的份額約為 6% 到 8%，在非谷歌 SSP 市場的份額約為 15%。他説，任何救濟措施的影響將會影響 Magnite 的 DV+ 業務，包括桌面和移動網頁廣告，而不是其 CTV 業務。

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Kormeluk 表示，Magnite 並未將反壟斷救濟的潛在好處納入其預測、指導或與分析師的討論中。他認為，行為救濟的實施可能比結構性救濟更快，後者可能面臨上訴和潛在的暫停。

他指出，Prebid 作為一種開源軟件標準被出版商使用，可能是為廣告交易所提供同時訪問展示和可比拍賣數據的機制。Kormeluk 表示，這種方法可能會創造一個更公平的競爭環境。

“我們沒有看到谷歌的行為或模式發生任何變化，” Kormeluk 説。他提到 Magnite 觀察到在谷歌宣佈取消 “最後一次查看” 這一功能後，拍賣結果的變化，他表示這一功能使谷歌能夠在其他競標提交後贏得某些展示。

雖然承認桌面和移動的傳統網頁瀏覽量正在下降，Kormeluk 表示開放網絡仍然是一個相當大的廣告市場。他還強調，移動應用和商業媒體是 Magnite 的 DV+ 業務中更健康的部分。

CTV 增長受程序化採納驅動

Magnite 報告稱，第二季度 CTV 貢獻（不包括流量獲取成本）同比增長 36%，佔公司組合的 51%。Kormeluk 表示，公司正在受益於廣告客户對程序化 CTV 購買的日益採納。

他説，Magnite 與包括 Netflix、華納、Roku 和迪士尼在內的公司的關係，以及 ESPN 庫存，使公司能夠在程序化購買擴展時受益。根據 Kormeluk 的説法，Magnite 是訪問某些 Roku、迪士尼和 Netflix 庫存的唯一程序化合作夥伴。

“需求終於開始湧入，” Kormeluk 説，並補充説 CTV 廣告開始從上層漏斗的品牌用途轉向中層漏斗和一些以績效為導向的活動。

他説，CTV 的需求基礎正在超越一小部分主要需求方平台，亞馬遜、谷歌、Viant 和其他市場參與者正在為生態系統帶來額外的需求。Magnite 還為尋求創建直接自助購買渠道的代理商和出版商提供市場支持。

SpringServe、沃爾瑪和代理工作流

Kormeluk 表示，Magnite 將其 SpringServe 廣告投放技術與其 CTV 交易平台結合成一個單一的產品環境。他描述該平台在客户之間的集成程度越來越高，並表示其程序化能力使其與傳統的 CTV 廣告投放系統有所區別。

他估計 FreeWheel 在主要廣播公司中佔據了較大市場份額，而 Magnite 在程序化廣告投放市場中約佔 80%。Kormeluk 還指出，Magnite 最近贏得了三星的主屏廣告投放和主要 SSP 服務業務。

Kormeluk 表示，Magnite 與沃爾瑪的關係源於 Vizio，Magnite 在沃爾瑪收購這家電視製造商之前就為其提供服務。他表示，沃爾瑪已擴大了對其數據的訪問，不再僅限於單一 DSP，並宣佈計劃收購 Vibe.co，這是一家專注於中小企業的 CTV DSP。Kormeluk 表示，Magnite 與 Vibe.co 集成，儘管收購尚未完成，相關增長尚未開始反映在業績中。

該公司還通過 Magnite Orchestration 開發 “代理” 工作流。Kormeluk 表示，該技術旨在將代理商的活動規劃過程與實時庫存連接起來，使活動測試和優化能夠更快進行。他表示，將傳統的插入訂單支出轉化為這些工作流可能為 Magnite 創造新的可尋址市場機會。

利潤率、回購和 CFO 搜索

Kormeluk 表示，Magnite 的運營模式在第二季度產生了約 80% 的增量收入流向 EBITDA。他提到該期間的收入超出預期 1000 萬美元，EBITDA 超出預期 800 萬美元。他表示，該公司的利潤率指導從年初的 35% 以下提高到超過 37%。

關於資本配置，Kormeluk 表示，Magnite 承諾將至少 50% 的自由現金流用於股票回購，同時繼續評估可能增加產品或加速其路線圖的小型收購。他提到，公司在兩年內有 2 億美元的股票回購授權，並在第二季度利用其循環信貸加速回購，當時股票處於較低水平。

最後，Kormeluk 表示，Magnite 在尋找退休 CFO David Day 的繼任者方面取得了進展。他表示，公司正在評估內部和外部候選人，並預計 Day 將繼續任職至 9 月底。

關於 Magnite (NASDAQ:MGNI)

Magnite, Inc NASDAQ: MGNI 作為一個獨立的賣方廣告平台運營，使出版商和數字媒體所有者能夠通過程序化廣告來變現其庫存。Magnite 於 2020 年通過 Rubicon Project 和 Telaria 的合併成立，結合了桌面、移動、連接電視（CTV）和數字户外（DOOH）廣告交易的技術。該公司提供端到端解決方案，旨在幫助媒體所有者在開放市場、私有市場和程序化保證交易中優化收益。

Magnite 產品的核心是其供應方平台（SSP），通過實時競價（RTB）將出版商的廣告展示與需求方平台（DSP）連接起來。

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