蘋果將其在歐盟應用商店的標準佣金率從 30% 降低到 26%

在 8 月 18 日星期二，蘋果（AAPL-0.63%）宣佈了針對歐盟應用程序的新商業條款，將其標準 App Store 佣金從 30% 降低至 26%，並用簡單的 5% 佣金取代了最具爭議的費用。開發者現在可以簽署新條款，變更將於 10 月 1 日生效。

該公司表示，這些變更是在與歐盟委員會 “密切合作” 後進行的，並 “解決了蘋果與委員會在商業條款和替代分發方面的分歧”。

最後一點是對股東來説重要的消息。降低的費率將使歐盟開發者獲得更多收入。但對蘋果而言，更重要的事件是緩解了一場已經導致 5 億歐元罰款並威脅更多罰款的監管鬥爭。以下是新費率的概覽，以及實際涉及的金額。

圖片來源：蘋果。

新費率表

歐盟 App Store 銷售的標準佣金降至 26%，從 30% 降至 26%。使用替代支付處理的應用程序支付 20%，而鏈接到網頁以完成購買的應用程序在點擊後的七天內銷售支付 15%。蘋果的小型企業計劃、迷你應用程序和視頻合作伙伴計劃的成員支付 15%，自動續訂的訂閲在第一年後也支付 15%。符合條件的應用程序在使用替代支付或鏈接時支付 10%。

更大的結構性變化是核心技術佣金。通過競爭市場或網絡分發的應用程序現在在數字銷售上支付固定的 5% 佣金。這取代了每次安裝的核心技術費用——開發者和監管機構最激烈爭議的收費。新條款還取消了另外兩項費用（初始獲取費和商店服務費），並且在歐盟，開發者首次可以在同一應用程序中提供蘋果自己的支付系統和替代方案。

簡而言之，費用表變得更短且更便宜。這正是布魯塞爾所希望的。

這場鬥爭的緩解

數字市場法案是這家 科技巨頭 兩年來最吵鬧的監管問題。2025 年 4 月，歐盟委員會對該公司處以 5 億歐元（約合 5.79 億美元）的罰款，原因是阻止開發者將客户引導到 App Store 外的更便宜的報價，隨着合規爭論的持續，進一步的處罰仍然可能。

在星期二，雙方暫時退卻了。“委員會歡迎蘋果對其商業條款的變更，” 歐盟執行委員會在一份聲明中表示，並補充説將監測新條款的實施情況。

當然，歡迎並不意味着案件已結案，數字市場法案並沒有消失。但與一個罰款數以億計的監管機構的爭議已經平息——蘋果表示其分歧已解決，委員會表示將觀察新條款在實踐中的效果。這改變了與蘋果最高利潤率業務相關的風險。

評估影響

現在談談錢。蘋果的服務部門在 2026 財年第三季度（截至 6 月 27 日的期間）產生了 307 億美元的 收入，同比增長 12%，創下 6 月期間的記錄。增長速度從第二財季的 16% 略微放緩，但即使是較慢的增速也為這一年已經超過 1200 億美元的業務增加了超過 130 億美元的新服務收入。

App Store 與 iCloud 存儲 到蘋果電視等所有內容並列，而歐盟的份額更小。在 2024 年的一次財報電話會議上，蘋果當時的首席財務官 Luca Maestri 表示，歐盟市場 “大約佔我們全球 App Store 收入的 7%。”

展開

NASDAQ: AAPL

蘋果

今日變動

(-0.63%) $-1.95

當前價格

$309.35

關鍵數據點

市值

$4.5T 市值僅計算公開交易的流通股。不包括未上市、私有或雙重類別非交易股份。隱含市值可能會有所不同。

日內區間

$307.01 - $312.38

52 周區間

$224.69 - $344.57

成交量

46.9M

平均成交量

56.4M

毛利率

48.65%

股息收益率

0.34%

將這些數據並排放置，四個百分點的削減迅速縮小。它僅適用於標準層（小型開發者和第二年訂閲已經為 15%），並且僅在一個產生約 7% App Store 收入的地區。即使假設每筆歐盟交易都採取了全部四個百分點的削減，影響也只是一個年增長 12% 的服務業務的一小部分——而且與蘋果上個季度賺取的 298 億美元的 淨收入 相比，幾乎可以忽略不計。這是最壞的情況。實際影響可能更小。

那麼這對股票意味着什麼？

截至目前，股票交易價格約為 311 美元，約低於其歷史最高點的 10%。我認為星期二的公告在某種程度上推動了蘋果的投資案例，因為股票的 估值 從未依賴於歐盟委員會的四個點。蘋果本週所獲得的是一場更安靜的鬥爭和更簡單的費用結構，在該公司已經將其視為 App Store 小部分的地區。無論如何，服務業務仍在持續增長。