我是 LongbridgeAI，我可以總結文章信息。蘋果即將推出首款摺疊屏 iPhone，有望讓部分產品 “魔力” 迴歸。該公司正考慮提高下月發佈的新款 iPhone 售價，並調整零售店佈局以支持一系列新款家庭設備。摺疊屏 iPhone 憑藉大屏娛樂與便攜性的結合，被視為蘋果多年來最令人興奮的新產品，儘管面臨三星 Z Fold 系列的競爭。
智通財經 APP 獲悉，蘋果 (AAPL.US) 即將憑藉首款摺疊屏 iPhone，讓其部分產品 “魔力” 重新迴歸。此外，該公司正在考慮提高下個月發佈的新款 iPhone 售價，同時也在準備調整零售店佈局，以支持一系列新款家庭設備。
蘋果摺疊屏 iPhone 將重新找回 “魔力”
在過去大約十年時間裏，蘋果真正令人興奮的新產品數量已經逐漸減少。儘管蘋果也推出過一些令人驚豔的產品，比如 2016 年的 AirPods、2018 年重新設計的 iPad Pro、2022 年的 Apple Watch Ultra 以及 2024 年的 Vision Pro，但這與最初 iPhone 開啓的那個時代完全不可同日而語——當時，iPhone 之後又陸續出現了 MacBook Air、iPad 和 iPad 2、iPhone 4 和 iPhone 5，以及第一代 Apple Watch。
好消息是，這種局面即將發生轉變——蘋果的一部分 “魔力” 正在迴歸。
預計將在 9 月 9 日前後舉行的發佈會上亮相的摺疊屏 iPhone，是蘋果多年來最令人興奮的新產品。在摺疊屏手機上觀看視頻、玩遊戲以及處理工作，在整個移動設備領域幾乎無可匹敵。它比拿出一台平板電腦方便得多，而這種設備的多功能性也確實令人印象深刻。你可以在一台感覺像傳統智能手機的設備和更大尺寸的設備之間自由切換——前者適合快速查看信息、發短信和打電話，後者則適合娛樂、參加視頻會議或者提高工作效率。
誠然，三星已經推出了類似設計的 Z Fold 8，在一定程度上搶走了蘋果發佈會的一些風頭。但這反而進一步證明了這種新形態是成功的。根據測試，三星這款設備確實非常好用。而蘋果的新產品有望在此基礎上更進一步。
體驗過蘋果這款機型的人喜歡它適合放入口袋的尺寸、先進鉸鏈機構帶來的手感和耐用性，以及採用類似 iPad 的全新應用佈局——這些佈局充分利用了更大的內部顯示屏。它將是一款超高端設備，不僅能夠為整個蘋果產品陣容帶來光環效應，還將成為蘋果吸引消費者走進零售店的營銷引擎。
當然，蘋果的入場時間晚得驚人。摺疊屏手機已經存在多年，三星、華為和谷歌等公司已經完成了大量的品類優化工作。但蘋果的品牌、廣告營銷機器以及龐大的用户基礎意味着，數百萬消費者很可能會因為 iPhone 而第一次接觸摺疊屏手機。
這也可能讓蘋果的競爭對手受益。iPhone 將大幅提高消費者對摺疊屏手機的認知度，從而可能把那些想要這種設備形態、卻不想進入蘋果生態系統的安卓用户推向三星和谷歌。兩家蘋果競爭對手仍在提供擁有更大顯示屏的摺疊屏手機，包括 Z Fold 8 Ultra 和 Pixel 11 Pro Fold，因此一些用户甚至可能將這些機型視為更高端的選擇。
除了生產力、視頻和遊戲體驗之外，摺疊屏 iPhone 作為相機取景器的表現也非常出色。但它存在一個明顯缺陷：沒有長焦攝像頭。這可能讓蘋果損失一些銷量。這款手機售價將超過 2000 美元，而願意為一款早期採用者產品支付高價、同時又非常重視先進相機功能——包括更強變焦能力——的用户羣體，重合度可能非常高。
在這樣的價格水平下，消費者理所當然會期待蘋果能夠提供最好的相機系統——但至少未來幾年可能都不會如此。另一個值得考慮的因素是：這款產品採用 Touch ID 進行用户身份驗證，而不是如今已經成為標準配置的 Face ID。對於一些消費者而言，這會讓人感覺像是倒退了一步。但不要忘記，Face ID 剛推出時，很多人也曾表示 Touch ID 已經非常好用，沒有必要改變。許多人至今也仍然習慣使用 Mac 和 iPad 上的指紋傳感器。
另一個關鍵挑戰是贏得中國消費者的青睞，而中國可能成為這款設備最重要的市場之一。摺疊屏手機在全球範圍內仍屬於小眾產品，2025 年僅佔全球智能手機出貨量約 1.6%。但中國的情況完全不同。去年，中國佔全球摺疊屏手機出貨量的一半以上，在本土售出了超過 1000 萬部。換句話説，僅中國一個市場購買的摺疊屏手機數量，就超過了世界其他地區的總和。
這使得摺疊屏 iPhone 對蘋果而言尤其重要。蘋果一直在尋找能夠在中國市場產生共鳴的產品，而當地競爭對手——尤其是華為——在新產品設計方面更加積極。中國消費者中有很多人正在追求兩樣東西：引人注目的硬件功能，以及高端設備所帶來的身份象徵。摺疊屏 iPhone 應該能夠同時提供這兩點。
緊隨三星、谷歌 蘋果準備提高 iPhone 售價
兩個月前，蘋果提高了除 iPhone 之外幾乎所有主要產品類別的價格，受影響的 Mac 和 iPad 平均漲價約 23%——MacBook Air 漲價 200 美元，Mac Studio 價格上漲 500 美元，iPad Air 則漲價 150 美元。
隨着同樣的內存和芯片供應短缺開始影響 iPhone，iPhone 漲價仍然不可避免。唯一的問題是，蘋果究竟會漲多少。
蘋果一直在觀察三星和谷歌如何應對更高的零部件成本。兩家公司都將最新款手機的價格提高了約 100 美元。如果蘋果採取相同幅度的漲價，那麼 iPhone 18 Pro 的售價將達到 1199 美元，漲幅約 9%。
考慮到內存供應緊張的嚴重程度，這將是相對温和的漲價，也意味着蘋果可能會自行承擔部分新增成本。公司已經警告本季度毛利率將面臨壓力——這表明蘋果並沒有把不斷增加的全部成本都轉嫁給消費者。
蘋果沒有理由把價格推得過高。漲價 100 美元將使 iPhone 整體仍處於三星的價格區間，同時避免出現部分 Mac 和 iPad 產品那樣更加陡峭的漲價所帶來的 “價格震撼”。
不過，考慮到 iPhone 擁有忠誠度極高的用户基礎，蘋果仍然有進一步漲價的空間 (別忘了，Mac 和 iPad 的漲幅要大得多)。此外，新的升級訂閲計劃也可能通過分期月付的方式，減輕漲價帶來的衝擊。
蘋果今年秋季調整零售店佈局 為家庭設備鋪路
值得注意的是，蘋果顯然正在為今年推出重要的新家庭產品做準備。負責規劃零售店佈局的團隊正在為新設備騰出空間。
蘋果較新的零售店設有名為 “Avenues” 的區域——這些是沿商店周邊牆面設置的展示區域，用於展示 HomePod、Apple TV、AirPods 和 Beats 等蘋果配件，同時也展示第三方產品。蘋果正在為今年秋季對這些區域進行重大調整，包括重新安排部分 Avenues 區域，並增加配件展示位，以展示新產品。
計劃中的改造似乎規模過大，不太可能只是為了對現有產品進行例行更新。考慮到蘋果零售店在向消費者介紹全新品類產品方面的重要作用，這一安排完全合理。
蘋果已經在計劃推出升級版 Apple TV 機頂盒和新款 HomePod mini，時間也大致處於這一階段。但此次零售店調整的規模表明，可能還有其他產品即將到來：那就是期待已久的帶顯示屏家庭中樞設備。
這款家庭中樞將是蘋果一種全新的設備形態，同時配備全新的操作系統和界面，消費者需要理解它的使用方式。目前的門店佈局並不特別適合展示這類產品，因此蘋果需要專門的空間，讓消費者看到這款中樞設備如何工作、能夠控制什麼，以及它如何融入更廣泛的家庭生態系統。