我是 LongbridgeAI，我可以總結文章信息。禮來推出了 “A Life Covered” 宣傳活動，聚焦老年人面臨的肥胖問題。該倡議強調了公司的 Medicare GLP-1 Bridge 項目，提供如 Zepbound 等減肥藥物，月共付額為 50 美元。該活動與 Wieden+Kennedy Portland 合作開發，旨在減少污名化，並改善對這一代表性不足人羣的肥胖藥物的獲取
禮來正在通過其與 GLP-1 醫療保險接入相關的新活動，關注人們一生與肥胖鬥爭的旅程。
《被覆蓋的生活》是禮來努力消除肥胖污名的最新短片，與 Wieden+Kennedy Portland 合作製作。與一些以體重污名為中心的早期影片一樣，這則電視廣告通過有親身經歷的人物視角，個人化地展現了疾病帶來的負擔。
但與以往的活動不同，《被覆蓋的生活》聚焦於老齡化與肥胖的交集，旨在關注一個被低估的肥胖患者羣體，並宣傳禮來通過其 Medicare GLP-1 橋接計劃擴大接入的工作，該計劃以每月 50 美元的固定共付額提供其減肥藥物。
隨着包括禮來的 Zepbound 和口服 Foundayo 在內的減肥藥物的近期崛起，在更廣泛的肥胖市場中，老年人的視角並沒有得到足夠的關注。禮來的消費者高級副總裁兼首席營銷官 Lina Polimeni 在郵件中告訴 Fierce，老年人對他們來説，“肥胖並不是最近的章節”，而是 “他們一生都在與之鬥爭的事情”。
在這則 60 秒的新電視廣告中，一位年長女性回憶了一些與肥胖相關的生活瞬間。她在廚房窗前凝視時，旁白提到她最早的記憶之一是她母親 “在我五歲時把食物拿走”。
隨後，柔和的器樂音樂響起，畫面閃過這位女性生活中的框架照片，包括她的婚禮照片。她説：“我記得在婚禮那天想着我的體重。”
一個新年前夕的場景中，她年輕時坐在沙發上，回憶起 “每一個決心都是關於這個的”，畫面切換到一個客廳，電視上播放着 1980 年代風格的有氧運動視頻，她跟着做。閃回的場景，配以顆粒感的復古電影風格，逐漸淡入她現代的客廳，她在舉重。
“67 年來，我覺得我沒有一天不在想着我的體重。”
更多的閃回畫面迅速湧現，展示時間的流逝，畫面中她抱着年幼的兒子走進他的卧室，接着同樣的房間裏出現了她和現在已長大的兒子，最後同樣的卧室再次閃現，此時已空無一人。
“我從未想過這會在我的一生中改變，” 她坐在沙發上説。鏡頭保持不動，她從沙發上站起，屏幕上的文字顯示 “肥胖藥物現在在 Medicare 上每月 50 美元。”
前門打開，鏡頭切換到她窗外的視角。當屏幕上的文字説 “有些人一生都在與肥胖作鬥爭” 時，畫面中她在背景中走出門。文字接着説：“我們努力讓肥胖藥物對他們可及。” 最後，禮來的品牌標識出現，下面用較小的文字解釋了 Medicare GLP-1 橋接計劃。
在製作這則廣告時，禮來受到 “真實人羣” 的啓發，這些人多年來一直在與肥胖作鬥爭，Polimeni 説。
“這些人長期以來一直在與這種疾病進行非常不公平的鬥爭，我們希望在尊重他們的鬥爭的同時，也慶祝這一時刻的重要性，” Polimeni 説。
該公司與 Wieden+Kennedy Portland 利用這位女性一生旅程中的片段時刻，描繪了老年人獲得 “你從未想過會在你一生中看到的藥物” 的重要性，” 她補充道。
此前，這對電影製作搭檔通過一系列無品牌短片探討了肥胖者可能面臨的社會羞恥。最近，禮來與 Wieden+Kennedy Portland 的短片《我的焦點》在 1 月份旨在 “重新構建文化中對肥胖的討論”，並將這一狀況定位為 “健康問題”，而非外貌或體重問題，Polimeni 當時表示。《被揭開的生活》通過關注美國醫療保健系統的接入，將討論向前推進了一步。
“單靠製造藥物永遠不夠，” Polimeni 説。“將健康置於首位意味着我們要盡一切努力將藥物送到需要它們的人手中，包括那些可能被忽視的老年人。這場活動就是將這一信念付諸實踐的體現。”
《被覆蓋的生活》於 7 月 1 日推出，涵蓋社交、印刷和户外活動。推廣包括在《紐約時報》、《華爾街日報》、《人物雜誌》和其他地區出版物的週日版面中進行中心插頁，以及在紐約市的數字觀眾。短片於 8 月 18 日在高端電視和流媒體平台首播，最初在 NBC 和美國職業棒球大聯盟的報道中播放。
禮來還計劃在包括 YouTube、Meta、Snap 和 TikTok 在內的主要數字和社交平台上進行額外的高端視頻投放，以繼續在秋季擴大活動的影響力。根據公司消息，下個月該活動將在艾美獎頒獎典禮上進行現場直播。