我是 LongbridgeAI，我可以總結文章信息。HarrisX 和 Allison Worldwide 發佈了《Z 世代家庭影響力研究》，揭示了 Z 世代青少年（年齡 13-16 歲）與其父母之間的雙向品牌影響動態。關鍵發現表明，91% 的父母受到青少年品牌偏好的影響，而 73% 的青少年將母親視為他們的主要影響者，超過了社交媒體或名人。亞馬遜和耐克在文化相關性和商業實力方面領先。該研究推出了 Z 世代家庭智能平台，以跟蹤這些變化的家庭購買行為
在 Google 搜索和 AI 回答中查看更多來自 StockTitan 的信息。將 StockTitan 添加為首選來源 · 打開 Google
在 Google 上添加
新的研究顯示，Gen Alpha 的青少年及其父母——女孩、男孩、媽媽和爸爸——各自在美國家庭中獨特地影響品牌表現
亞馬遜和耐克在 Gen Alpha 家庭品牌排名中名列前茅，獲得了高度的文化相關性，並將其轉化為與青少年及其父母的商業實力
該研究作為 Gen Alpha 家庭智能平台的一部分發布，這是一個通過 HarrisX 的 AskTheo AI 提供的季度品牌跟蹤系統
紐約 --（商業資訊）--HarrisX 和 Allison Worldwide 今天宣佈發佈 Gen Alpha 家庭影響研究。美國家庭在品牌偏好和購買決策的形成方式上正在經歷一場代際轉變——以及影響力在同一屋檐下的人之間的流動方式。
（圖片來源：HarrisX 和 Allison Worldwide）
這一動態始於一個引人注目的發現：家庭品牌影響力並不是單向流動的。91% 的父母表示，他們的 Gen Alpha 青少年影響他們喜歡哪些品牌。同時，73% 的 Gen Alpha 青少年表示，他們的媽媽塑造了他們喜歡的品牌——超過任何影響者、名人或社交媒體平台。
美國大約有 6700 萬 Gen Alpha 兒童，其中大約有 1600 萬青少年年齡在 13 到 16 歲之間。這些青少年大多數由千禧一代撫養——這一代父母自己在網上成長——創造了一種品牌前所未有的家庭動態。
“贏得 Gen Alpha 的青少年需要的不僅僅是對青少年的營銷；還需要理解品牌和產品價值、忠誠度和購買行為在整個家庭中的感知和調和，” HarrisX 的首席執行官兼創始人 Dritan Nesho 表示。“在 Gen Alpha 家庭中，首席營銷官是 15 歲，首席執行官則在 40 歲出頭。青少年主導發現和漏斗頂部的探索，而父母則擁有購買力和轉化能力——這形成了一種獨特且迄今為止未被充分探索的動態。”
這一洞察是 Gen Alpha 家庭智能平台的基礎，這是 Allison Worldwide 和 HarrisX 提供的一種新的專有品牌表現系統，衡量和跟蹤品牌在 Gen Alpha 家庭中在青少年、父母、女孩、男孩、媽媽和爸爸之間的表現。
該平台為品牌在所有六個受眾細分市場中生成 Gen Alpha 家庭品牌評分，基於 Gen Alpha 家庭影響研究。首個研究由 HarrisX 和 Allison Worldwide 開發，調查了 1500 名受訪者——年齡在 13 至 16 歲的 Gen Alpha 青少年及其父母——在全國具有代表性的樣本中進行。新的調查將每季度進行。
Gen Alpha 品牌評分衡量哪些品牌在今天的家庭購買決策中獲勝，同時並行跟蹤哪些品牌正在建立下一代的忠誠度。
“這項研究中最令人驚訝的發現不是關於某個品牌，而是關於一種關係，” Allison Worldwide 北美首席執行官 Anne Colaiacovo 表示。“在塑造 Gen Alpha 青少年喜歡哪些品牌時，媽媽的影響力超過了任何社交媒體平台、創作者或名人。錯過家庭的品牌將錯失與 Gen Alpha 及其守門人媽媽建立忠誠度和商業成功的早期機會。”
Gen Alpha 家庭影響研究的關鍵發現：
- 80% 的 Gen Alpha 青少年表示，他們的父母塑造了他們喜歡的品牌，其中 73% 提到他們的媽媽，58% 提到他們的爸爸。
- 91% 的父母表示，他們的 Gen Alpha 青少年影響他們自己選擇的品牌，使青少年成為研究中對父母品牌偏好的最具影響力的力量。
- 60% 的爸爸表示，他們的 Gen Alpha 青少年最近向他們介紹了一個他們本來不會知道的新品牌。
- 沒有任何單一平台在整個 Gen Alpha 家庭中塑造品牌偏好。TikTok 是青少年女孩最重要的在線平台（42%），其次是 Pinterest（19%）。YouTube 在青少年男孩（35%）和爸爸（32%）中領先，而 Facebook 在媽媽中排名第一（24%）。
- 亞馬遜在評估的 25 個品牌中脱穎而出，青少年中排名第一，父母中排名第四。
- 耐克整體排名第二，在 Gen Alpha 家庭中在文化相關性方面超越所有其他品牌，並在 Gen Alpha 青少年男孩和他們的爸爸中排名第一。
- 麥當勞整體排名第三，在青少年和父母中均進入前五名，但面臨來自 Chick-fil-A 的重大挑戰，青少年將 Chick-fil-A 排名第二，超過麥當勞。
- 沃爾瑪整體排名第四，在父母中排名第一，主要得益於在媽媽中的主導表現。
“瞭解 Gen Alpha 青少年喜歡哪些品牌只是全貌的一半。他們還沒有控制自己的消費，但他們已經在塑造哪些品牌進入家庭以及他們的父母購買和偏好的品牌，” HarrisX 執行副總裁 Dom Bartkus 表示。“這就是這項研究獨特之處，也是品牌希望在 Gen Alpha 青少年及其家庭中獲勝的強大工具。”
認識新的美國家庭首席營銷官。她 15 歲。
當父母為他們的 Gen Alpha 青少年購買品牌時，62% 的購買是由青少年主動要求該品牌驅動的。Gen Alpha 青少年女孩對家庭購買施加了特別強的影響：在有女孩的家庭中，青少年推動 67% 的父母為他們做的購買，而在有男孩的家庭中這一比例為 59%。
在這項研究中，Sephora 和 e.l.f. Cosmetics 顯示出最強的青少年驅動購買，73% 的家長購買是由青少年發起的。這兩個品牌在青少年女孩中也表現顯著優於其他品牌，得益於與這一受眾的文化相關性強勁。當被問及從研究中包含的多個美容品牌中選擇時，60% 的 Z 世代青少年女孩表示她們會要求父母購買 e.l.f. 產品。
“Z 世代青少年女孩不僅僅是有影響力的，她們在商業上也具有決定性，” Colaiacovo 説。“在有青少年女孩的家庭中，青少年發起了父母為她們購買的三分之二的商品。這不是影響力，而是購買權威。與青少年女孩建立真正情感聯繫的品牌正在直接轉化為交易。”
星巴克和 Bath & Body Works 在這一關鍵受眾中也表現優異，排名 Z 世代青少年女孩前十名。
媽媽和爸爸不是同一個受眾
對於媽媽們來説，沃爾瑪不僅僅是一個首選零售商——它是一個支柱品牌。在媽媽中，它以較大優勢排名第一，這在媽媽在家庭購買決策中扮演關鍵角色以及塑造她們的 Z 世代青少年喜歡哪些品牌方面具有重要優勢。温迪漢堡在媽媽中也表現優異，排名第五——這是該研究中它的最強受眾表現。
爸爸們的故事則有所不同。耐克在爸爸中排名第一，其次是麥當勞和沃爾瑪。阿迪達斯和三星是兩個在爸爸中表現顯著優於其他家庭細分市場的品牌，分別排名第四和第八。
爸爸們也是最開放於青少年驅動發現的家長羣體：60% 的人表示他們的 Z 世代青少年最近向他們介紹了一個他們原本不會知道的新品牌，而媽媽中這一比例為 39%。爸爸們也更可能批准他們的青少年購買研究中測試的品牌，批准率為 78%，而媽媽的批准率為 76%。
研究結果表明，爸爸們對那些在跨代中保持文化相關性的傳統品牌保持特別強烈的情感依戀，而媽媽們更可能在家庭購買決策中扮演把關者的角色。
為 Z 世代家庭構建的首個品牌表現系統
Z 世代家庭智能平台是首個專門構建的品牌表現系統，旨在衡量品牌在整個 Z 世代家庭中如何贏得和失去。該平台基於 Z 世代家庭影響力研究，對每個品牌在四個戰略支柱（品牌存在、文化相關性、家庭動量和商業實力）上進行六個受眾細分的評分。
洞察通過 HarrisX 的 AskTheo AI 平台提供，使品牌實時訪問研究結果、競爭排名和受眾級別的智能。
與傳統的圍繞單一消費者和線性品牌漏斗構建的品牌追蹤系統不同，Z 世代家庭智能平台衡量定義 Z 世代家庭如何做出品牌決策的雙向影響動態——同時捕捉青少年文化相關性、父母批准、代際認同、家庭倡導和商業轉化。
Z 世代家庭影響力研究的新一波將每季度進行，給予品牌持續訪問綜合追蹤、特定類別的競爭深入分析、家庭戰略發展和諮詢服務的機會。
有關完整的品牌排名、特定類別的研究結果和定製競爭分析，請訪問 GenAlphaBrands.com。
研究方法 HarrisX-Allison Worldwide Z 世代家庭影響力研究於 2026 年 5 月 4 日至 5 月 12 日在美國進行，共有 1500 名受訪者，包括 750 名年齡在 13 至 16 歲的 Z 世代青少年和 750 名 Z 世代青少年家長。受訪者通過多種專業的、經過驗證的受訪者面板招募，以擴大樣本框架並最小化任何單一面板招募方法的影響。
結果根據年齡、性別、地區、種族/民族、收入、政黨、教育和意識形態進行加權，以使其與實際人口比例對齊。總樣本的誤差範圍為 +/- 2.5 個百分點。
關於 HarrisX HarrisX 是一家 Stagwell 公司，是一家戰略研究和諮詢公司，為企業、政治和政府客户提供清晰、數據驅動的答案，以應對複雜和緊迫的問題。憑藉專有技術和活動式的方法，我們快速行動，穿透噪音，提取推動現實世界影響的洞察。我們在美國、加拿大、英國、新加坡和澳大利亞設有辦事處，為財富 100 強公司、公共機構、全球領導者、非政府組織和慈善組織提供諮詢服務。HarrisX 被評為 2020 年和 2024 年美國總統選舉中最頂尖和最準確的民調機構之一，HarrisX 不僅提供數據——我們提供自信的決策。瞭解更多信息，請訪問 www.harrisx.com。
關於 Allison Worldwide Allison Worldwide 是一家以獲得為先、數據驅動和麪向未來的傳播機構，幫助客户洞察未來並領先於下一步。既不太大也不太小，Allison 為從財富 500 強到初創企業的客户提供端到端的全球傳播、公共關係、影響者、分析和營銷支持。Allison 由 Stagwell (NASDAQ: STGW) 擁有，Stagwell 是全球增長最快、影響力最大的營銷和傳播網絡之一。瞭解更多信息，請訪問 www.allisonworldwide.com。
關於 Stagwell Stagwell 是一家挑戰者控股公司，旨在轉變營銷。我們為全球最具雄心的品牌提供規模化的創意表現，將文化驅動的創意與前沿技術相結合，以協調營銷的藝術與科學。我們的團隊由企業家領導，來自 35 個以上國家的專家團結在一個共同目標下：推動效果並改善客户的商業成果。歡迎訪問 www.stagwellglobal.com。
在 businesswire.com 查看源版本：https://www.businesswire.com/news/home/20260825638517/en/
媒體聯繫人：
Linda Burns
Linda.Burns@allisonworldwide.com
來源：Allison Worldwide