--- title: "AMZN：亞馬遜股價下跌 2.5%，因美國聯邦貿易委員會（FTC）瞄準其價值 680 億美元的廣告業務" type: "News" locale: "zh-HK" url: "https://longbridge.com/zh-HK/news/297600385.md" description: "亞馬遜的股價下跌了 2.5%，原因是聯邦貿易委員會（FTC）和 22 個州對其 680 億美元的廣告業務提起訴訟，指控其存在秘密價格上漲，自 2019 年以來從廣告商那裏提取了超過 200 億美元。監管機構聲稱，未披露的附加費用扭曲了拍賣，而亞馬遜則對這些指控表示異議，指出其平均出價較低且節省了成本。該訴訟尋求賠償和罰款，對亞馬遜高利潤的廣告部門構成結構性風險" datetime: "2026-09-01T05:22:18.000Z" locales: - [zh-CN](https://longbridge.com/zh-CN/news/297600385.md) - [en](https://longbridge.com/en/news/297600385.md) - [zh-HK](https://longbridge.com/zh-HK/news/297600385.md) generator: "portal-rs" --- # AMZN：亞馬遜股價下跌 2.5%，因美國聯邦貿易委員會（FTC）瞄準其價值 680 億美元的廣告業務 要點： - 亞馬遜股價下跌 2.5% - 聯邦貿易委員會針對廣告業務 - 可疑的做法？ 監管機構表示，亞馬遜秘密抬高廣告價格，提取了超過 200 億美元。該公司表示，訴訟誤解了其拍賣的運作方式。 📦 **FTC 的包裹到達** - 週一，亞馬遜股價下跌 2.5%，原因是聯邦貿易委員會和 22 個美國州對該公司的廣告做法提起訴訟。 - 監管機構正在尋求數百億美元的賠償、退款和罰款。這超過了通常的商業成本。 - 訴訟指控亞馬遜秘密提高了廣告商為推廣產品支付的最低價格，自 2019 年以來影響了超過 120 萬客户。 - 這些廣告商包括超過 50 萬家中小企業，它們已經在亞馬遜日益競爭的付費市場中爭奪曝光。 - 監管機構聲稱，這些做法從廣告商那裏提取了超過 200 億美元，並最終提高了消費者價格，因為賣家將更高的營銷成本轉嫁給了消費者。 - 這些仍然是指控，尚未有法院裁定亞馬遜的行為違法。亞馬遜稱此案是誤導性的，並承諾為自己辯護。 🔨 **廣告拍賣面臨審查** - 亞馬遜通常將其系統描述為二價拍賣。廣告商競標位置，但獲勝者只需支付略高於第二高出價的金額。 - FTC 指控亞馬遜在這些拍賣中插入未披露的價格，實際上使獲勝者支付的費用超過了真正競爭所需的費用。 - 投訴還稱，亞馬遜在高流量事件（如 Prime Day 和黑色星期五）之前逐漸提高附加費，以使這些變化不那麼顯眼。 - 監管機構引用了內部討論，描述該機制為一種不透明但有效的增加收入的方法。措辭微妙；法律風險則相對明顯。 - 亞馬遜對此解釋表示異議。該公司稱，2019 年至 2024 年間，平均獲勝搜索廣告出價下降了約 50%，並辯稱其調整使廣告商在 2021 年至 2025 年間節省了 80 億美元。兩種截然不同的計算現在都在同一個法庭上。 💰 **安靜的利潤引擎很重要** - 亞馬遜在 2025 年產生了 686 億美元的廣告銷售，使其成為全球第三大數字廣告平台，僅次於谷歌和 Meta。 - 第二季度廣告收入增長 26%，達到 198 億美元——遠快於該公司的在線商店業務。 - 廣告通常比存儲、包裝和交付實物商品更具盈利性。強制退款會立即造成損失，而拍賣定價的變化可能會減少未來每個廣告的收入。因此，投資者面臨的更大風險是結構性的，而不僅僅是另一個一次性和解。 - 亞馬遜之前支付了 25 億美元以解決涉及 Prime 訂閲的 FTC 索賠，並仍面臨單獨的市場反壟斷案件。 - 現在怎麼辦？觀察股票是否保持其財報後的支撐，以及廣告商是否追求私人索賠。一個監管機構是可控的；22 個州和 120 萬客户則使得收件箱更加繁忙。 ### 相關股票 - [AMZD.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/AMZD.US.md) - [AMZU.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/AMZU.US.md) - [AMZZ.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/AMZZ.US.md) - [AMZY.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/AMZY.US.md) - [AMZP.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/AMZP.US.md) - [AMZO.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/AMZO.US.md) - [AMZW.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/AMZW.US.md) ## 相關資訊與研究 - [亞馬遜聘請銀行進行首次英鎊債券發售](https://longbridge.com/zh-HK/news/298290555.md) - [高通與亞馬遜合作開發用於人工智能數據中心的定製芯片](https://longbridge.com/zh-HK/news/298325978.md) - [馬來西亞部長稱，為應對不斷增長的電力需求，該國需要新增9吉瓦天然氣發電產能](https://longbridge.com/zh-HK/news/298258838.md) - [獨家：eBay調查違禁性別測試套件如何在印度上架，相關 listing 已下架](https://longbridge.com/zh-HK/news/298299820.md) - [亞馬遜Prime Air波音767在邁阿密機場衝出跑道](https://longbridge.com/zh-HK/news/298139634.md) --- > **免責聲明: 本文僅供參考，不構成任何投資建議。**