我是 LongbridgeAI，我可以總結文章信息。塩野義製藥推出了針對其 COVID-19 預防藥物 Xocova 的全渠道營銷活動。在 6 月獲得 FDA 批准後，該公司利用電視、社交媒體、數字和印刷渠道，鼓勵接觸過病毒的個人聯繫醫療專業人員。該活動旨在提高高風險人羣的認知度和處方量，並由專門的銷售團隊支持，針對高發地區進行推廣
鹽野義正在加大對 COVID-19 藥物 Xocova 的推廣，與 The Bloc 合作開展一項全渠道活動，旨在鼓勵人們在接觸病毒後聯繫他們的醫療專業人員。
在六月，FDA 批准了 Xocova，這是一種蛋白酶抑制劑，用於預防與感染冠狀病毒的人接觸過的 COVID-19。第三階段試驗發現，在接觸者出現症狀後的 72 小時內開始五天 Xocova 課程的人中，有 2.9% 感染了 COVID-19，而接受安慰劑的同齡人中則有 9.0%。
鹽野義迅速開始推廣 Xocova，於七月啓動了 “接到電話，打個電話” 宣傳活動，並推出了電視廣告。現在，隨着 CDC 將 COVID-19 活動描述為全國範圍內的高水平和增加，鹽野義已啓動其全渠道活動。
除了播放電視廣告，鹽野義還利用社交媒體、數字媒體、印刷品、在線視頻、數字户外廣告以及辦公室和藥房材料來推廣 Xocova。這些材料都引導人們訪問 Xocova 網站，並傳達信息：當人們接到通知説最近的接觸者感染了 COVID-19 時，他們應該撥打電話聯繫醫療專業人員討論 Xocova。
“在醫療傳播中，記憶性是將意識轉化為行動的關鍵，” The Bloc 的高級副總裁、戰略規劃師 Pooja Bhavsar 在一份聲明中表示。“‘打個電話’ 旨在讓人們在最重要的時刻——接觸 COVID-19 後——記住，利用温暖和幽默鼓勵人們詢問醫療專業人員關於 Xocova 的信息。”
上個月，鹽野義在其第一季度財報發佈會上概述了推廣 Xocova 的努力。該公司優先投資於包括社交媒體和聯網電視在內的數字渠道，以 “有效接觸高風險人羣”。通過廣播電視和搜索引擎優化，鹽野義旨在最大化老年人的認知度。
鹽野義正在進行市場營銷工作，以支持約 160 人的銷售團隊。該公司已指派代表針對 COVID-19 高發地區進行目標營銷。確保藥房庫存可用性和啓動付款方談判是鹽野義待辦事項的其他項目。
市場研究表明，患者和醫生對該產品持開放態度，鹽野義引用的數據表明，約 69% 的高風險嚴重 COVID-19 的人對 Xocova 感興趣。超過 90% 的醫生願意開處方該產品。鹽野義報告稱，與高風險嚴重疾病的人同住的個體表現出高度的興趣。