我是 LongbridgeAI，我可以總結文章信息。富國銀行分析師將奈飛的評級下調至減持，理由是其戰略從原創內容轉向播客和遊戲。他們認為，缺乏像《怪奇物語》這樣的爆款作品正在削弱用户參與度，2024 年上半年熱門原創節目的觀看人數下降了 3%。因此，奈飛股價下跌了 4.6%，導致年初至今累計下跌 23%
比爾·彼得斯
“我們認為，突破性熱門作品是股票再次上漲的必要條件，” 富國銀行分析師在下調對該流媒體平台股票的評級時表示。
由於對用户參與度的擔憂，奈飛的股票今年迄今下跌約 23%。
隨着奈飛擴展到播客、遊戲和直播電視，富國銀行分析師表示，它犧牲了曾經使其偉大的東西：原創節目和電影。
考慮到這些擔憂，該公司的分析師在週五將這家流媒體巨頭的股票評級從 “持平” 下調至 “減持”——相當於賣出評級。奈飛（NFLX）的股價在週五下跌了 4.6%。
“如果機會是將奈飛重新塑造成一個更廣泛的內容中心，風險在於錯過那些引人注目的原創作品，” 分析師表示。“我們認為，突破性熱門作品是股票再次上漲的必要條件。”
奈飛的股票今年迄今下跌約 23%。目前股價約為 72 美元，遠低於去年超過 130 美元的高點。
分析師表示，用户每天仍在觀看超過一個小時的奈飛內容。但沒有了像《怪奇物語》和《女王的棋局》這樣的系列劇吸引，分析師對平台上用户參與度下降的趨勢感到擔憂，這些劇集是平台上觀看次數最多的節目。
他們表示，奈飛的用户在上半年每天的觀看時間約為 1.6 小時。但他們估計，這一趨勢與 2023 年同期相比下降了約 8%，在調整了密碼共享打擊和地理分佈後得出的。
此外，他們估計，奈飛前 100 部原創作品的觀看時長在今年上半年下降了 3%，與去年同期相比。
去年，一些分析師宣稱奈飛是流媒體戰爭的贏家，並認為它是一家更有能力與 YouTube 正面競爭的公司，因為其競爭對手正在整合並努力使自己的流媒體業務盈利。但今年，華爾街對觀眾興趣減退和對奈飛訂閲價格上漲的抵制表示擔憂。
在 7 月，奈飛表示將更少頻繁地發佈觀看數據——這引發了對用户參與度更大的擔憂。該公司預測今年內容支出將增加 10%，以追求現場娛樂和短視頻。
管理層還表示，並非所有觀看時長都是平等的。像直播節目這樣的內容，雖然觀眾不多，但仍能帶來廣告收入和用户註冊，他們表示。
根據富國銀行分析師的説法，奈飛面臨着可能使投資者敍述更加困難的艱難決策。該公司可能會重置其內容支出計劃，這將需要時間；許可直播體育賽事；或者在放棄對華納兄弟探索（WBD）的收購後，重新回到併購之路，為派拉蒙斯凱丹（PSKY）的報價鋪平道路。
分析師表示，所有這些因素使奈飛的故事變得 “更加複雜”。但他們指出，該公司 “屢次交出意想不到的突破性熱門作品”。
-比爾·彼得斯
此內容由 MarketWatch 創作，MarketWatch 由道瓊斯公司運營。MarketWatch 獨立於道瓊斯新聞通訊和《華爾街日報》發佈。
（完）道瓊斯新聞通訊
09-18-26 1223ET