我是 LongbridgeAI，我可以總結文章信息。麥當勞宣佈計劃推出自己的媒體網絡，效仿亞馬遜和沃爾瑪的先例。該公司正在美國 450 家門店的數字得來速點餐板上試點廣告投放，目標是最終創造 10 億美元的收入。此舉瞄準快速增長的商業媒體領域，在公司投資餐廳升級的同時，以極低的運營複雜度提供高利潤收入
加州洛杉磯的麥當勞標誌。
Lucy Nicholson | 路透社
週三，麥當勞宣佈計劃創建自己的媒體網絡，追隨亞馬遜和沃爾瑪等零售巨頭的步伐。
今年 8 月，其在美國的 450 家直營餐廳開始在數字得來速點餐板上展示其他公司的廣告，作為試點項目的一部分。該項目仍處於早期階段，尚未推廣至運營其餘約 1.4 萬家美國門店的加盟商。
儘管如此，麥當勞希望該業務最終能為公司帶來 10 億美元的收入規模。
麥當勞全球首席營銷官兼新業務拓展執行副總裁摩根·弗拉特利在一次投資者演示中表示：“商業媒體是廣告業增長最快的領域之一，預計僅在美國市場，到 2028 年其規模就將超過 1,000 億美元。”
弗拉特利補充道：“這是一個為整個系統創造收入的機會，幾乎無需增加額外成本，沒有運營複雜性，也不會干擾我們的客户體驗。”
隨着牛肉等關鍵投入成本的上升，以及該連鎖品牌計劃在未來十年內投資數十億美元進行餐廳升級，此舉最終可能為麥當勞帶來穩定且高利潤的收入流。
在餐飲行業中，麥當勞將成為創建自有媒體網絡的先驅。首席財務官伊恩·博登表示，公司擁有獨特的優勢使其獲得成功。
博登在接受 CNBC 採訪時表示：“在我們這種規模和體量的公司中，無論處於哪個行業，我們都擁有最具價值的品牌之一。我們每年至少為美國約 85% 的人口提供服務，因此我們的覆蓋面非常獨特。我們在美國擁有 1.4 萬家門店，這意味着我們深入每個社區，與每位消費者建立聯繫。”
亞馬遜和沃爾瑪等零售商在運營自有媒體網絡方面取得了成功，這通常屬於高利潤業務。亞馬遜報告稱，2025 年其廣告服務銷售額為 686 億美元，佔公司總收入的近 10%。亞馬遜的廣告遍佈其產品組合，從購物頁面到 Prime Video，再到儲物櫃和直播平台 Twitch，以及第三方應用和網站。
沃爾瑪並未公佈其廣告部門的具體銷售數據，但該公司表示，其美國廣告業務 Connect 在第二財季的銷售額增長了 43%。該零售商的媒體網絡在其應用程序、網站以及美國 4,600 多家門店內展示廣告，此外還在 Instagram 等外部應用上投放廣告。出於對廣告業務的考量，它還在 2024 年底收購了電視製造商 Vizio。
麥當勞的最新舉措是在其芝加哥總部舉行的投資者日活動上宣佈的。除了媒體網絡外，高管們還分享了更多通過昂貴的餐廳升級和更好的食品質量來促進銷售增長的計劃細節。