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title: "摩根士丹利稱 Meta 旗下 Muse 有望重塑零售消費格局，看好沃爾瑪和開市客"
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description: "摩根士丹利報告稱，Meta 的新人工智能代理 Muse 對代理式商業構成重大威脅，可能重塑零售格局。該券商警告稱，由於廣告和流量轉化可能受到干擾，汽車經銷商、食品/家居護理企業以及 Expedia 和 Chewy 等特定零售商面臨的風險增加。然而，摩根士丹利依然看好擁有強大競爭優勢的公司，如沃爾瑪、開市客、亞馬遜和耐克，認為它們能夠在技術變革中捍衞甚至擴大市場份額"
datetime: "2026-09-29T08:10:10.000Z"
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# 摩根士丹利稱 Meta 旗下 Muse 有望重塑零售消費格局，看好沃爾瑪和開市客

摩根士丹利發佈研究報告稱，由 Meta Platforms, Inc.（META.US）推出的 Muse 將代理式商業的風險提升到了新的高度。其產品能力結合 Meta 海量的消費者數據，使其成為迄今為止最可信的代理式威脅。該券商認為，此前的人工智能代理對商業和廣告的影響有限，但此次情況不同，預計將重塑零售消費格局。Penske Automotive Group, Inc.（PAG.US）、Group 1 Automotive, Inc.（GPI.US）、Sonic Automotive, Inc.（SAH.US）等汽車經銷商，以及食品/家居護理企業、Expedia Group, Inc.（EXPE.US）、Chewy, Inc.（CHWY.US）和 Planet Fitness, Inc.（PLNT.US）預計將面臨更大的風險。

摩根士丹利目前對郵輪運營商、沃爾瑪（WMT.US）、開市客（COST.US）、Wayfair（W.US）、耐克（NKE.US）、On Holding AG（ONON.US）、Meta、亞馬遜（AMZN.US）、eBay（EBAY.US）、星巴克（SBUX.US）、麥當勞（MCD.US）、Carvana（CVNA.US）、百威英博、Campari 和美客多（MELI.US）持正面看法。該券商認為，Muse 對商業領域的干擾相對有限，因為交易最終仍將由價格、速度和產品類別驅動。擁有競爭優勢的零售商可能會捍衞甚至擴大市場份額。然而，廣告板塊預計將面臨更大影響，因為零售商可能會直接向合作伙伴或代理支付費用以實現更好的流量轉化。摩根士丹利認為，亞馬遜在市場中佔據有利地位，預計最終將與 Muse 達成合作協議。(gc/ad)（實時流媒體美股報價；除所有場外交易報價至少延遲 15 分鐘外。）

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