--- title: "騰訊“綠泡泡”與字節跳動紅果短劇爭奪用户" type: "News" locale: "zh-HK" url: "https://longbridge.com/zh-HK/news/301916596.md" description: "騰訊推出 “綠泡泡短劇”，這是微信內的一款免費小程序，旨在與字節跳動的紅果短劇競爭。通過直接融入微信生態系統，它採用廣告變現模式，並利用 “朋友在看” 等社交功能降低准入壁壘。與紅果短劇的獨立應用模式不同，騰訊利用了現有的流量渠道。此舉標誌着短劇市場的戰略轉變，重點在於利用生態系統能力和內容激勵來吸引用户注意力" datetime: "2026-10-15T03:36:08.000Z" locales: - [zh-CN](https://longbridge.com/zh-CN/news/301916596.md) - [en](https://longbridge.com/en/news/301916596.md) - [zh-HK](https://longbridge.com/zh-HK/news/301916596.md) generator: "portal-rs" --- # 騰訊“綠泡泡”與字節跳動紅果短劇爭奪用户 騰訊在短劇市場做出了新舉動。本週，騰訊的 “綠泡泡短劇” 在中國社交媒體平台微博上引起了廣泛關注。這是一款免費小程序，於 9 月下旬在微信生態系統內悄然上線。 此舉標誌着從早期實驗轉向更系統化的市場推進。騰訊沒有推出獨立應用，而是採取了與字節跳動旗下領先平台紅果短劇不同的競爭方式，將短劇直接引入中國流行的全能型即時通訊和社交媒體應用——微信中。 **無需下載應用，騰訊將短劇引入微信** 綠泡泡短劇完全集成在微信小程序中。用户可以搜索、觀看和分享短劇，無需下載其他應用或切換到外部平台。 該產品主要包含三個部分：免費劇場、瀏覽和我的。除了標準推薦、人氣排行榜和新片榜外，其首頁還包括 “朋友在看” 專區和地區熱榜，旨在利用微信的社交關係分發內容。播放界面還支持懸浮窗功能，因此用户可以在回覆微信消息的同時觀看短劇。 邏輯很簡單：降低觀看門檻，使短劇成為用户現有數字習慣的一部分。與必須獨立獲取用户的獨立短劇應用不同，綠泡泡可以從微信搜索、小程序入口點以及視頻號（微信的短視頻平台）內的鏈接中汲取流量。 **免費內容與廣告變現模式下的用户與內容之爭** 綠泡泡採用應用內廣告（IAA）模式。用户可以免費觀看短劇，而平台通過插入單集劇集的廣告產生收入。該平台不直接製作內容，其短劇由第三方製作公司和授權分銷商供應。 為吸引內容合作伙伴，騰訊推出了針對通過綠泡泡分發的短劇的 2026 年第四季度激勵計劃。從 10 月 16 日至 12 月 31 日，符合條件的、每用户平均觀看時長至少達到 10 分鐘的新劇，可獲得高達 100% 的收入激勵，其中包括 90% 的現金收入分成和 10% 的廣告積分獎勵。 對於一個新平台而言，吸引用户只是第一步。其長期競爭力將取決於能否持續提供高質量內容，並將隨意觀看的用户轉化為常規用户。 **騰訊與紅果短劇採取不同的短劇增長路徑** 紅果短劇已建立起相對成熟的運營模式，通過獨立應用、算法驅動推薦以及穩定的內容供應來構建用户羣。相比之下，綠泡泡正尋求利用微信生態系統開闢一條不同的道路。 簡而言之，紅果短劇依靠其應用和推薦算法吸引觀眾，而騰訊則旨在通過微信現有的流量渠道和社交關係觸達用户。 這意味着騰訊無需完全從頭培養用户的短劇觀看習慣。然而，流量優勢並不自動轉化為內容優勢。用户進入小程序後是否繼續觀看，仍將取決於故事質量、更新頻率和推薦效果。 “朋友在看” 功能也是一把雙刃劍。社交推薦有助於內容傳播，但觀看偏好未必是用户願意公開分享的內容。如果用户擔心自己的觀看歷史可能被朋友看到，社交分享可能會成為障礙而非激勵。 **競爭正轉向生態系統能力** 綠泡泡的推出為免費短劇市場引入了新的動態。在早期階段，平台主要競爭流量和用户數量。內容供應、用户留存、廣告變現和分發效率可能在競爭中發揮越來越重要的作用。 騰訊需要將微信的流量優勢轉化為持續的內容消費，而紅果短劇必須繼續加強其內容產品和用户基礎。騰訊的入局也可能加劇對優質短劇和製作資源的競爭，為內容創作者提供更多分發渠道選擇。 據第三方數據提供商稱，2026 年 8 月，在按月使用時長排名的中國前 50 款應用中，字節跳動旗下的應用佔總使用時長的 41.8%。紅果短劇的每用户日均使用時長約為 125 分鐘，而抖音為 112 至 120 分鐘。這兩個數字均超過了微信的 82 至 85 分鐘。 最終，市場勝負不會僅由入口數量或平台流量池大小決定。贏家將是那些持續提供用户想看的內容並建立可持續商業模式的企業。 微信讓騰訊手握好牌，但內容最終將決定這場短劇戰役的勝者。 ### 相關股票 - [HTCD.SG](https://longbridge.com/zh-HK/quote/HTCD.SG.md) - [00700.HK](https://longbridge.com/zh-HK/quote/00700.HK.md) - [80700.HK](https://longbridge.com/zh-HK/quote/80700.HK.md) - [TCEHY.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/TCEHY.US.md) - [TCTZF.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/TCTZF.US.md) ## 相關資訊與研究 - [中國AI微短劇熱潮融入全球移動觀看激增浪潮](https://longbridge.com/zh-HK/news/302364049.md) - [野村證券將騰訊目標價下調至659港元，預計第三季度營業利潤受AI投資拖累](https://longbridge.com/zh-HK/news/302366706.md) - [GPU供應短缺可能成為騰訊股票的關鍵問題](https://longbridge.com/zh-HK/news/302928181.md) - [元寶搜索通過騰訊雲正式面向外部用户開放](https://longbridge.com/zh-HK/news/302381021.md) - [2026年10月環球資源香港展第二階段今日開幕](https://longbridge.com/zh-HK/news/302206536.md) --- > **免責聲明: 本文僅供參考，不構成任何投資建議。**