--- title: "瞄準低收入羣體，奈飛估計到 2023 年，“廣告低價訂閲服務” 的觀眾將達到 4000 萬" description: "與奈飛龐大的客户羣相比，其預計廣告低價訂閲服務的 “獨立觀眾數量”（大約在一年左右的時間內約為 4000 萬）是微不足道的，但將使該公司成為在線視頻廣告的重要目的地。" type: "news" locale: "zh-HK" url: "https://longbridge.com/zh-HK/news/69561172.md" published_at: "2022-09-15T08:44:21.000Z" --- # 瞄準低收入羣體，奈飛估計到 2023 年，“廣告低價訂閲服務” 的觀眾將達到 4000 萬 > 與奈飛龐大的客户羣相比，其預計廣告低價訂閲服務的 “獨立觀眾數量”（大約在一年左右的時間內約為 4000 萬）是微不足道的，但將使該公司成為在線視頻廣告的重要目的地。 此前，奈飛曾宣佈將與微軟合作推出 “帶廣告的低價訂閲服務”，為拓寬市場並增加廣告收入。目前，該服務有了新的進展，奈飛已與廣告買家會面，希望在今年晚些時候簽訂合作協議。 9 月 14 日，據媒體報道，根據奈飛與廣告商分享的一份文件中顯示，預計到今年年底，其廣告低價訂閲服務的 “Unique Visitor”（UV，“獨立觀眾數量”）將達到 440 萬，其中 110 萬來自美國；**到 2023 年第三季度，該數字將超過 4000 萬，其中 1330 萬來自美國。** 奈飛的一位發言人在一份聲明中表示： > “我們還在初步決定如何推出一個價格更低、有廣告支持的版本，目前還沒有做出任何決定。” 受此消息影響，美東時間 9 月 14 日盤中，奈飛股價短線走高，一度漲超 3.5%；截止收盤漲 2.75%，報 224.12 美元/股。 ## 推翻曾經的 Flag，奈飛推出廣告模式 奈飛在全球擁有 2.2 億用户，在面臨競爭加劇和美國市場日趨成熟的情況下，該公司押注一項廣告支持的計劃，可以帶來新用户並提高收入。 而進軍廣告業務對奈飛來説是一個重大轉變，此前該公司一直表示將保持無廣告狀態。 在今年 3 月上旬的一場會議中，**奈飛首席財務官 Spencer Neumann 在被問及該公司是否會改變一直堅守的無廣告長期立場時表示：“不要説永遠不會發生”。** 奈飛在今年第一季度失去了近 100 萬訂户。而當時，除了 Apple TV Plus 以外，幾乎奈飛的所有競爭對手都提供或已經宣佈了包含廣告的相關訂閲服務。例如在今年 3 月迪士尼就曾宣佈，Disney+ 將推出一個有廣告但價格更低的套餐。 除了在訂閲制視頻服務上為用户帶來更多的選擇，奈飛也一改此前對於 “共享賬號” 的寬容態度。該公司聯合 CEO Reed Hastings 在一季度財報會議中就指出，估計全球約有 1 億 “未付費用户”。並且其對於 “白看” 以及 “跨區共享家庭會員” 用户，奈飛方面進行了更為嚴格的限制，還在測試一項對用户分享賬户行為額外收費的新功能。 ## 首發市場與 “獨立觀眾數量” 預測 與奈飛龐大的客户羣相比，**其預計廣告低價訂閲服務的 “獨立觀眾數量”（大約在一年左右的時間內約為 4000 萬）是微不足道的，**但將使該公司成為在線視頻廣告的重要目的地。 據媒體援引知情人士透露，奈飛仍在評估廣告支持計劃的潛在需求，它對訂閲量和觀看人數的預測可能會隨着時間的推移而發生變化。目前奈飛預計 “帶廣告的低價訂閲服務” 的用户將低於 “獨立觀眾數量”，因為一個家庭可能會只訂購一個用户賬號，然後進行共享。 此外，奈飛對廣告商預測了十幾個首發市場，包括巴西、墨西哥、日本、英國、法國、德國、韓國、西班牙、意大利、澳大利亞和加拿大。 據媒體，一些廣告買家説，預計廣告客户對該產品發佈的需求將非常強勁。因為奈飛多年來一直禁止廣告商進入，它擁有流媒體行業最大的用户羣。 還有一些廣告買家表示，他們對奈飛計劃提供的服務的某些方面感到不滿，包括預計該公司在選擇廣告投放地點方面的能力有限。 風險提示及免責條款 市場有風險，投資需謹慎。本文不構成個人投資建議，也未考慮到個別用户特殊的投資目標、財務狀況或需要。用户應考慮本文中的任何意見、觀點或結論是否符合其特定狀況。據此投資，責任自負。 ### Related Stocks - [NFLX.US - 奈飛](https://longbridge.com/zh-HK/quote/NFLX.US.md) ## Related News & Research | Title | Description | URL | |-------|-------------|-----| | How Paramount pulled its failing bid for Warner Bros. back from the brink | Warner Bros. has given Paramount a seven-day window to make a final offer after Paramount indicated it would raise its b | [Link](https://longbridge.com/zh-HK/news/276132534.md) | | James Cameron Warns Netflix–WBD Deal Would Be A 'Sinking Ship' Moment For Theatrical Film Business | James Cameron has voiced concerns over Netflix's proposed acquisition of Warner Bros. Discovery, warning it could lead t | [Link](https://longbridge.com/zh-HK/news/276449484.md) | | Paramount says US antitrust waiting period on Warner Bros bid has expired | Paramount announced that the U.S. antitrust waiting period for its $108.4 billion bid for Warner Bros Discovery expired | [Link](https://longbridge.com/zh-HK/news/276459740.md) | | Warner Bros reopens Paramount talks as bidding war escalates | Warner Bros Discovery (WBD) has resumed negotiations with Paramount Skydance, intensifying the bidding war for the media | [Link](https://longbridge.com/zh-HK/news/276122150.md) | | WBD Board Unanimously Recommends Netflix Merger, Reopens Deal Talks With Paramount Skydance | Warner Bros. Discovery, Inc. (WBD) announced a Special Meeting of Shareholders on March 20, 2026, to vote on a proposed | [Link](https://longbridge.com/zh-HK/news/276127923.md) | --- > **免責聲明**：本文內容僅供參考，不構成任何投資建議。