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上一季的業績會議上蘋果公司並未給出正式的業績指引，但該公司 CFO 盧卡·馬斯特里（Luca Maestri）表示，預計 2024 財年第一財季的營收將於上年同期的營收 “類似”。

“類似” 的意義，恐怕是對重回增長不抱有大期待。就目前來看，管理層預計當下或形成 iPhone 收入增長和 iPad 和其他硬件收入顯著減速的雙重局面，而服務收入將繼續保持穩定的增長。

順風順水的蘋果，究竟發生了什麼？

年初，蘋果遭遇 “開門黑”。由於 iPhone 銷量預期的下滑，投行接二連三下調蘋果評級。實際上，自 iPhone15 系列發佈以來，市場就對其缺少創新而詬病頗多，尤其在國產手機爆款頻出的情況下，蘋果在中國地區的銷售遭遇着新的壓力。