--- title: "網易的 AI ，讓玩家愛恨交加" description: "2 月份上線《明日之後》的玩家，會被系統贈予一個燒水壺，內置有智能 AI 對話系統，會換着花樣對玩家説一些糟糕的台詞。“現在不用點火爐，燒寶就能讓你渾身燥熱。”“這感覺，好強烈，越來越熱了。”“（水燒開）滿了滿了哥哥，我好熱～ ” 刻意設計的擦邊台詞，令人遐想的慵懶女聲，加之燒水壺 “燒寶” 同 “騷” 諧音，一個不算複雜的 AI 玩法讓《明日之後》這款運營了五年的老遊戲..." type: "topic" locale: "zh-HK" url: "https://longbridge.com/zh-HK/topics/11687684.md" published_at: "2024-02-22T03:23:12.000Z" author: "[眸娱](https://longbridge.com/zh-HK/profiles/11577556)" --- # 網易的 AI ，讓玩家愛恨交加 2 月份上線《明日之後》的玩家，會被系統贈予一個燒水壺，內置有智能 AI 對話系統，會換着花樣對玩家説一些**糟糕的台詞**。 “現在不用點火爐，燒寶就能讓你渾身燥熱。” “這感覺，好強烈，越來越熱了。” “（水燒開）滿了滿了哥哥，我好熱～ ” 刻意設計的擦邊台詞，令人遐想的慵懶女聲，加之燒水壺 “燒寶” 同 “騷” 諧音，一個不算複雜的 AI 玩法讓《明日之後》這款運營了五年的老遊戲，在玩家間重新有了話題與熱度。 事實上，玩過單機遊戲《原子之心》的玩家不難認出，《明日之後》燒水壺是對該作 “魅魔冰箱” 的創意借鑑。 在網易 2017 年全力進軍 AI 板塊後，人工智能開始不斷應用在網易的遊戲場景。尤其是在 2023 年，除新遊《逆水寒》明確打出 “AI 加持” 的大旗外，舊有的遊戲也在不斷學習其他遊戲 AI 落地的姿勢，實現小場景下的翻新再造。 但就在網易打算進一步嘗試，讓 AI 對遊戲實現更多賦能時發現：**並非所有玩家都歡迎 AI 的到來。** **網易遊戲，用 AI 上分** 時至今日，AI 已成為網易遊戲牌面上最大的技術優勢。 網易 CEO 丁磊表示：“要牢牢抓住 AI 這個百年不遇機遇”。從 2017 年成立從事遊戲與泛娛樂 AI 研究機構伏羲實驗室與網易互娛 AI Lab，專注於研究人工智能在遊戲中的落地應用，至今已過去 7 個年頭。 在最新的網易 Q3 財報中，AI 被再度重點提及。 **“網易加碼 AI 自研大模型等關鍵技術，前三季度累計投入已超 120 億元。”** 這使得網易成為在國內 “AIGC 與遊戲的結合” 上最具代表性的一家公司。 AIGC 與遊戲產業的結合，在行業內目前公認有兩條路線。 一是應用於**生產環節**，如在文案、美術、程序、運營等多個場景下，可以豐富遊戲內容，降低成本。根據網易官方信息，目前網易自研 AI 技術已應用於遊戲工業化全流程，對關鍵環節的工作效率提升達 90%。以網易新乙遊《世界之外》為例，依照遊戲無限流設定所需要的海量遊戲內容，若非有 AI 工具的相助，遊戲生產時間與成本則難以估算。 二是**用户體驗端**，網易用 AI 在遊戲中打造的新奇體驗，已成網易獨有的一種特色與優勢，將網易遊戲與其他遊戲區隔開來。 2018 年，網易遊戲《決戰！平安京》推出了 UNI 編輯器，讓玩家可以自創式神劇情形成短片。 2021 年，《哈利波特·魔法覺醒》上線，玩家可以語音念出指定咒語來釋放魔法，讓 “唸咒語” 不再只是一句行為描述。 再到 2023 年，《逆水寒》手游上線。這款遊戲被認為是，網易 AI 技術在遊戲場景應用的集大成者，AI 技術貫穿了遊戲全體驗。 從初期 “捏臉系統”，玩家可以通過文字對外貌描述，讓 AI 智能生產符合要求的形象； 到進入遊戲後，在大地圖探索 “人文”“風景”。 人文，體現在各個城市間生活着的智能 NPC，基於 AI 技術，他們能根據自己的身份、性格、習慣、目標對玩家的互動進行不同的回應，長期交互下甚至能與玩家形成不同的關係； 風景，則表現在遊戲的風光打卡點，遊戲中設置有 AI 作詞，每次作詞，系統會提供符合當前場景的三個詞牌名，玩家選擇其一，AI 再根據遊戲時辰、天氣、風水、性別、性格等元素，創作符合場景與玩家心緒的詞句。 乃至進入到遊戲日常階段，也能找 AI 隊友一起探索 PVE 副本。 《逆水寒》手遊官方曾表示，“如果説 2023 是生成式 AI 元年，那麼逆水寒手遊是第一款 AI 遊戲”。 但對此，並非所有玩家都買賬。在一些玩家看來，AI 技術確實為遊戲帶來了全新體驗，但目前似乎**有為降本增效而 “濫用” 之嫌，這將會把遊戲引導至粗製化的道路。** **玩家拒絕被 AI 生成糊弄** 網易目前兩款明牌打出由 AI 參與的遊戲，一款是《逆水寒》手遊，一款是乙遊《世界之外》。 前者如前文所説，用 AI 技術豐富了遊戲開放世界的體驗，一舉助力《逆水寒》手遊成為網易近些年以來最成功的產品。 另一款遊戲卻因為 AI 陷入到了爭議當中。 先來對《世界之外》遊戲有個基本瞭解。根據視智未來的報道，這款遊戲早年間曾經有過一次項目組解散，原因在於根據《世界之外》的初始策劃，這是一款 “無限流 + 乙女” 的遊戲。無限流的設定，意味着《世界之外》在美術、文案等多個遊戲內容量上遠超一般乙女遊戲，投入與生產時間過多，導致整個項目存在 “爛尾” 的可能。 但去年 11 月版號放出後，今年 1 月卻神奇地順利上線。毫無疑問，AI 工具在其中居功至偉。 可遊戲此前，從未透露過有 AI 參與的信息。可能網易自己心裏也打鼓，於是遊戲上線後出現了神奇的一幕。 **一方面是，“為什麼在《世界之外》，玩家就不討厭 AI” 主題的稿子鋪天蓋地地分發，另一方面，是遊戲玩家不斷在社區蓋樓，發佈自己找到的 “AI 作圖” 痕跡。** 並且這場 “找尋網易 AI 作圖” 的偵探活動愈演愈烈，甚至開始波及到網易其他遊戲。 2 月 7 日，B 站知名 UP 主 “MMmmmoko\_想要畫得好看” 發佈視頻《網易你又在悄悄用 AI 啦？》，以逆轉裁判的遊戲模式，一點一點摳細節分析遊戲《影之詩》氪金內容 “龍重登場•璐緹雅” 中 AI 作圖的痕跡，引發大量玩家聲援。 在這兩款遊戲中，玩家憤怒的點在於：**AI 作圖，網易作為供給方的成本降下去了，但玩家作為需求方得到的內容卻沒有質量把控。**尤其是像 “龍重登場•璐緹雅”，是作為《影之詩》氪金內容出售給玩家的。 而《世界之外》作為乙女遊戲，很大程度就是在吃遊戲原畫，某種程度上，玩家氪金也是在為原畫買單。因此，由 AI 生產的有着 “兩節指的手指”“六根手指”“沒有下半身” 的繪圖，自然難以讓玩家滿意。 《世界之外》公測當天，項目組向玩家寄出郵件，主題名曰 “我們沒有數值策劃”，以此彰顯遊戲福利的厚重。但後續被玩家嘲諷為，不僅沒有數值策劃，也沒有原畫師、也沒有配音、甚至可能沒有文案。 **“整個《世界之外》就是個巨大的 AI。”** 這句點評讓《世界之外》遊戲內的 “無限流” 設定，與遊戲外遊戲由 AI 生成，形成了一種奇妙的互文。 如果有比遊戲製作方用 AI 生產內容糊弄玩家，更讓玩家感到憤怒的，那就是**用玩家生產的內容來形成 AI 內容，再來糊弄玩家。** 《逆水寒》手遊在 AIGC 應用上有一項驚人的設計，即是基於 AIGC 技術在整個遊戲環境創造了一個虛擬的報業系統，讓 AI 編輯來報道江湖秘聞，兒女情長，最終形成遊戲內《大宋頭條》的報刊。 但 10 月份有玩家爆料，《大宋頭條》相關內容的生成，疑似用了玩家創作的同人圖投餵，使得報刊中繪圖與同人圖呈現驚人相似。 而同人圖創作的社區來自於網易旗下另一款輕博客產品 LOFTER。此前在去年三月份，該產品就曾經因上線 AI 繪圖功能 “老福鴿畫畫機”，引發平台創作者不滿。導致官方發文致歉，並承諾：**上線平台作品反 AI 爬取功能，尊重和保護創作者不希望被 “AI 學習、訓練” 的意願。** **AI+ 遊戲的兩個展望** 玩家並非不願意為遊戲做出貢獻，大量 mod 作品，足以説明玩家羣體有這種發電文化。如果 AI 工具能夠幫助到玩家創作，則能實現雙贏。 基於這一理念，國內 “AIGC 與遊戲的結合” 在近幾年有兩個最容易實現的展望。 其一，就是**“AI+UGC”**的打法。其代表作就是網易去年的另一款明星產品《蛋仔派對》，依靠遊戲內以 AI 能力為基礎的 UGC 創作工具，所有玩家都可以參與地圖關卡的設計中來，最終使得這款本不受到期待的休閒遊戲低開高走，引爆了去年的 “騰網大戰”。 得益於《蛋仔派對》的成功，網易去年開始在大部分老牌遊戲中也嘗試這一思路。如已經惜敗於騰訊的《荒野行動》，開始號召起玩家利用組件設計新地圖，試圖復刻蛋仔的翻身。 非對抗類遊戲《明日之後》也上線了首個簡單生存主題共創服，讓玩家能打造屬於自己的末日。 另一個容易實現的展望來自於**“AI 技術對於開發世界的打造”**。開發世界，一個現實世界之外的虛擬自由世界，本身就是 AI 技術最擅長髮揮的主場。在去年又有了《逆水寒》手遊的市場驗證。 因此，網易後續多款含 “開發世界” 標籤遊戲都打出了 AI 牌，包括在年初開測的《射鵰》，旗幟鮮明地打出了 “可以自轉的金庸武俠世界” 的招牌，強調玩家在遊戲內的一舉一動，都能影響後續武俠世界的發展。 網易另一款將要推出的二次元開放世界遊戲《代號：無限大》，更是直接把大世界生成、人工智能等技術擺在了宣傳首頁，把遊戲內容與 AI 實力做綁定。 回到 AIGC 與遊戲產業的結合上，玩家痛恨更多的是在 B 端生產中湧現出了劣幣 AI 驅逐良幣人工的效果，但在 C 端內容體驗上，沒有玩家會發對享受科技進步所帶來的新體驗。只是如何更好地抵達遊戲玩家心中開放的世界，網易仍需給出更多的解答。 ### Related Stocks - [09899.HK - 網易雲音樂](https://longbridge.com/zh-HK/quote/09899.HK.md) - [09999.HK - 網易-S](https://longbridge.com/zh-HK/quote/09999.HK.md) - [NTES.US - 網易](https://longbridge.com/zh-HK/quote/NTES.US.md) --- > **免責聲明**：本文內容僅供參考，不構成任何投資建議。