--- title: "9 塊 9 “北歐窮鬼套餐 “火了， “中產偶像派 “宜家也降價了" description: "“濃眉大眼 “的宜家也扛不住了。5 月 1 日起，瑞典家裝零售巨頭宜家（Ikea）推出新一輪降價，從這也是其在一年內的第三輪降價。降價的風也吹到了宜家中國：9.99 元的肉丸 + 土豆泥套餐、13.49 元的肉醬意麪……宜家中國餐廳每週五的打折餐食，被網友戲稱為 “北歐窮鬼套餐”，繼 “瘋狂星期四” 之後，又玩起了 “窮鬼套餐星期五 “的梗。事實上，早在去年 8 月..." type: "topic" locale: "zh-HK" url: "https://longbridge.com/zh-HK/topics/21181960.md" published_at: "2024-05-17T15:12:04.000Z" author: "[不二研究](https://longbridge.com/zh-HK/profiles/7275187)" --- # 9 塊 9 “北歐窮鬼套餐 “火了， “中產偶像派 “宜家也降價了 “濃眉大眼 “的宜家也扛不住了。 5 月 1 日起，瑞典家裝零售巨頭宜家（Ikea）推出新一輪降價，從這也是其在一年內的第三輪降價。 降價的風也吹到了宜家中國：9.99 元的肉丸 + 土豆泥套餐、13.49 元的肉醬意麪……宜家中國餐廳每週五的打折餐食，被網友戲稱為 “北歐窮鬼套餐”，繼 “瘋狂星期四” 之後，又玩起了 “窮鬼套餐星期五 “的梗。 事實上，早在去年 8 月，宜家中國宣佈將對超過 300 款產品進行價格投資。所謂 “價格投資”，宜家中國解釋，在促進消費的大背景下，發現大眾越發重視理性消費，同時也展現出更加多元化的消費需求。 換言之，從消費者的直觀感受而言，價格投資約等同於降價啦。 今年初，宜家中國宣佈將投入超過一億元，用於擴大價格投資範圍，在 2024 財年將陸續推出更多的更低價格產品，預計全財年累積超 550 款，以及部分宜家食品。 具有代表性的降價產品包括：149 元的芙薩工作燈降至 99 元、999 元的百靈三鬥抽屜櫃降至 799 元等。 當宜家中國宣佈價格投資策略後，多家家居品牌也紛紛跟進降價。 回顧宜家中國成長史，宜家品牌於 1998 年進入中國市場，憑藉 “中產生活方式” 的販賣標籤，逐漸躋身宜家全球 TOP10 市場；2015 財年，宜家中國的銷售額以 105 億元刷新紀錄，同比增長超 18%。 根據宜家官方資料，中國市場是其在瑞典以外、唯一一個擁有完整宜家價值鏈的市場。 4 月，宜家中國高級副總裁弗朗索瓦·勃朗特稱，將在未來 3 年內擬投資 63 億元，以推動持續性降價策略，並聚焦全渠道的整合與優化等方面。據其透露，宜家中國實行降價策略後，消費者認知度提升了 6 個百分點。 這也意味着，“中產偶像派 “的宜家中國徹底放下身段，搶奪更下沉的市場。 從宜家全球來看，降價策略對於改善財務數據已經略見成效。2023 財年的最後四個月，宜家推出促銷降價活動，降價期內零售額迅速上升，拉昇 2023 財年的零售額同比增長 6.6% 至 476 億歐元。 但是，降價策略對於宜家中國是否行之有效，還有待進一步觀察。降價策略也可能帶來一些風險，過度的價格競爭可能會損害品牌形象；畢竟，宜家自帶北歐鬆弛感的 “中產生活方式” 太過深入人心。 更為重要的是，與宜家 “大本營 “的北歐市場不同，中國的電商業務發達、家居市場的線上市場不容小覷。但是，宜家中國錯失電商業務的最佳投資時期，至今仍是其一大短板。 作為一個全球性的家居品牌，宜家一直在尋求適應中國市場的方法，降價是其中的一種策略，既呼應宜家全球策略也迎合中國消費者。畢竟，低價在很多時候真的就是一大 “必殺技”。 作者 | 江川 排版 | Cathy 監製 | Yoda 出品 | 不二研究 --- > **免責聲明**：本文內容僅供參考，不構成任何投資建議。