--- title: "2 天 3500 萬播放，《大話大話西遊》“老 IP”+“新喜人”，帶動短劇廠牌破圈" description: "截至 11 月 9 日 22 時，周星馳短劇劇場九五二七最新力作《大話大話西遊》在抖音平台上線僅兩天，總播放量已迅速攀升至 3500 萬。 相較於該品牌前作《金豬玉葉》，後者作為周星馳首部短劇作品，曾取得兩季總播放量高達 4.5 億次的佳績，而《大話大話西遊》當前的播放勢頭同樣不容小覷。“九五二七” 劇場是抖音與周星馳於今年 1 月 29 日獨家合作推出的精品微短劇項目..." type: "topic" locale: "zh-HK" url: "https://longbridge.com/zh-HK/topics/25449777.md" published_at: "2024-11-14T10:44:59.000Z" author: "[眸娱](https://longbridge.com/zh-HK/profiles/11577556)" --- # 2 天 3500 萬播放，《大話大話西遊》“老 IP”+“新喜人”，帶動短劇廠牌破圈 截至 11 月 9 日 22 時，周星馳短劇劇場九五二七最新力作《大話大話西遊》在抖音平台**上線僅兩天，總播放量已迅速攀升至 3500 萬**。 ![圖片](https://pub.pbkrs.com/uploads/2024/5b4a18a96b76fb18ed5b6dfb17a42fea?x-oss-process=style/lg) 相較於該品牌前作《金豬玉葉》，後者作為周星馳首部短劇作品，曾取得兩季總播放量高達 4.5 億次的佳績，而《大話大話西遊》當前的播放勢頭同樣不容小覷。 “九五二七” 劇場是抖音與周星馳於今年 1 月 29 日獨家合作推出的精品微短劇項目。**在短劇市場日益壯大的背景下，劇場化已成為視頻平台推動短劇發展的普遍模式。** 抖音在精品短劇領域的劇場化佈局中，今年已相繼推出了 “九五二七”、“玫瑰故事” 和 “極夜” 三大 IP 廠牌，旨在打造更具品牌影響力和內容吸引力的短劇矩陣。 當前，各大視頻平台均推出了各自的短劇品牌，如騰訊視頻的 “十分劇場”、優酷的 “優酷小劇場” 以及 B 站的 “B 站小劇場” 等。然而，在激烈的市場競爭中，“九五二七” 劇場卻能夠脱穎而出，頻上熱搜。除了周星馳本身的巨大號召力外，其在劇場運作上的創新亮點也值得深入探討。 ![圖片](https://pub.pbkrs.com/uploads/2024/680b1cc500cfb109053db4b564c03eea?x-oss-process=style/lg) **精品短劇的強概念打法** 《大話大話西遊》作為抖音與周星馳攜手打造的短劇品牌 “九五二七劇場” 的第二部力作，由蔣龍、張天愛聯袂監製並主演。 該劇作為周星馳經典電影《大話西遊》的衍生短劇，巧妙沿用了影版的世界觀，講述了《西遊記》之後五百年的全新故事線，其中，男主角 “至尊玉” 與女主角 “月光” 均源自電影中的經典角色。 ![圖片](https://pub.pbkrs.com/uploads/2024/f65d9ebd65a9c72e01e25455f9ad0bb8?x-oss-process=style/lg) 眸娛觀察到，“九五二七劇場” 在短劇內容策劃上，**尤為注重強概念的構建與傳播**。以《大話大話西遊》為例，其兩大核心概念尤為突出： 首先，該劇作為周星馳最經典 IP《大話西遊》的衍生作品，成功吸引了大量《大話西遊》粉絲的關注。在周星馳的親自參與下，新劇不僅延續了原作的經典元素，更在故事情節上進行了創新。 劇中，通過巧妙融入電影版《大話西遊》的原片片段，如遠景中遠去的師徒四人與近景中蔣龍飾演的 “至尊玉” 的交接，不僅喚起了觀眾的懷舊情懷，更進一步加深了觀眾對短劇版的認可與期待。 ![圖片](https://pub.pbkrs.com/uploads/2024/647ec7cdaedecb7a28a98dac808c2639?x-oss-process=style/lg) 其次，該劇匯聚了付航、劉暘、詹鑫、蔣詩萌、劉思維、宋木子等 33 位知名喜劇演員，形成了強大的 “喜人” 陣容。 在開播前，通過發佈 33 位喜劇演員出演的海報以及熱門喜劇演員付航的試鏡短視頻，成功引發了廣泛的社會關注。相關話題#喜人集體爆改大話西遊、#大話大話西遊喜人含量太多了等，在開播前單日熱度均超過 150 萬，展現了強大的市場號召力。 ![圖片](https://pub.pbkrs.com/uploads/2024/add1ba7d7849bde6fd8490fcc94ea825?x-oss-process=style/lg) 特別是短劇官方賬號發佈的《喜劇之王單口季》熱門演員付航的短視頻，更是引發了抖音話題#付航試鏡周星馳八百個假動作的熱議，最高峰時吸引了近 3000 萬人同時觀看。 值得一提的是，這種強概念的打法在 “九五二七劇場” 的首部作品《金豬玉葉》中同樣得到了成功運用。 作為周星馳出品的首部短劇，《金豬玉葉》以**“原汁原味的周式短劇”**為核心概念，通過多處致敬周星馳經典作品的元素設計，如開篇與《國產凌凌漆》同款菜刀的設計、聊天記錄中的《功夫》梗等，成功打造出了獨特的品牌風格與市場差異。據統計，第一季《金豬玉葉》中共找出了 100 多處致敬周星馳的內容。 ![圖片](https://pub.pbkrs.com/uploads/2024/a1949d314b0b6dfe4d1d4050f3373a78?x-oss-process=style/lg) ![圖片](https://pub.pbkrs.com/uploads/2024/5230236f7a8b9409dfb523e2c24b6396?x-oss-process=style/lg) 從《金豬玉葉》到《大話大話西遊》，“九五二七劇場”**通過頭部創作者或經典 IP 帶來的強概念策略**，成功在競爭激烈的短劇市場中脱穎而出，打造出了獨特的品牌標識與市場影響力。這一策略也被抖音成功複製到其他劇場品牌中，成為推動短劇市場發展的重要手段。 ![圖片](https://pub.pbkrs.com/uploads/2024/ab0549ee36f5366ac4b94875b778863c?x-oss-process=style/lg) **品牌即垂類** 抖音在今年除了成功孵化 “九五二七” 劇場外，還打造了 “玫瑰故事” 與 “極夜” 兩大 IP 廠牌，形成了多元化的短劇內容生態。 這三大廠牌各自聚焦不同的內容領域：“九五二七劇場” 持續深耕喜劇賽道，以周星馳的號召力引領笑點；“玫瑰故事劇場” 則主打女性情感題材，精準觸達女性觀眾羣體；“極夜劇場” 則獨闢蹊徑，專注於懸疑題材，填補短劇市場的空白。 在 “玫瑰故事劇場” 中，李若彤在該劇場首部短劇《午後玫瑰》的亮相，成功起到了周星馳在 “九五二七劇場” 中的話題效應。 該劇不僅憑藉 “小龍女” 時隔十年再演現代劇等話題引發熱議，更通過深入探討現代親密關係、女性自我成長等議題，觸動了眾多觀眾的心絃。同時，劇中涉及的社會熱點如全職媽媽重返職場、中產返貧等，也引發了廣泛共鳴。目前，該劇播放量已突破 1.7 億次。 ![圖片](https://pub.pbkrs.com/uploads/2024/5783990d0d7ef9931f45c23ae338886c?x-oss-process=style/lg) 而 9 月份官宣的 “極夜劇場”，則攜手中國推理界知名作家紫金陳，共同打造懸疑題材的短劇盛宴。 首部劇作《朝陽初升》作為《隱秘的角落》原著小説的衍生微短劇，由紫金陳親自操刀擔任總編劇及監製，並匯聚了高分網劇《終極筆記》和網絡電影《罪途》三部曲的導演馬小剛，以及《隱秘的角落》原班人馬製作團隊。該劇將聚焦朱朝陽成年後的故事，預計年內上線。 ![圖片](https://pub.pbkrs.com/uploads/2024/3e08149dba096612fd12ab2a59e961f5?x-oss-process=style/lg) 當前，短劇市場呈現出原生劇場崛起的趨勢，觀眾的觀劇習慣也逐漸由被動接受轉向主動選擇。然而，市場上仍存在大量缺乏垂類特色、泛內容標識的短劇劇場號，難以形成鮮明的品牌辨識度。 抖音則通過精品短劇廠牌化路線，選擇了題材垂類的獨立構建策略。通過與頭部 IP 的深度合作，打造垂直化的細分劇場，**讓劇場品牌與垂類內容在市場認知形成深度綁定**。在這一策略指引下，抖音正加速佈局垂類廠牌，致力於構建更加多元化、專業化的短劇內容生態。 ### Related Stocks - [BYTED.NA - 字節跳動](https://longbridge.com/zh-HK/quote/BYTED.NA.md) --- > **免責聲明**：本文內容僅供參考，不構成任何投資建議。