--- title: "降本增效策略並未影響用户指標（愛奇藝電話會紀要）" type: "Topics" locale: "zh-HK" url: "https://longbridge.com/zh-HK/topics/2671641.md" description: "以下電話會紀要為愛奇藝 2022Q1 財報增量內容，財報解讀可回顧《為了擠出利潤，愛奇藝拼了！》管理層彙報 1、內容方面報告期內上線劇集表現：（1）《人世間》受到各個年齡段和背景的觀眾的青睞，從普通百姓角度講述中國過去 50 年的轉型故事；《獵罪圖鑑》推出之後收穫較高的用户粘性；《心居》講述上海城市家庭日常生活，開播至完結創下獨播視頻平台愛奇藝站內熱度突破 9,200 萬的記錄；（2）公司持續關注熱門 IP 的生產，推出《假日暖洋洋 2》；公司推出的《一閃一閃亮晶晶》，創造平台上收入分成劇的新紀錄。二季度內容規劃：1）向用户提供優質內容，提升內容質量，並通過平台優勢完善公司的內容生態。公司在 2Q22 準備了豐富的優質內容，涵蓋不同受眾羣體；2）Pipeline：《親愛的小孩》、《祝卿好》、《風起隴西》、《暗夜行者》目前已經上線，原創劇集《人生若如初見》、《警察榮譽》即將上線，《破事精英》即將上線小逗劇場，戀戀劇場也將於 2022 年推出 5 部新劇集，綜藝《萌探探探案 2》也將上線。2、IP 方面 2021 年 12 月，公司推出了第一個 “華夏古城宇宙”——洛陽市，並推出《風起洛陽》節目。" datetime: "2022-05-26T15:32:58.000Z" locales: - [en](https://longbridge.com/en/topics/2671641.md) - [zh-CN](https://longbridge.com/zh-CN/topics/2671641.md) - [zh-HK](https://longbridge.com/zh-HK/topics/2671641.md) author: "[海豚研究](https://longbridge.com/zh-HK/dolphin.md)" --- # 降本增效策略並未影響用户指標（愛奇藝電話會紀要） 以下電話會紀要為愛奇藝 2022Q1 財報增量內容，財報解讀可回顧《[**為了擠出利潤，愛奇藝拼了！**](https://longbridgeapp.com/topics/2669605?invite-code=032064)》 **管理層彙報** **1、內容方面** 報告期內上線劇集表現： （1）《人世間》受到各個年齡段和背景的觀眾的青睞，從普通百姓角度講述中國過去 50 年的轉型故事；《獵罪圖鑑》推出之後收穫較高的用户粘性；《心居》講述上海城市家庭日常生活，開播至完結創下獨播視頻平台愛奇藝站內熱度突破 9,200 萬的記錄； （2）公司持續關注熱門 IP 的生產，推出《假日暖洋洋 2》；公司推出的《一閃一閃亮晶晶》，創造平台上收入分成劇的新紀錄。 **二季度內容規劃：** 1）向用户提供優質內容，提升內容質量，並通過平台優勢完善公司的內容生態。公司在 2Q22 準備了豐富的優質內容，涵蓋不同受眾羣體； 2）Pipeline：《親愛的小孩》、《祝卿好》、《風起隴西》、《暗夜行者》目前已經上線，原創劇集《人生若如初見》、《警察榮譽》即將上線，《破事精英》即將上線小逗劇場，戀戀劇場也將於 2022 年推出 5 部新劇集，綜藝《萌探探探案 2》也將上線。 **2、IP 方面** 2021 年 12 月，公司推出了第一個 “華夏古城宇宙”——洛陽市，並推出《風起洛陽》節目。《風起洛陽》IP 已經累計簽約授權 20 多個客户，開發出潮玩手辦、珠寶首飾、服裝、食品飲料等多種衍生品。 **3、技術方面** （1）AI 技術提高內容生產效率 （2）AI 配音技術 IQ-Dubbing 廣泛應用在電影配音中 （3）完成 DRM 和數字週期管理軟件的安全審查，是大陸地區完成此類認證的唯一流媒體平台。 **分析師問答** **Q：關於公司整體戰略，尤其是財務狀況的變化趨勢，未來幾個季度的情況？** A：1、一季度財務狀況改善，主要通過以下 5 個方面的措施，未來也將持續進行： （1）多年頭部優質內容的積累 （2）在內容排播和宣傳上更注重運營效率 （3）用户增長的精細化運營 （4）提高內容創收能力，包括提升廣告商業化（如一季度升級了廣告投放平台，變現效率提升 20%，升級後通過智能算法可以使得商品獲得更多的曝光；愛奇藝極速版提供了更多的廣告位，愛奇藝極速版與主站的用户重疊率約為 4%）、訂閲收入以及其他內容銷售。 （5）關掉或者減少回報率較低的投資項目 2、除此之外，我們也在適度投入創新型業務，海外業務、愛奇藝極速版，期待這些業務為公司業務增長做出貢獻。 **Q：降本增效是否有產生對於用户時長、收入變現的影響？** A：1、控制成本費用是以提高效率為目標的。內容是最大的成本，頭部內容的成本沒有減少，我們減少的是 ROI 比較低的內容。我們根據海外頭部公司的經驗，發現主要能夠貢獻收入的是來自頭部內容，低效率的內容是造成了企業的支出和虧損。所以我們對這些內容做了刪減。 2、雖然公司不把市場份額作為首要目標，但根據雲合數據，愛奇藝劇集、電影和兒童內容有效VV 數還是在行業第一，説明我們目前的策略是正確的。 **Q：未來內容規劃？** A：今年特別強調效率，就是頭部內容，尤其是 ROI 高的內容。其次我們也在對明後年的頭部內容在做投入準備。 頭部內容在上映後，熱映期結束也會沉澱在公司內容庫中，這些內容也會持續為公司貢獻額外的用户流量和會員業務增量。 **Q：如何看待長期會員訂閲滲透率增長趨勢？往後增長主要是付費用户還是 ARPPU 提升？還有多少空間提升會員付費率？** A：公司對會員增長有信心，未來增長無論是會員數和 ARPPU，都是驅動會員收入增長的關鍵因素。第一目標是會員收入的提高，而不是把單一指標當作第一目標。 **（1）關於 ARPPU 提高的動力** a. 同行定價都在提高，這是積極信號。 b. 更重要的是，公司頭部內容越來越多，質量也越來越高。 c．用户對知識產權價值越來越認可，同時政府對盜版的打擊也越來越大。 **（2）關於會員數增加的動力** a．用户消費升級是必然趨勢，雖然很多用户看免費的內容，包括短視頻、中視頻、長視頻。但長視頻而言，是相對更多的思考和經濟上的付費。但我們看到越來越多的用户願意花錢買會員。 b．目前同行內容重合度還抬高，各家平台擁有的獨播內容太少，大陸地區平均每個用户同時擁有的賬號數在 1.2 個左右，相比全球水平還較低。 內容重合度高的背後原因是，一個是經濟性原因，非獨播的內容成本更低一些；其次是國內頭部原創內容的製作能力還需要提高，內容數量還不足。 **Q：上海疫情封控後，近期訂閲服務有沒有更多需求增加？還是説訂閲服務就是根據內容排播情況來變化的？** A：從 2020 年和這次 2022 年兩次經歷來看，短期會帶來積極影響，但之後會消失。長期來看，線上娛樂會受到更多的普及。而其他的一些因素，比如優質內容、終端付費滲透率的提高才是長期增長的驅動力。 本文的風險披露與聲明：[海豚投研免責聲明及一般披露](https://support.longbridge.global/topics/misc/dolphin-disclaimer) ## 評論 (3) - **阿呆港美股 · 2022-05-27T07:11:09.000Z**: 付費會員好像下降了，增長不上去的感覺 - **不做咸鱼的小明 · 2022-05-27T06:38:19.000Z**: 短期影響小 中長期的影響就不好説了 - **牛犇 · 2022-05-27T03:09:24.000Z**: 愛奇藝的財報給人一種不真實的感覺，超預期了。