--- title: "最慘不過大消費？路是殺出來的，品牌出海才是消費的星辰大海｜年終總結系列（五）" description: "2024 年，無論是門店類的社服類門店消費（酒店、餐飲、現飲、），還是大眾消費品。共同面臨的窘境都是物價通縮，需求萎縮的情況下供過於求助長通縮預期。當核心信仰資產農夫山泉開始降價、飛天茅台價格塌方的時候，市場信心接近崩盤。2024 年中國的大消費，可以説 “至暗時刻”。但絕望中孕育着新生。在 2023 年大消費的總結中，海豚君説了國內大消費 “畫地為牢”。而到了 2024 年..." type: "topic" locale: "zh-HK" url: "https://longbridge.com/zh-HK/topics/26775448.md" published_at: "2025-01-24T12:41:33.000Z" author: "[Dolphin Research](https://longbridge.com/zh-HK/news/dolphin.md)" --- # 最慘不過大消費？路是殺出來的，品牌出海才是消費的星辰大海｜年終總結系列（五） 2024 年，無論是門店類的社服類門店消費（酒店、餐飲、現飲、），還是大眾消費品。共同面臨的窘境都是物價通縮，需求萎縮的情況下供過於求助長通縮預期。 當核心信仰資產農夫山泉開始降價、飛天茅台價格塌方的時候，市場信心接近崩盤。2024 年中國的大消費，可以説 “至暗時刻”。 但絕望中孕育着新生。在 2023 年大消費的總結中，海豚君説了國內大消費 “畫地為牢”。而到了 2024 年，海豚君逐步開始看到中國消費品思路逐步打開。 泡泡瑪特給我們樹立了很好的例子，中國年輕消費者喜歡的東西，也可以是國外消費者喜歡的東西，中國製造和中國設計並沒有比誰更差，要相信國潮崛起時代，中國年輕人的審美。 除了泡泡瑪特，海豚君也覆蓋了名創優品，雖然品牌、設計、營銷低於泡泡瑪特，但相比於 Made in China 的中國代工，帶着中國貼牌的供應鏈的能力也是一個晉級的存在。 這一年裏，海豚君也看到了還有一堆尾隨的出海玩家，在海豚君關注的公司當中，現餐、現飲類公司如海底撈、瑞幸、蜜雪冰城、甚至東鵬等等。那麼未來的未來，是否可以期待一下中國其他消費品的出海呢？比如説農夫山泉。 畢竟，消費品百年老店，單靠一國的消費力很難超越週期，而小紅書湧入的老外，也説明了大家對中國的文化、商品越來越感興趣。接着文化的傳播，中國的消費品還有什麼理由繼續畫地為牢呢？ **年度精彩文章回顧：** 《[泡泡瑪特：海外瘋長，這個 “泡泡” 破不了](https://longportapp.cn/zh-CN/topics/25980814?app_id=longport)》 《[“暴跌” 農夫山泉：別被嚇破膽，首富還是得交棒？](https://longportapp.cn/zh-CN/topics/23469862?invite-code=791377&app_id=longport)》 《[站不穩的庫迪，卷不死的瑞幸](https://longportapp.cn/zh-CN/topics/11144628?app_id=longport)》 《[名創優品：“10 元店” 的出身，IP 零售爆款的終局？](https://longportapp.cn/zh-CN/topics/26365840?invite-code=791377&app_id=longbridge&utm_source=longbridge_app_share)》 **本文的風險披露與聲明：**[**海豚投研免責聲明及一般披露**](https://support.longbridge.global/topics/misc/dolphin-disclaimer) ### Related Stocks - [09633.HK - 農夫山泉](https://longbridge.com/zh-HK/quote/09633.HK.md) - [600519.CN - 貴州茅台](https://longbridge.com/zh-HK/quote/600519.CN.md) --- > **免責聲明**：本文內容僅供參考，不構成任何投資建議。